在“直播+”賦能各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)背景下，今年的618各大平臺(tái)都在策略方面作出了全新升級(jí)，知名時(shí)尚零售平臺(tái)蘑菇街也不例外。據(jù)了解，今年的蘑菇街618主打“一站式”便捷購(gòu)物體驗(yàn)，其推出的“時(shí)尚生活，一次買齊”主題直播購(gòu)物節(jié)，反響熱烈，數(shù)據(jù)搶眼。

據(jù)統(tǒng)計(jì)：蘑菇街618直播購(gòu)物節(jié)平臺(tái)直播GMV同比去年增長(zhǎng)近40%，用戶客單價(jià)再創(chuàng)新高，同比去年增加近30%，平臺(tái)內(nèi)多個(gè)品類實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。

新品類 增長(zhǎng)迅猛，多項(xiàng)數(shù)據(jù)刷新紀(jì)錄

大促期間，蘑菇街持續(xù)發(fā)力醫(yī)美、食品、寵物用品、配飾、鞋靴等更多品類，20+品牌專場(chǎng)全方位覆蓋了主要消費(fèi)人群的日常生活需求，從而取得了多個(gè)新類目增長(zhǎng)超220%的成交突破。

據(jù)悉，基于618期間與古茗的深度跨界合作，奶茶等食品飲料成交金額同比去年實(shí)現(xiàn)了672%的超強(qiáng)勁增長(zhǎng)。此外，醫(yī)美類目相關(guān)產(chǎn)品成為平臺(tái)女性用戶的擁躉，其中“超皮秒祛斑”成為最暢銷單品之一，成交金額超158萬(wàn)。值得一提的是，年輕人不僅愛美，也愛貓貓狗狗。隨著Z世代年輕人“寵娃式養(yǎng)寵”成為常態(tài)，萌寵經(jīng)濟(jì)崛起，越來(lái)越多的年輕人愿意給寵物提供更好的生活。在618期間，蘑菇街創(chuàng)造性地將貓狗作為萌寵直播專場(chǎng)的特邀主播，為其他毛孩子現(xiàn)場(chǎng)試吃選品。兩位萌寵主播憨態(tài)可掬的樣子受到直播間粉絲的追捧，紛紛為自家寵物下單，最終，同比去年，貓糧銷售翻了3.5倍，狗糧銷售翻了2.5倍。

玩法多樣，年輕人更愛蘑菇街

除了取得品類突破之外，在蘑菇街的這份戰(zhàn)報(bào)中，還有一部分?jǐn)?shù)據(jù)值得關(guān)注——“年輕化”。本次大促的消費(fèi)者中，95后蘑菇街用戶占比超50%，貢獻(xiàn)了大促期間6成以上的GMV。其中浙江、江蘇、廣東等經(jīng)濟(jì)大省的年輕人最愛蘑菇街，三省用戶占比達(dá)40%以上。

饒有趣味的是，來(lái)自浙江溫州的00后用戶趙女士，大促期間總計(jì)“剁手”96次，購(gòu)買了包括服飾、配飾、美妝、寵物用品、數(shù)碼、家電、食品、生活用品等12個(gè)品類的商品，成為“大促剁手王”。

從這些數(shù)據(jù)中可以看出，一方面，年輕人早已成為當(dāng)代消費(fèi)人群的主力軍;另一方面，這也是蘑菇街緊抓年輕人群的年輕化戰(zhàn)略初見成效，獲得了年輕人群的認(rèn)可。

縱觀蘑菇街整體營(yíng)銷策略，我們不難發(fā)現(xiàn)，洞察時(shí)代趨勢(shì)變化，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求是蘑菇街618戰(zhàn)績(jī)顯著的重要因素。當(dāng)察覺到社會(huì)主流消費(fèi)人群已開始向Z世代傾斜，蘑菇街率先升級(jí)策略，聚合多方資源，打造出了更符合這一代消費(fèi)者生活方式和理念的“社交化、娛樂化”購(gòu)物體驗(yàn)。今年618，蘑菇街在年輕消費(fèi)群體滲透方面的突破成績(jī)顯而易見的優(yōu)異，而隨著未來(lái)其不斷深化平臺(tái)“年輕化”標(biāo)簽，相信不斷為消費(fèi)者提供更便捷高效、舒適美好購(gòu)物體驗(yàn)的蘑菇街，也必將迎來(lái)更高增長(zhǎng)。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)