據(jù)Z世代洞察報告顯示，截至2020年11月，95后、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已達(dá)3.2億，占全體移動網(wǎng)民的28.1%，且這一群體的線上消費(fèi)能力和意愿也遠(yuǎn)高于全網(wǎng)用戶。所以，面對逐漸崛起的Z世代年輕人，滿足他們的多元化喜好、追逐時尚的需求，各大品牌才能找到穩(wěn)步前行的營銷跑道。以此為背景，蘑菇街于618期間，啟動了一套令人印象深刻的年輕化打法。

當(dāng)奶茶等時尚飲品成為當(dāng)代年輕人生活里不可缺少的調(diào)劑，蘑菇街聚焦Z世代潮流趨勢，通過與知名連鎖茶飲品牌古茗玩跨界等新形式，解鎖“潮鏈路”等年輕化標(biāo)簽，向我們展示了一場品牌年輕化的新范本。

時尚平臺混搭奶茶潮牌，打造新時代的“門當(dāng)戶對”

品牌跨界向來講究CP感，除了表面的“門當(dāng)戶對”，更要有內(nèi)在的共性基因。蘑菇街與古茗的跨界就是如此，將年輕人的“潮”得以雙面又深刻的展現(xiàn)出來。

當(dāng)代年輕人潮流至上，他們愛新潮時尚的穿搭，也對各種新潮口味的奶茶推崇備至，二者共同構(gòu)成了當(dāng)代年輕人的生活方式。

正是基于這樣的洞察，蘑菇街在這個618選擇與古茗奶茶合作，上演了一場跨界直播秀。一個是年輕人的時尚潮流平臺，一個是奶茶界的潮流品牌，雙方作為在年輕人中頗具影響力的潮流品牌，二者的跨界合作不僅是用行動演繹“秀色可餐”，更是奶茶新口味與穿搭新時尚的完美融合，這樣的跨界自然CP感滿滿。

在這支潮感十足的官宣視頻中更是將這種CP感進(jìn)行了淋漓盡致的展現(xiàn)。視頻中，蘑菇街主播@yoke瑜兒與@JIENILU分別化身甜酷時尚官和元?dú)鈺r尚官演繹百變不膩的潮流look，將屬于蘑菇街穿搭的潮酷與甜美與屬于古茗夏日飲品的超A風(fēng)與日系元?dú)怙L(fēng)具象展現(xiàn)，用鏡頭與廣大女性對話——“穿得潮，也要喝得潮”，刻畫出這波跨界不同CP風(fēng)格間的碰撞與融合。

尋找品牌最佳關(guān)聯(lián)點(diǎn)，解鎖跨界共性基因

作為視頻創(chuàng)意的延伸，人物海報則以金句點(diǎn)題的形式呈現(xiàn)出“甜酷出道，甜美出招”的跨界精髓，借視覺碰撞出潮流風(fēng)向，迅速制造消費(fèi)者心中的超強(qiáng)記憶點(diǎn)，為品牌聯(lián)動打上了一個時尚烙印。

值得一提的是，作為一個潮感十足又會玩的品牌，蘑菇街在推出的兩款跨界產(chǎn)品中，無論是蘑菇街的日系元?dú)怙L(fēng)遇上古茗的芝士多肉桃桃，還是街頭甜酷風(fēng)結(jié)合古茗超A葡萄飲品，都以頗具青春潮力的元素，將潮流穿搭和全新奶茶口味完美融合在一起，在潮酷穿搭與飲品中傳遞出蘑菇街百變時尚的理念。

尤其是杯套上的卡通人像和體現(xiàn)穿搭風(fēng)格的吊牌，在設(shè)計上以手繪的方式呈現(xiàn)，采用曾風(fēng)靡90后女生童年的換裝貼紙元素，勾起了不少年輕人小時候喜歡收集糖果上卡通貼紙的感覺，有效擊中年輕人的回憶�？梢哉f這波跨界回憶殺的細(xì)節(jié)，到位了。

此外，蘑菇街還將韓系甜美、經(jīng)典復(fù)古、日系元?dú)�、甜酷街頭等6種不同風(fēng)格的穿搭與古茗奶茶的不同口味相結(jié)合，共同發(fā)布了今夏奶茶穿搭指南，以奶茶激發(fā)Z世代的穿搭靈感，解鎖全新跨界“潮鏈路”。通過夏季果茶新口味解鎖潮流新穿搭，讓年輕女性真正體會“穿得潮喝得潮”，激發(fā)她們對時尚穿搭的熱愛。借此，賦予了品牌更具廣度與深度的營銷語言延伸。

根植于年輕化的時代風(fēng)潮，從年輕人的潮流穿搭平臺到多品類的電商平臺，蘑菇街始終置身營銷戰(zhàn)場與年輕人對話，跨界古茗的直播秀如此，其他的新潮直播玩法亦如是。他們都以不斷的趣味創(chuàng)新深入年輕人的語境，在滿足不同受眾的時尚生活需求的同時，也深刻影響了更多年輕用戶的時尚生活態(tài)度和選擇。

觀察此次618，蘑菇街直播GMV同比增長近40%，用戶客單價同比增加近30%，在女裝、美妝等核心類目穩(wěn)定增長的同時，寵物、醫(yī)美、輕奢等新品類也實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長。

可見，蘑菇街在打造時尚的混搭直播、潮流玩法的同時，也激起了品牌聲量和銷量的雙爆發(fā)。借助全新的營銷模式，蘑菇街構(gòu)建了和Z世代年輕人同頻的營銷玩法，同時培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，從而為品牌帶來更多收益，向時代提交一份滿意的答卷。這樣的營銷功底和營銷能力，確實(shí)值得行業(yè)點(diǎn)贊。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)