“保溫杯里泡枸杞”這句幾年前非常流行的口號(hào)，已然成為當(dāng)今許多90后緩解工作壓力、對(duì)抗亞健康的真實(shí)寫(xiě)照。根據(jù)阿里健康研究院2021年養(yǎng)生趨勢(shì)報(bào)告指出，Z時(shí)代養(yǎng)生需求即將超過(guò)7、80后傳統(tǒng)養(yǎng)生受眾。從市場(chǎng)對(duì)“養(yǎng)生”日益豐富的需求，可以看出目前養(yǎng)生族群呈年輕化發(fā)展的趨勢(shì)。而市面上層出不窮的新形態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)品，也從側(cè)面反映出“碎片化養(yǎng)生”已然成為一種新風(fēng)尚。

千禧年被投資人稱(chēng)為國(guó)內(nèi)養(yǎng)生元年，隨著國(guó)民生產(chǎn)總值提升，養(yǎng)生保健類(lèi)產(chǎn)品一躍成為市場(chǎng)寵兒。早期養(yǎng)生行業(yè)整體的不規(guī)范性，讓不少電視購(gòu)物節(jié)目中的“養(yǎng)生大師”在熒幕前走紅。國(guó)內(nèi)“養(yǎng)生”行業(yè)最初就是以這種偏負(fù)面的形象呈現(xiàn)在大眾視野中，直接導(dǎo)致不少年輕受眾到現(xiàn)在仍對(duì)“養(yǎng)生”這類(lèi)產(chǎn)品十分抵觸。近些年，隨著越來(lái)越多群體開(kāi)始正確認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化，“科學(xué)養(yǎng)生”的觀念也成了普遍認(rèn)知，養(yǎng)生品牌正規(guī)軍逐漸開(kāi)始嶄露頭角。從枸杞原漿、即食燕窩、芝麻丸這類(lèi)內(nèi)服養(yǎng)生產(chǎn)品，以熱敷眼罩、肩頸貼、艾灸等為代表的外用養(yǎng)生產(chǎn)品也廣受大眾青睞。尤其對(duì)于現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，如何把專(zhuān)業(yè)儀器迷你化、操作簡(jiǎn)單便攜化都是新銳品牌需要解決的問(wèn)題。

新消費(fèi)品牌也抓準(zhǔn)機(jī)會(huì)乘風(fēng)而上，當(dāng)年輕的品牌遇到更年輕的養(yǎng)生新市場(chǎng)，主打碎片化養(yǎng)生概念的草間集品從這個(gè)賽道中脫穎而出。草間集品創(chuàng)始人以探索年輕化健康生活方式為品牌理念，同時(shí)延續(xù)傳統(tǒng)中藥養(yǎng)生的概念，以此為契機(jī)打造專(zhuān)屬于草間集品的養(yǎng)生產(chǎn)品。以草間集品四頭電子艾灸儀為例，這款產(chǎn)品的靈感源自于傳統(tǒng)養(yǎng)生的艾灸，當(dāng)艾灸和電子科技結(jié)合，利用石墨烯遠(yuǎn)紅外理療技術(shù)，將專(zhuān)業(yè)大型儀器整合在小小一個(gè)機(jī)身內(nèi)，從根本上滿(mǎn)足年輕人隨時(shí)隨地養(yǎng)生的需求。除了過(guò)硬的產(chǎn)品力，品牌對(duì)創(chuàng)意美學(xué)的追求也隨處可見(jiàn)，不論是產(chǎn)品外觀及磨砂質(zhì)感，還是不隨大眾的低調(diào)莫蘭迪色，用產(chǎn)品外觀來(lái)詮釋品牌精神可能也是他們的小巧思。

后疫情時(shí)代，為新銳養(yǎng)生品牌的成長(zhǎng)創(chuàng)造了更大的空間。特別是在年輕族群中，有數(shù)據(jù)顯示超過(guò)20%的年輕人被生活方式不健康導(dǎo)致的身體不適所困擾。大家開(kāi)始反思過(guò)去的生活方式，例如將“996”“加班文化”等熱門(mén)議題延伸到自己實(shí)際生活中;開(kāi)始認(rèn)真思考“健康生活及中醫(yī)養(yǎng)生”這類(lèi)課題的實(shí)際意義，也對(duì)創(chuàng)造個(gè)性化健康生活方式，有了更深的想法和更全面的認(rèn)知。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，內(nèi)服和外用養(yǎng)生產(chǎn)品基本可以囊括未來(lái)養(yǎng)生品類(lèi)的發(fā)展方向。除了不停迭代升級(jí)，使產(chǎn)品功能更專(zhuān)業(yè)、操作更科學(xué)外，如何用產(chǎn)品力抓住年輕消費(fèi)者，才是所有新銳養(yǎng)生品牌需要思考的課題。

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