受疫情刺激，民眾的健康安全意識進一步提升。綠色健康、高品質(zhì)等屬性的產(chǎn)品更受到消費者歡迎，植物蛋白飲料以天然、安全、健康的優(yōu)勢，兼具營養(yǎng)價值與健康屬性，近幾年呈爆發(fā)趨勢。

養(yǎng)元飲品2021年一季度業(yè)績報告顯示，其2021年Q1營業(yè)收入22.37億元，同比增長75.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤7.39億元，同比增長40.42%。基于先發(fā)優(yōu)勢以及獨特的品牌戰(zhàn)略布局，養(yǎng)元飲品常年穩(wěn)居行業(yè)龍頭地位。

專注成就強勁品牌勢能 完成行業(yè)龍頭企業(yè)品牌卡位

養(yǎng)元飲品成立于1997年，20多年的時間里逐漸發(fā)展成為植物蛋白飲品行業(yè)內(nèi)首屈一指的龍頭企業(yè)。在研發(fā)創(chuàng)新持續(xù)加碼下，養(yǎng)元飲品快速打造了以六個核桃為中心的“全能式超級產(chǎn)品矩陣”，“六個核桃抹茶+”、“卡慕寧”、智慧分享“1L利樂裝”系列、六個核桃2430，無不代表著行業(yè)領(lǐng)先的地位和應(yīng)有的實力。

好產(chǎn)品加好品牌，才能穿越牛熊實現(xiàn)穩(wěn)步增長。養(yǎng)元飲品在長期投入產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，也十分重視品牌建設(shè)，并通過魯豫、朗朗等明星代言持續(xù)進行品牌輸出，完成了植物蛋白核桃乳飲品絕對一哥的品牌卡位。

“經(jīng)常用腦 多喝六個核桃”這句話讓六個核桃在國內(nèi)婦孺皆知，多年的品牌營銷讓養(yǎng)元飲品六個核桃牢固樹立了健康健腦飲品首選品牌的形象，持續(xù)圈粉。持續(xù)的品牌輸出、強勢的品牌勢能也為養(yǎng)元飲品在疫情后快速實現(xiàn)業(yè)績恢復(fù)創(chuàng)造了優(yōu)越的先覺條件。

針對消費升級趨勢品牌持續(xù)升級 滿足不同消費者需求

為了緊跟時代發(fā)展的潮流，養(yǎng)元飲品高度重視自身品牌的打造。去年提出“六個核桃高端核桃乳－核桃飲品產(chǎn)業(yè)（deep-up）遞優(yōu)計劃”夯實了品牌高端化升級戰(zhàn)略。當(dāng)前，養(yǎng)元飲品已經(jīng)完成產(chǎn)品、營銷、渠道等多方面創(chuàng)新升級，持續(xù)推進品牌高端化戰(zhàn)略實施。

去年底，養(yǎng)元飲品與國內(nèi)著名戰(zhàn)略公司“華與華”建立合作關(guān)系，對品牌戰(zhàn)略進行重新梳理，推出了全新的品牌logo和符號。同時，更攜手多個渠道，通過展開高鐵、平媒、央視、各大衛(wèi)視、《時間的朋友》等多種投放和傳播合作，打造了“高頻次、廣覆蓋”的品牌傳播格局。

通過與羅振宇攜手《時間的朋友》跨年演講，六個核桃接住名人效應(yīng)，不僅將堅持的品牌智慧傳播，更增加了與高端人群的深度互動，獲得更廣泛的社會認(rèn)可，彰顯出強大的品牌知名度。

隨著Z世代的崛起，90后、00后逐漸成為市場消費主力，養(yǎng)元飲品據(jù)此積極推動品牌年輕化、高端化。2020年下半年，養(yǎng)元飲品與湖南衛(wèi)視合作成為《快樂大本營》及金鷹獨播劇場官方合作智慧伙伴，獲得更廣泛的社會認(rèn)可。專家表示，養(yǎng)元六個核桃通過不同的節(jié)目互動，形成強大影響力，更有效建立了品牌在消費者心中的核心價值形象，打通了品牌與消費者的價值共鳴。

全新的品牌合作也獲得了權(quán)威媒體的支持。去年11月，六個核桃獲選“CCTV品牌強國工程”領(lǐng)跑品牌，在被中國頂級媒體平臺認(rèn)可，更依托央視傳播資源，讓品牌知名度和影響力獲得同步提升。

伴隨著產(chǎn)品矩陣不斷擴充和明星產(chǎn)品上新，養(yǎng)元飲品也借此完成了品牌年輕化的進一步升級。這使得“養(yǎng)元六個核桃”這個二十多年的老品牌也正在變得更加有溫度、有態(tài)度地參與到新一代消費者的對話之中，為行業(yè)提供了品牌溝通新范本。

業(yè)內(nèi)人士指出，好產(chǎn)品配上好品牌才能發(fā)揮最大合力。養(yǎng)元飲品打造健康健腦飲品矩陣的同時，品牌創(chuàng)新層面動作不斷，持續(xù)占領(lǐng)消費者心智，捕獲了越來越多人群用戶，這是養(yǎng)元飲品能夠在后疫情時代業(yè)績完成迅速提升的重要原因。在創(chuàng)新產(chǎn)品和強勢品牌雙引擎下，業(yè)內(nèi)持續(xù)看好養(yǎng)元飲品未來的盈利能力。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)