眾所周知，商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)與核心價值，也是企業(yè)參與市場競爭的利器，對引導(dǎo)品牌消費(fèi)、提供法律依據(jù)、提升競爭力具有重要意義。在巨大的利益誘惑下，化妝品行業(yè)曾多次出現(xiàn)化妝品商標(biāo)被搶注的案例，甚至還有部分海外品牌在進(jìn)入中國市場后發(fā)現(xiàn)自家商標(biāo)被搶注了的情況，最終也只能被迫改名。

近期最典型的案例正如韓國的UNNY CLUB品牌。

由于和中國UNNY CLUB的股權(quán)之爭，以及商標(biāo)被中國UNNY CLUB惡意搶注等原因，該品牌為了進(jìn)入中國市場最后不得不進(jìn)行品牌升級，于今年1月1日對外宣布正式更名為“IM UNNY”（中文名：釉妮）。

在過往數(shù)年發(fā)展中，IM UNNY（原韓國UNNY CLUB）已在新加坡、菲律賓、馬來西亞、泰國等多個國家有所布局。在中國市場，其推出的卸妝水、隔離乳、睫毛膏等系列彩妝產(chǎn)品曾被諸多美妝博主自發(fā)推薦，深受中國消費(fèi)者的喜愛，也因此建立起了一定的品牌知名度。如果可以，想必韓國UNNY CLUB也不想放棄自己經(jīng)營多年的品牌形象和品牌沉淀，轉(zhuǎn)而改為IM UNNY這個對于消費(fèi)者來說十分陌生的名字。

然而事實(shí)卻是，雖然IM UNNY已通過法律途徑維正式維權(quán)，但維權(quán)之路耗時太過漫長，不利于品牌發(fā)展。此外，截至目前，中國UNNY CLUB依然打著“UNNY CLUB”的品牌名和“進(jìn)口韓妝”的旗號在進(jìn)行產(chǎn)品銷售和經(jīng)營。令人憤慨的是中國UNNY CLUB還曾試圖通過對外發(fā)布公告等方式，妄想顛倒黑白并干擾正版韓國進(jìn)口彩妝品牌IM UNNY在中國的正常發(fā)展（聲明如下圖，現(xiàn)已刪除）。在中國，仍有不少消費(fèi)者誤以為中國UNNY CLUB就是韓國UNNY CLUB。

因此，為了避免品牌名的進(jìn)一步混淆，也是為了品牌更長遠(yuǎn)的發(fā)展，原韓國UNNY CLUB痛定思痛，決定將品牌名升級為“IM UNNY”，以此向更多用戶傳達(dá)“美無定義，勇敢表達(dá)”的品牌理念。同時，新品開發(fā)也在如火如荼的進(jìn)行中 —— 近期，由IM UNNY推出的韓國新晉斷貨王閃耀繆斯九色眼影盤憑借其超強(qiáng)魅力一經(jīng)上市就榮登Glowpick銷量榜首的位置。

“新品真香”，不少消費(fèi)者因?yàn)镮M UNNY新品的驚艷亮相而深入了解了該品牌名變更背后的真相，同時，也表示會轉(zhuǎn)而支持這個正版韓國進(jìn)口彩妝品牌。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)