隨著炎炎夏日的到來(lái)，夏季飲料產(chǎn)品以及乳制品的銷(xiāo)售旺季也如約而至，飲料以及乳制品企業(yè)愈發(fā)重視產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略，想方設(shè)法建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)渠道，各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)接踵而至，各種活動(dòng)方式令消費(fèi)者目不暇接，但說(shuō)實(shí)話(huà)，這些傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式收效甚微。

對(duì)于飲品、乳制品企業(yè)來(lái)說(shuō)，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，如何在對(duì)手有市場(chǎng)動(dòng)作之前發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，搶先發(fā)力，搶占市場(chǎng)份額，鞏固市場(chǎng)地位成為頭等大事。而以“吉祥碼”為首的一物一碼數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方式的出現(xiàn)，對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是一大福音。

吉祥碼是一家以二維碼為入口，為客戶(hù)提供智能營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)科技公司。它以一物一碼為基本，以互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為核心，以產(chǎn)品技術(shù)專(zhuān)業(yè)、銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)、服務(wù)專(zhuān)業(yè)為立命，幫助品牌連接客戶(hù)、經(jīng)營(yíng)私域流量、拓展客戶(hù)群體、提高營(yíng)銷(xiāo)效率、平衡動(dòng)銷(xiāo)激勵(lì)，全面實(shí)現(xiàn)“企業(yè)與客戶(hù)連接”的互聯(lián)網(wǎng)智能營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

據(jù)吉祥碼運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹，吉祥碼可依據(jù)不同產(chǎn)品定位、消費(fèi)場(chǎng)景及實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)洞察，吉祥碼智能營(yíng)銷(xiāo)引擎將自動(dòng)適配不同營(yíng)銷(xiāo)策略，包括一物一碼互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景二維碼營(yíng)銷(xiāo)、智能聯(lián)級(jí)返利、公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)助手、吉祥卡券、積分商城、防偽溯源、智能防竄、單品助銷(xiāo)等手段，雖然手段不同，但是只要用對(duì)了，就能有針對(duì)性的、最大程度激發(fā)客戶(hù)對(duì)品牌的好感度，激勵(lì)復(fù)購(gòu)。

消費(fèi)者&終端門(mén)店掃碼營(yíng)銷(xiāo)

為了方便大家理解吉祥碼的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)手段，我們不妨以最典型的一物一碼互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為例，來(lái)看看它是如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的。在百事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例中，為了收割年輕市場(chǎng)，百事以“一物一碼”為抓手，采用贈(zèng)送復(fù)購(gòu)鼓勵(lì)金的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方式，往消費(fèi)者“心理賬戶(hù)”存錢(qián)的方式來(lái)刺激復(fù)購(gòu)。消費(fèi)者首次掃碼，就能抽中復(fù)購(gòu)鼓勵(lì)金，第二次購(gòu)買(mǎi)再次掃碼時(shí)，100%返還紅包，在“游戲”的互動(dòng)中，百事就與消費(fèi)者建立起了情感紐帶，當(dāng)然，最重要的還是構(gòu)建起了消費(fèi)者賬戶(hù)體系，最終實(shí)現(xiàn)以大數(shù)據(jù)帶動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

不難看出，吉祥碼的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，本質(zhì)上就是品牌將產(chǎn)品為中心逐漸轉(zhuǎn)向?yàn)榭蛻?hù)為中心的改變。這就驅(qū)使像百事這樣的飲品企業(yè)必須加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐、開(kāi)啟企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化建設(shè)，并且要針對(duì)不同的客戶(hù)采取精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的方法，以實(shí)現(xiàn)收益最大化。

不過(guò)，說(shuō)到數(shù)字化轉(zhuǎn)型，90%的企業(yè)感興趣，真正做的是7%，成功的只有2%。尤其對(duì)于飲料、乳制品企業(yè)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大，如何提高數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功率、開(kāi)拓新的市場(chǎng)潛力成為了必要之舉。我們也希望，吉祥碼能夠幫助這些企業(yè)打出不按常理的“牌路”，實(shí)現(xiàn)品牌全鏈路賣(mài)貨，獲得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

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