2019年6月,兒童排汗睡衣的開創(chuàng)者品牌喜眠在其“打破純棉認知誤區(qū)”發(fā)布會上正式宣布更名小藍象。一個成立了七年并且在上海已經(jīng)有了一定知名度的品牌改名,對于品牌究竟是利大還是弊大,還引起過網(wǎng)上一些人的爭論。同年,小藍象天貓旗艦店開通,至此,喜眠天貓旗艦店宣布于2021年2月26日正式關店。關店后,喜眠品牌的改名事件終將算是塵埃落定。

至于改名的原因,小藍象官方稱由于喜眠的”眠”和純棉的“棉”同音,為了打破純棉認知誤區(qū),和純棉劃清界限,喜眠正式更名小藍象。
作為童裝品牌,一句“和純棉劃清界限”讓這個更名聲明顯得特別另類,這個立場在童裝屆怕是找不出第二家了。了解小藍象的人可能知道,為了和純棉劃清界限,小藍象品牌創(chuàng)始人也曾多次公開場合“手撕純棉”,表明立場。

如果了解了兒童排汗睡衣這個品類以及純棉材質(zhì)特點的話,就不難理解為什么兒童排汗睡衣和純棉處于這樣的對立局面。
小藍象基于純棉“吸汗不排汗”特點,借力科技,發(fā)明排汗專利面料藍魔紡,快速吸汗、快速排汗干爽,解決孩子好動多汗、夜間多汗,出汗后易著涼的困擾。
純棉材質(zhì)雖然有大家熟知的各項優(yōu)點,但是也有一項固有的缺陷:吸汗不排汗,干燥速度慢。如果出汗比較多的情況下,貼身穿純棉材質(zhì)的睡衣,就會感覺到衣服濕噠噠的黏在身上,干得也很慢,對于抵抗力比較差的兒童來說,不僅不舒服還容易著涼。因此,小藍象品牌創(chuàng)始人賈千生開創(chuàng)了兒童排汗睡衣品類,給愛出汗的孩子多一種選擇。

原喜眠旗艦店于2014年7月底成立,6年半的時間,店鋪成長迅速,并且描述、服務、物流各方面都獲得相對較高的分數(shù)。筆者查看了一下天貓旗艦店下產(chǎn)品評價,“排汗效果好”、“孩子流的汗一會兒就干,不用擔心他流汗感冒”、“面料柔軟舒適”是眾多用戶的普遍反饋。

由于天貓店鋪無法改名,新開小藍象店鋪、關閉原喜眠店鋪,對于小藍象來說應該也是一件不那么容易做出的決定,因此也是兩店同時運營了一段時間后選擇關店。不惜關掉喜眠店鋪也要改名,小藍象品牌改名的決心以及對待純棉睡衣的鮮明立場可見一斑。
(新媒體責編:syhz0808)
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