互聯(lián)網(wǎng)推動了消費的便利化，清空購物車也成為了眾多消費者期待的“大禮包”。然而，這一切還不足夠，各種各樣的消費節(jié)蜂擁而至，不但撥亂了眾人的購物之火，也讓商家和琳瑯的品牌開足了馬力�？粗�交易數(shù)據(jù)的滾動攀升，也為我們帶來了被滿足的快樂。不過在當(dāng)下，VTN成為了一塊新的疆土，它是時尚健康消費的桃花源。2021年5月23日，VTN時尚健康夜選擇了上海中心，VTN副總裁兼品牌創(chuàng)意總監(jiān)Fllly趙黎、人氣女演員張?zhí)鞇�、WWD中國聯(lián)合創(chuàng)始人暨策略負責(zé)人楊玟、ELLE CHINA前主編曉雪、中國先鋒時裝設(shè)計師張馳展開了“十年購物車變遷”的討論。

 

圖注：VTN明星會員、人氣女演員張?zhí)鞇?左二)、WWD中國聯(lián)合創(chuàng)始人暨策略負責(zé)人楊玟(左三)、VTN副總裁兼品牌創(chuàng)意總監(jiān)Fllly趙黎(右三)、中國時裝和生活方式意見領(lǐng)袖和優(yōu)雅精神倡導(dǎo)者——ELLE CHINA前主編曉雪(右二)、中國先鋒時裝設(shè)計師張馳(右一)出席VTN對話

購物車里的時尚健康趨勢

 

選擇在摩登時尚之都最高點展開“時尚與健康”的探討，源自其與VTN品牌初心的高度契合。關(guān)于購物車里的時尚趨勢， Fllly趙黎首先分享道：“一個小小的購物車就可以看出時尚的變遷，比如我們十年前關(guān)注穿搭、五年前關(guān)注妝容，如今更多的是對生活方式的熱衷，這于VTN而言，不是創(chuàng)造時尚趨勢，而是走進時尚趨勢里。

 

圖注：VTN副總裁兼品牌創(chuàng)意總監(jiān)Fllly趙黎現(xiàn)場圖

對此，張馳非常認同，他表示：“作為一個設(shè)計師，我對時尚的理解比較特別，我追求的是身體內(nèi)在的東西，因為市場是會變的，人的喜好需求也會變。當(dāng)前，時尚潮流的發(fā)展已達到了一個前所未有的高度，可以說沒有真正的時尚了，因為所有的時尚風(fēng)格都呈現(xiàn)在你面前了，你只要選擇和駕馭就好。當(dāng)你的物質(zhì)條件、精神狀態(tài)達到一定境界之后，你思考的不是穿什么時尚，而是我的身體狀態(tài)怎么樣，我最關(guān)注的就是養(yǎng)生，VIDA GLOW始終在我的購物車里。”

 

立于定義時尚趨勢和潮流高位的楊玟基于親身經(jīng)歷分享：“1988年我第一次從臺北飛上海，走在南京路上我?guī)缀鯖]看到任何品牌，今天我們的購物車跳躍式升級，來自全球各地的品牌琳瑯滿目，從無品牌到多品牌再到忽略品牌的品質(zhì)選擇，這不僅僅是時尚趨勢的轉(zhuǎn)變，更是人們生活態(tài)度的變化，你選擇的產(chǎn)品代表了我的生活態(tài)度。

 

圖注：中國先鋒時裝設(shè)計師張馳現(xiàn)場圖

或許真正的時尚是生活態(tài)度的變化，置身于時尚前沿的張馳坦言：“我鐘情于VTN，是因為它有科學(xué)配比的營養(yǎng)品，能夠很好地平衡我的身體機能。”曾前往日本學(xué)習(xí)服裝設(shè)計的張?zhí)鞇蹌t現(xiàn)場爆料：“張馳是我們那群熱愛服裝設(shè)計的朋友心目的男神，認識他十年了，今天看到他依然很年輕，身材樣貌沒有變，喜歡的風(fēng)格也沒有變。”

 

從購物車里看生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變

 

談及“十年購物車變遷”Fllly趙黎自嘲道，我小時候有錢就想衣服買鞋子，前段時間我認識一位2002年出生的新朋友，他的零花錢會先健身，然后補玻尿酸，補膠原蛋白，他覺得這個對他最有用。為此我還跟張馳交流，他說服裝行業(yè)早已發(fā)生變化，新時代的年輕人不再注重圖案、花紋，他們在乎這個版型是否適合自己的風(fēng)格。”

 

圖注：人氣女演員張?zhí)鞇郜F(xiàn)場圖

VTN以品牌深精選、用戶深服務(wù)為指導(dǎo)思考，堅持一個產(chǎn)品只解決一個用戶的需求，以持續(xù)創(chuàng)新將產(chǎn)品和服務(wù)做到極致。張?zhí)鞇蹖�VTN給予了高度的肯定：“十年前網(wǎng)購還會上當(dāng)受騙，現(xiàn)在完全不會有這個擔(dān)心，我選擇VTN就是因為它是優(yōu)質(zhì)的、能夠了解更多資訊和生活方式的平臺。”

 

這不止是物質(zhì)需求到精神需求的轉(zhuǎn)變，而是一種全新的生活方式。Fllly趙黎現(xiàn)場介紹：VTN用自律、自愈、自燃來概括。所謂自律，是從身體健康、飲食習(xí)慣等客觀層面對自己有要求有計劃;自愈則是一種防守型，超越妝容、服飾之上的對浮于表面美的追求，旨在塑造一種由內(nèi)而外的健康、滋養(yǎng)和保養(yǎng);自燃則是側(cè)重精神層面，是一種積極分享、自我表達、樂觀向上的生活態(tài)度。除此之外，VTN還有另外一個關(guān)鍵詞——優(yōu)雅。

 

圖注：ELLE CHINA前主編曉雪現(xiàn)場圖

談及優(yōu)雅，ELLE CHINA前主編曉雪最具發(fā)言權(quán)，擔(dān)任時尚媒體主編二十年，被問到最多的就是時尚是什么。曉雪現(xiàn)場透露： “剛?cè)胄袝r候我說時尚是一種生活態(tài)度，很多人都不接受這個答案，大家都覺得潮流趨勢就是時尚。時至今日，我仍然覺得時尚是一種生活態(tài)度，而大部分人對時尚的定義也有了更加豐富的理解，比如，近幾年越來越多的人說我是優(yōu)雅的。優(yōu)雅是什么?小時候覺得優(yōu)雅離我們很遠，提到優(yōu)雅我想到的是宋慶齡。但現(xiàn)在我的想法變了，我覺得優(yōu)雅對當(dāng)代的女性來說，是一種向美、向上、向善的力量。向美，不是流行什么我買什么，而是內(nèi)外兼修的美;向上，是一種人生狀態(tài)，因自律擁有挺拔向上的氣質(zhì)。一如高度自律的張馳，每天健身、注重保養(yǎng)，吃營養(yǎng)品;向善，是積極樂觀、主動分享的美好態(tài)度。這點在很多VTN的會員身上都能發(fā)現(xiàn)，互相交流分享、彼此關(guān)心幫助。”

 

圖注：WWD中國聯(lián)合創(chuàng)始人暨策略負責(zé)人楊玟現(xiàn)場圖

對于向美、向上、向善這一新優(yōu)雅的定義，楊玟忍不住贊美道：“我非常喜歡，它讓我想到剛Will吳偉強分享的VTN會員特征——WWW(“Wellness-obsessed”、“Well-informed”、“Wants the better”)。在這個全新的模式之下，每一個VTN會員因極致的產(chǎn)品和服務(wù)相聚，又因分享和交流獲得賦能自己的力量，可以說這是一個雙向的奔赴。你的自律、你的優(yōu)雅，你加入購物車里的產(chǎn)品，都潛移默化地變化著，也在某種程度也代表了你的生活態(tài)度。”

 

張?zhí)鞇垡哺型�身受地分享�?ldquo;提及購物車人們第一反應(yīng)是買家和賣家的關(guān)系，但在VTN，購物車早已發(fā)生了質(zhì)的變化，它更像一個品牌或媒體，是生產(chǎn)者也是傳播者。比如，我很喜歡分享自己的生活方式，拿女性美容護膚舉例，我特別享受和大家分享交流的過程，未來，我會持續(xù)分享體驗，分享經(jīng)歷，希望能夠幫助到很多女生變美、變自信。”

 

十年購物車變遷折射出人們生活方式的轉(zhuǎn)變。健康是時尚的底色，亦是VTN始終堅守的初心。VTN自2020年10月全球上線以來，已在全球擁有千萬活躍用戶，集結(jié)了自紐約、巴黎、悉尼、北京、上海等全球一線城市的精英人群，匯聚了明星藝人、創(chuàng)業(yè)者以及時尚、金融、醫(yī)療、零售、媒體等多領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)生活方式倡導(dǎo)者，而這些高凈值消費人群所呈現(xiàn)的“WWW”特征無一不體現(xiàn)在現(xiàn)場嘉賓身上——將健康植入血脈，極具Wellness-obsessed基因的張馳;有主見有想法的曉雪是Well-informed的典型代表;讓更好取代更好，專注做好每件事的張?zhí)鞇弁昝姥堇[了Wants the better。

 

對談后，VTN的理念也隨著嘉賓的闡述浸入到了大家的思緒中。對于什么是時尚，什么是健康也許見解會彼此差異，但對于美好的追求卻一致性的契合。在購物的同時，我們也享受著交流帶來的信息分享，把單純的購物行為，轉(zhuǎn)換成了積極的知識分享形式。消費者買到的除了實體的產(chǎn)品外，還能夠額外獲得相關(guān)的潮流資訊，這當(dāng)然是最超值的禮物。在未來，VTN也將引領(lǐng)眾多領(lǐng)域，成為時尚健康消費的風(fēng)向標。而VTN的消費觀也會成為消費者追隨的指引。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)