國貨當(dāng)潮，中醫(yī)草本植物飲料將引領(lǐng)養(yǎng)生時(shí)尚

——從可口可樂、王老吉、強(qiáng)甘賦寶看飲料市場發(fā)展趨勢(shì)

1、飲料市場的前世今生與功能趨勢(shì)

飲料在中國的發(fā)展我們可以分成三個(gè)階段：

汽水碳酸飲料，果汁茶飲料，功能飲料。從口味向天然再向有健康功能的方向發(fā)展。

隨著全民健康意識(shí)提升，飲料進(jìn)入功能時(shí)代。

功能飲料市場以2位數(shù)持續(xù)增長，數(shù)據(jù)顯示，2011-2017年間我國功能飲料零售額年均復(fù)合增長率達(dá)到17.1%，功能飲料零售量年均復(fù)合增長率達(dá)到12.35%。截止至2017年底，我國功能飲料零售額已經(jīng)突破400億元達(dá)到415.2億元，同比增長10.57%。零售量增長到127.83億升，同比增長8.68%。2018年我國功能飲料零售額將超450億元，達(dá)到了456.7億元，而零售量則將增長至139.6億升左右。到2019年行業(yè)達(dá)到692.24億人民幣。

功能性運(yùn)動(dòng)飲料最顯著的變化之一就是天然成分代替了人工成分，許多品牌因?yàn)楫a(chǎn)品特色及特性，其品牌戰(zhàn)略定位與傳統(tǒng)功能性飲料品牌具有差異化體驗(yàn)，或催生了新品類的崛起!飲料新銳品牌強(qiáng)甘賦寶28就是把中醫(yī)藥方飲料化開創(chuàng)了新的細(xì)分品類，從而贏得越來越多人的認(rèn)可。社會(huì)在發(fā)展，人們生活方式和消費(fèi)習(xí)慣不斷地在發(fā)生變化，收入的增加和健康觀念的提升，促使了人們對(duì)健康的訴求呈多元化趨勢(shì)。健康和運(yùn)動(dòng)相輔相成，健康的功能性飲料是未來流行趨勢(shì)。

近幾年，世界性的環(huán)境質(zhì)素的下降和人群生活壓力的增加，使得處于亞健康狀態(tài)的人群日漸增多，而同時(shí)隨著生活水平的不斷提高，人們也越來越注重個(gè)人健康問題。隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，人們逐漸開始選擇健康的食品、飲品，這種需求的產(chǎn)生使碳酸飲料的市場份額不斷下降，功能飲料開始受人們的青睞。功能飲料其實(shí)是一個(gè)泛保健品市場，它以保健產(chǎn)品的特性和飲料的大眾價(jià)格來獲取消費(fèi)者認(rèn)可。強(qiáng)甘賦寶就是一個(gè)很好的案例，把28種藥食同源的中醫(yī)草本植物以養(yǎng)肝的養(yǎng)生理念得到用戶追捧。

功能飲料市場潛藏著很多需求機(jī)會(huì)，而且，功能飲料市場的細(xì)分領(lǐng)域才剛剛開始，利潤空間很大。因此中國的功能飲料市場潛力巨大。

2、從王老吉、看將興起的強(qiáng)甘賦寶

王老吉從街頭的涼茶鋪到商標(biāo)評(píng)估價(jià)值高達(dá)1080億元的“中國飲料第一品牌”，團(tuán)隊(duì)過萬人，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，擁有超千萬個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)，年銷量達(dá)到200多億。從1992年到2012年是王老吉快速發(fā)展期，完成大品牌布局。

從王老吉把中醫(yī)涼茶變成便捷的飲料，開創(chuàng)新的思路，中醫(yī)藥食同源的養(yǎng)生寶藏轉(zhuǎn)化在強(qiáng)甘賦寶這新貴飲料身上再現(xiàn)亮點(diǎn)。如何讓傳承千年的中醫(yī)智慧現(xiàn)代化、生活化?可以走進(jìn)老百姓的生活。強(qiáng)甘賦寶是我見過最獨(dú)特的一款飲料，精選28種藥食同源的中醫(yī)養(yǎng)肝草本植物、玉米低聚肽和果汁，三十多種成份，不添加香精、色素，運(yùn)用現(xiàn)代工藝，研發(fā)出好喝便捷、夠料夠有效的飲品。“讓中醫(yī)驗(yàn)方飲料化”的理念在這款植物飲料上得到升華踐行。4年多的市場驗(yàn)證，得到越來越多用戶的追捧，“呵護(hù)小心肝”深入人心，“熬夜、喝酒、吃燒烤，喝強(qiáng)甘賦寶”得到越來越多人的認(rèn)可。強(qiáng)甘賦寶不斷更新迭代，新一代產(chǎn)品在原基礎(chǔ)上又增加了桂圓、酸棗仁、甜杏仁、胖大海，在火熱的七月開始發(fā)售，這會(huì)不會(huì)又成為一個(gè)中醫(yī)養(yǎng)生飲料化，在功能細(xì)分領(lǐng)域的又一新興品牌呢?值得期待。

3、中國品牌輸出將引領(lǐng)國際化

健康需求，喝出效果是飲料發(fā)展必然趨勢(shì)。越來越多有中國特色的飲料品牌也必然崛起。因?yàn)橐咔�，世界�?duì)中醫(yī)的重新認(rèn)識(shí)與重視，再伴隨著中國在全球經(jīng)濟(jì)影響力的提升，從以往引進(jìn)來到中國品牌走出去必然成為潮流。在“中醫(yī)驗(yàn)方飲料化”以中醫(yī)藥食同源為底蘊(yùn)的中國特色飲料也必然成為飲料界新寵，在世界成為靚麗的健康風(fēng)景線!

國貨當(dāng)潮，未來可期!

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