“一下子能夠打通喝酒的任督二脈，茅臺(tái)鎮(zhèn)的麻雀在這樣的酒香之中應(yīng)該都能喝二兩！”肆拾玖坊創(chuàng)始人兼CEO張傳宗回憶起初到茅臺(tái)鎮(zhèn)的情景。懷揣著好酒能被更多人賞識(shí)的想法，張傳宗找來(lái)了49位把酒言歡的知己，一起在肆拾玖坊講述屬于他們的故事。

▲肆拾玖坊創(chuàng)始人&CEO張傳宗訪談

01／科技領(lǐng)域積累，商業(yè)模式滲透，送好酒給千萬(wàn)家

深耕科技領(lǐng)域十余載，張傳宗未曾想過(guò)，一次計(jì)劃外的茅臺(tái)鎮(zhèn)之旅催生了一次全新的創(chuàng)業(yè)之旅，讓人不禁好奇?zhèn)�中緣由。

張傳宗說(shuō)道：“原來(lái)我對(duì)酒是不感冒的，不太喜歡喝，雖然商務(wù)應(yīng)酬需要喝，但是我覺(jué)得那玩意又苦又辣的，反正能少喝點(diǎn)就少喝點(diǎn)，結(jié)果去到茅臺(tái)鎮(zhèn)，發(fā)現(xiàn)這個(gè)酒原來(lái)是這么香。”這么好的酒，不能與君共享，實(shí)乃遺憾。于是，張傳宗回到北京后便迫不及待地與朋友們分享這份喜悅，也正是此時(shí)，張傳宗的心中埋下了一顆種子——做純糧好酒。

張傳宗在交流中感慨，這15年來(lái)在科技領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)，讓他對(duì)酒行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式有了新想法：無(wú)論是華為的全員持股，聯(lián)想的雙層渠道架構(gòu)，還是小米的爆款思維、粉絲經(jīng)濟(jì)、參與感，以及 OPPO、vivo的廠商一體都能夠借鑒并實(shí)際運(yùn)用到酒業(yè)中來(lái)。

“別人臨淵羨魚(yú)，我們退而結(jié)網(wǎng)，吹別人的牛不如講我們自己的故事。”從茅臺(tái)鎮(zhèn)返京后，張傳宗發(fā)了這樣一條朋友圈。情懷使然，好友加持。于是，49個(gè)商界的朋友，相約拼搏49年，做49樣好東西。從茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香白酒出發(fā)，將好酒送到千家萬(wàn)戶的酒友手中。

49個(gè)朋友的力量，讓這顆夢(mèng)想的種子發(fā)了芽——108個(gè)新零售眾創(chuàng)平臺(tái)，4000個(gè)新零售終端。“肆拾玖坊從來(lái)不是一個(gè)人，而是一群人”，張傳宗說(shuō)道。

資源整合能力為肆拾玖坊奠定了迅猛發(fā)展的基調(diào)，同時(shí)，開(kāi)放、包容的眾創(chuàng)模式為肆拾玖坊創(chuàng)造了集思廣益的語(yǔ)境，聚合眾人之力的肆拾玖坊獨(dú)辟蹊徑，以新思維、新打法實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。

02/用戶思維出發(fā)，創(chuàng)立新時(shí)代飲酒文化

站在用戶的角度，品牌才會(huì)真正抓住消費(fèi)者的心。

正是心中懷揣著一份與人分享好物的初心，張傳宗強(qiáng)調(diào)肆拾玖坊從用戶視角出發(fā)，以用戶需求為核心，打造產(chǎn)品與服務(wù)。他總結(jié)出四條肆拾玖坊融于產(chǎn)品的愿景目標(biāo)：重塑用戶對(duì)醬香酒的認(rèn)知；以酒為媒實(shí)現(xiàn)資源共享與價(jià)值交換；讓品酒成為美好生活體驗(yàn)；成為愛(ài)酒之人傳遞深情厚誼的紐帶。

張傳宗提到，優(yōu)質(zhì)純糧酒不上頭、不辣喉、不口干。成立六年以來(lái)，肆拾玖坊堅(jiān)持“只做純糧酒”。

為更好地提升用戶認(rèn)知，張傳宗強(qiáng)調(diào)，把用戶知情權(quán)還給用戶，他主張邀請(qǐng)用戶來(lái)酒廠參觀，讓用戶親歷彌漫在空氣里的酒香、偌大的窖池、上好的糧食、先進(jìn)的儲(chǔ)酒基地等，切身感知純糧酒的魅力所在。

物質(zhì)文化極其豐富的今天，喝大酒的酒桌文化已不合時(shí)宜。在張傳宗看來(lái)，“喝得少一點(diǎn)，喝得好一點(diǎn)，喝得開(kāi)心一點(diǎn)”才是新時(shí)代應(yīng)該主張的飲酒文化。

不僅如此，張傳宗還提出“健康飲酒，飲健康酒；文化飲酒，飲文化酒”的理念，在此基礎(chǔ)上重拾飲酒儀式感。從拉酒線、掛杯、醒酒、到敬酒禮、行酒令，一系列充滿儀式感的動(dòng)作讓一瓶53°醬香酒尋回散落在歷史長(zhǎng)河中的文化記憶，也讓人們?cè)邛』I交錯(cuò)間建立起更好的情感連接，收獲到美好的心靈體驗(yàn)。

這正是張傳宗想要做的：以用戶需求為原點(diǎn)，持續(xù)提升用戶體驗(yàn)，讓肆拾玖坊成長(zhǎng)為一個(gè)集社交、生態(tài)、文化和極致用戶體驗(yàn)于一體的美好生活新物種，以及新理念、新文化的引領(lǐng)者。

03／追求做有情懷的商業(yè)傳奇

在科技領(lǐng)域如魚(yú)得水又因心中熱愛(ài)毅然轉(zhuǎn)向醬酒行業(yè)，驅(qū)使張傳宗不斷前行的是他一直以來(lái)堅(jiān)守的信條——“唯信任不可辜負(fù)，唯用心方可成功”。身為創(chuàng)始人，不但肩負(fù)著用戶與合伙人的信任，同時(shí)希望在行業(yè)發(fā)展與時(shí)代發(fā)展中創(chuàng)造價(jià)值，這種使命感和責(zé)任感為品牌發(fā)展提供了強(qiáng)大的內(nèi)驅(qū)力。

 “向下有底線、不作惡，向上有理想、為理想而奮斗，中間去解決行業(yè)存在的痛點(diǎn)問(wèn)題，為用戶創(chuàng)造價(jià)值。” 談及肆拾玖坊的發(fā)展愿景，張傳宗表示，希望肆拾玖坊成為有情懷的商業(yè)傳奇。

或許，在這個(gè)紛擾繁復(fù)的快節(jié)奏時(shí)代，機(jī)會(huì)對(duì)有夢(mèng)想、有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)娜烁鼮槠珢?ài)。

 

(新媒體責(zé)編：syhz0808)