近期，在國(guó)際美妝大牌林立的美妝市場(chǎng)，國(guó)貨品牌林清軒通過(guò)科技創(chuàng)新，堅(jiān)持對(duì)產(chǎn)品升級(jí)換代，其山茶花油核心單品已從1.0進(jìn)階到3.0，并不斷煥發(fā)創(chuàng)新生命力。

 

隨著消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)可度和信任度的快速提升，以及社交電商引領(lǐng)新零售進(jìn)程的不斷深入，越來(lái)越多的國(guó)貨美妝品牌開(kāi)始在市場(chǎng)中搶灘登陸，并朝高端化市場(chǎng)邁進(jìn)。因此，如何在激烈的市場(chǎng)現(xiàn)狀中保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力成為了擺在護(hù)膚品牌面前的嚴(yán)峻課題。

 

我國(guó)山茶花潤(rùn)膚油開(kāi)創(chuàng)者林清軒從品牌成立起就堅(jiān)持科研創(chuàng)新，其山茶花油核心單品已從1.0進(jìn)階到3.0，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高。

 

林清軒科學(xué)實(shí)驗(yàn)室

開(kāi)創(chuàng)全新品類(lèi)，推出系列產(chǎn)品迅速贏(yíng)得市場(chǎng)

 

在林清軒開(kāi)創(chuàng)山茶花潤(rùn)膚油之前，雖然客家女子山茶花油來(lái)保養(yǎng)皮膚的傳統(tǒng)古已有之，古籍中對(duì)山茶花油的記載也不少，但是山茶花油護(hù)膚在化妝品行業(yè)應(yīng)用的卻不多，甚至于對(duì)山茶花油的研究也很少。在山茶花油護(hù)膚這一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，市場(chǎng)上可以說(shuō)是一片空白，這就更加激發(fā)林清軒科研團(tuán)隊(duì)對(duì)山茶花油成功功效研發(fā)的決心。

 

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《后疫情時(shí)代 護(hù)膚熱點(diǎn)白皮書(shū)》

經(jīng)過(guò)兩年專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的研發(fā)，林清軒于2014年推出主打“滋養(yǎng)肌膚”功能的山茶花潤(rùn)膚油。隨后，林清軒又進(jìn)一步推出山茶花修護(hù)系列產(chǎn)品，將中國(guó)的山茶花修護(hù)瑰寶運(yùn)用于化妝品行業(yè)。在國(guó)產(chǎn)中高端抗初老賽道中，林清軒年度間占比提升，2020年排名第一，表現(xiàn)優(yōu)異。其明星產(chǎn)品山茶花潤(rùn)膚油證實(shí)在強(qiáng)修護(hù)、抗初老方面有顯著作用。據(jù)MAT2020線(xiàn)上數(shù)據(jù)顯示，90、95后中高端抗初老市場(chǎng)中，林清軒山茶花潤(rùn)膚油貢獻(xiàn)品牌消費(fèi)占比高達(dá)63%。

 

聚焦山茶花研發(fā)，持續(xù)升級(jí)清軒萃核心技術(shù)

 

作為山茶花潤(rùn)膚油領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)者，林清軒對(duì)山茶花的起步研究并不容易。為了獨(dú)立研發(fā)山茶花油新配方，林清軒在自主籌建的化妝品科研中心里匯集了30多位優(yōu)秀的植物學(xué)、生物學(xué)、中醫(yī)學(xué)、分析學(xué)等不同學(xué)科專(zhuān)業(yè)的科研人員，重點(diǎn)研究 “山茶花潤(rùn)膚油”。功夫不負(fù)有心人，林清軒科研團(tuán)隊(duì)在研究中創(chuàng)新，應(yīng)用精細(xì)萃取工藝，提取出山茶花籽、葉和花當(dāng)中的活性修復(fù)成分，并將其命名為“清軒萃”(是指山茶花籽、山茶花、山茶葉的活性精萃)，用科技解密了中國(guó)千年山茶花修護(hù)的秘密。

 

清軒萃的研發(fā)跨度將近10年，目前已升級(jí)到第三代。從第一代精選油酸含量大于75%的山茶花油開(kāi)發(fā)出山茶籽油壓榨工藝到第二代克服重重困難，通過(guò)真空低溫濃縮技術(shù)可以使?jié)饪s液中黃酮和多酚的含量得到提高;再到第三代創(chuàng)新性的通過(guò)“三精三萃”工藝，使黃酮和多酚的提取率再次提高，其中山茶籽精煉油中活性含量提高20%以上。目前，第四代清軒萃的研發(fā)工作已正式啟動(dòng)。林清軒會(huì)持續(xù)對(duì)山茶花創(chuàng)新研發(fā)，并且第四代清軒萃的護(hù)膚功效將會(huì)再上一個(gè)新臺(tái)階。

 

創(chuàng)新定位煥膚修復(fù)功效，差異化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型高端

 

眾所周知，消費(fèi)者選擇一款護(hù)膚品，最主要的還是看功效。而市面上主打補(bǔ)水、保濕、美白、抗皺等功效的打牌護(hù)膚品比比皆是，如何在功效領(lǐng)域中開(kāi)創(chuàng)新的定位，則考驗(yàn)著每個(gè)品牌的產(chǎn)品實(shí)力。因此，林清軒在眾多山茶花功效中，抽絲剝繭，以山茶花煥膚修護(hù)為突破點(diǎn)，打造煥膚修護(hù)產(chǎn)品。

 

林清軒發(fā)展歷程

林清軒廣州正佳廣場(chǎng)店

林清軒自2017-2020年，每年山茶花潤(rùn)膚油銷(xiāo)量都在持續(xù)飆升，如今林清軒已經(jīng)廣受市場(chǎng)認(rèn)可，成為了山茶花護(hù)膚的代表品牌。進(jìn)入高端市場(chǎng)需要差異化競(jìng)爭(zhēng)，聚焦山茶花、實(shí)現(xiàn)山茶花潤(rùn)膚油單品的突破和發(fā)展讓林清軒的差異化品牌定位更清晰。

 

在顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，林清軒通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力強(qiáng)勢(shì)突圍，成功在大牌林立的美妝市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，創(chuàng)造出屬于自己的一片藍(lán)海。憑借這股持續(xù)創(chuàng)新的精神，讓林清軒不斷研發(fā)和生產(chǎn)出超越期待的產(chǎn)品，從1.0到3.0甚至4.0、5.0.......林清軒創(chuàng)新從未止步，并將繼續(xù)努力續(xù)寫(xiě)實(shí)力，創(chuàng)造國(guó)貨傳奇。

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