隨著90、95后逐漸成為新一代的母嬰消費群體，他們對寶寶產品的營養(yǎng)成分、品質更加關注，象征“高端”、“天然”、“純凈”的有機奶粉成了許多年輕媽媽的選擇。近年來，有機奶粉銷量持續(xù)走高，尼爾森數據顯示，2020上半年中國全渠道有機奶粉市場增速同比上年增長超20%，是整體奶粉市場增速的3倍。有業(yè)內人士表示，未來有機奶粉市場份額或將達到150億。

在此趨勢下，蒙牛雅士利戰(zhàn)略合作伙伴寶貝與我®近來又有大動作，為持續(xù)滿足寶媽們對奶粉的奶源、營養(yǎng)、品質等多維度需求，寶貝與我®有機在結合有機牧場優(yōu)勢的基礎上，不斷創(chuàng)新，全新升級A2奶源，更成為首個通過國標的進口有機A2奶粉品牌。

 

 

除此之外，寶貝與我^®藍曦在配方上新添加了助力寶寶腦力發(fā)展的MFGM乳脂球膜成分，以營養(yǎng)科學的配方為寶寶成長注入活力。

據介紹，寶貝與我®有機、寶貝與我^®藍曦這兩款全新升級的產品均在7月14-16日的上海孕嬰童展（CBME）的丹麥食品和農業(yè)部的展區(qū)展出，同時，寶貝與我^®旗下全線進口嬰幼兒配方奶粉產品也一一亮相。實際上，今年已經是寶貝與我^®連續(xù)第7年參與CBME，此次兩款新品首次亮相便引來社會多方關注，而兩款新品也計劃于下半年在中國市場推出。

 

 

（圖：寶貝與我®亮相2021CBME）

開辟有機3.0新賽道，全面升級A2奶源

近年來，有機奶粉市場需求增加，受廣闊的發(fā)展前景吸引，越來越多奶企入局奶粉市場，中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示，有機奶粉作為助力奶粉細分品類，近年來保持繼續(xù)發(fā)力趨勢，包括有機奶粉在內的高端奶粉將是未來新的競爭主戰(zhàn)場，企業(yè)必須要把控好有機奶源，打造穩(wěn)固的全產業(yè)鏈，提高產品控制力。

為進一步鞏固市場份額，近日丹麥皇室御用品牌寶貝與我®正式提出有機3.0戰(zhàn)略。有機3.0實際上是指可持續(xù)的有機時代，即從“我受益(Me benefit) ”升級到“我們受益(We benefit) ”，需要企業(yè)在順應自然規(guī)律的基礎上生產天然健康、對消費者和環(huán)境都有益處的高品質產品。

在有機3.0戰(zhàn)略指引下，為了更好滿足消費者對高品質產品的追求，寶貝與我®夯實上游產業(yè)鏈建設，立足于有機奶粉核心——奶源，全面升級A2奶源，有機鮮奶一次成粉，將產品品質提到新的高度。

蒙牛雅士利有關負責人表示，“作為世界最大的有機乳品生產商，Arla至今已有140年的歷史，在生產上嚴格遵循有機生產方式，實現可持續(xù)發(fā)展。寶貝與我®擁有自家原生有機牧場，牧場只使用可再生能源，減少碳排放的同時讓牧場的土壤、水源、草和植物生長得更健康。在這種環(huán)境下，A2型有機純種奶牛產出的A2奶源也更純凈、有機、天然。”

 

 

（圖：寶貝與我®的天然有機牧場）

升級A2奶源后，寶貝與我®有機系列的營養(yǎng)價值邁上了更高的臺階。有研究表明，A2型有機純種奶牛產出的A2β-酪蛋白相比于一般配方奶粉中的A1β-酪蛋白，能夠大大降低過敏性，緩解乳糖不耐受引起的腸胃不適，促進營養(yǎng)成分的消化吸收。對此，蒙牛雅士利有關負責人提到，“很多消費者反應，我們的有機奶粉，寶寶喝了后的確更容易消化吸收，所以我們在媽媽之間的回購率和口碑都很好。”

據悉，寶貝與我^®有機系列在2017年便已成為第一批通過配方注冊的進口有機奶粉，此次，寶貝與我^®有機升級A2奶源，更成為首個通過國標的進口有機A2奶粉品牌，將為中國寶寶提供更好的營養(yǎng)呵護，也將助力蒙牛雅士利領跑高端有機奶粉細分市場，贏得優(yōu)勢。

藍曦科學配方煥新上市，關鍵營養(yǎng)素加碼腦力發(fā)育

除了高端、有機之外，年輕一代的媽媽們對配方同樣有著較高的需求。近年來，MFGM乳脂球膜、益生元組合、DHA等營養(yǎng)元素成為年輕父母選擇奶粉的標準。因應消費需求變化，有機奶粉在配方上越來越豐富，打造差異化賣點。

相比普通嬰配粉，寶貝與我^®藍曦延續(xù)了寶貝與我^®系列的營養(yǎng)優(yōu)勢。秉承“營養(yǎng)協(xié)同 增加全腦發(fā)展”的理念，2021年的寶貝與我^®藍曦在營養(yǎng)元素上煥新升級，加入MFGM乳脂球膜成分，這是一種在母乳中發(fā)現的活性營養(yǎng)成分，由多種磷脂和特殊膜蛋白組成。實驗證明，在飲食中補充含MFGM乳脂球膜或其組成成分，有益于嬰兒維持健康認知發(fā)育、認知功能以及行為調節(jié)，更好地促進寶寶的大腦發(fā)育。與此同時，MFGM乳脂球膜在免疫系統(tǒng)發(fā)育上也扮演著重要角色，有利于提升寶寶腸道免疫保護力。

此外，寶貝與我^®藍曦還打造了以MFGM乳脂球膜為核心的Nutri Collab 營養(yǎng)協(xié)同Plus配方，添加DHA、膽堿和葉黃素共同促進寶寶的認知發(fā)育；黃金比例GOS+FOS益生元組合幫助寶寶的腸道更好吸收；全乳糖配方有助于寶寶吸收鈣質，促進骨骼和牙齒發(fā)育。

 

 

深耕有機奶粉領域，獲評歐盟有機食品基金推薦品牌

如今，憑借出色的品質、科學的配方以及在有機奶粉生產領域多年的精耕，寶貝與我®備受市場青睞，成功入選歐盟有機食品基金推薦品牌，更是獲得該項目推薦的唯一一個丹麥有機嬰幼兒奶粉品牌，獲得行業(yè)和消費者的一致認可。

 

 

（圖：寶貝與我®成功入選歐盟有機食品基金推薦品牌）

不斷創(chuàng)新，精耕有機，才能獲得消費者的高度信賴。蒙牛雅士利有關負責人表示，“作為百年有機乳品行業(yè)的領跑者，寶貝與我^®仍將持續(xù)聚焦有機嬰兒配方品類，包括縱向對現有產品進一步提升，以及橫向擴大有機奶粉品類，比如有機兒童配方奶粉產品，增加產品的覆蓋人群，在有機3.0時代下為更多家庭帶去天然、有機的營養(yǎng)。”

 

(新媒體責編：syhz0808)