打造自有品牌，建立差異化優(yōu)勢已經(jīng)成為零售行業(yè)的共識。國內(nèi)零售龍頭企業(yè)永輝超市近年來也孵化出眾多深受廣大消費(fèi)者喜愛的自有品牌，譬如永輝農(nóng)場、田趣、優(yōu)頌、饞大獅、Ofresh等。

公開資料顯示，永輝超市自有品牌已覆蓋生鮮、干雜日配、家居用品、休閑酒水等多個(gè)品類，總SKU數(shù)逾1000個(gè)，擁有全線中高端的完整品牌矩陣。聚焦源頭、品質(zhì)、品牌，以提供健康、安全、高性價(jià)比的食品用品為出發(fā)點(diǎn)，永輝超市正通過打造自有品牌，締造全新的品質(zhì)生活方式。

以永輝超市自有品牌田趣為例，田趣專注于大米、面條、蜂蜜、菜籽油等農(nóng)產(chǎn)品品類，在打造田趣大米的項(xiàng)目中，永輝與中糧集團(tuán)、北大荒集團(tuán)合作，深入到優(yōu)質(zhì)大米的核心產(chǎn)區(qū)，在東北“黃金水稻帶”建立田趣東北大米基地，堅(jiān)持一年只產(chǎn)一季稻，從源頭入手把控品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)從選種到培育，從種植到加工，到銷售的全程監(jiān)管，鎖住每一粒米的新鮮、美味、營養(yǎng)，把高性價(jià)比的田趣大米直接送達(dá)消費(fèi)者的餐桌。

永輝自有品牌優(yōu)頌，則是聚焦紙巾、碗筷、小家電等高性價(jià)比的家庭清潔、家庭器具、家紡品類，以綠色環(huán)保為主，推出多款環(huán)保材質(zhì)的產(chǎn)品，如優(yōu)頌一次性本色紙杯，選用原生竹漿材質(zhì)，不漂白，安心無異味。

在品質(zhì)上的堅(jiān)守也讓永輝超市自有品牌得到業(yè)界的認(rèn)可。2018年，永輝超市在自有品牌亞洲展上一舉斬獲“自有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃獎”；2020年，永輝超市與達(dá)曼國際共同打造的自有品牌饞大獅與優(yōu)頌系列產(chǎn)品榮獲第七屆自有品牌國際權(quán)威大獎——Vertex雙金榮耀，這是該獎項(xiàng)史上首次有中國零售商一次摘得雙金獎項(xiàng)。

達(dá)曼國際聯(lián)合凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《2021年中國自有品牌行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2020年中國自有品牌市場同比增長22.7%，是同期增速僅1.8%的快消品市場增速的12倍以上，實(shí)現(xiàn)跨越式的增長。而永輝超市2020年自有品牌總銷售額也高達(dá)28.46億元，同比增長45.9%，繼續(xù)保持國內(nèi)零售商自有品牌的領(lǐng)先地位，同時(shí)還有望成為永輝未來業(yè)績增長的新動能。

未來，永輝超市自有品牌將繼續(xù)堅(jiān)持“以消費(fèi)者為核心”，依靠強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，為消費(fèi)者提供健康，美味，高性價(jià)比的商品，進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者的深度維系。

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