線下延展多樣業(yè)態(tài)，線上深耕數(shù)字資產(chǎn)，升級母嬰子品牌拓展市場

 

國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS召開2021中國授權(quán)商大會，就中國市場整體業(yè)務(wù)表現(xiàn)及品牌2022年發(fā)展戰(zhàn)略做了詳盡介紹。未來，LINE FRIENDS在線下將會開展主題酒店、餐飲、零售門店、無人零售等多業(yè)態(tài)的線下體驗空間，為粉絲提供主題展覽、快閃、派對等多元化的互動體驗;而除了將零售重點轉(zhuǎn)移到線上外，LINE FRIENDS也將更關(guān)注發(fā)展以內(nèi)容為核心的數(shù)字資產(chǎn)，打造多平臺的場景化運用;此外，LINE FRIENDS還在會上宣布將升級母嬰子品牌以進一步拓展母嬰市場。

 

“2021年上半年，LINE FRIENDS中國市場整體業(yè)務(wù)實現(xiàn)盈利增長，官方旗艦店銷售額同比增長30%，授權(quán)業(yè)務(wù)收入同比增長20%。”LINE FRIENDS 中國區(qū)總經(jīng)理李逸鏞先生在會上表示，自2015年LINE FRIENDS進入中國市場以來，始終不斷創(chuàng)新，在行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)了很多創(chuàng)新模式，從快速增長到如今的持續(xù)穩(wěn)定增長，未來有更多事業(yè)正在孵化當(dāng)中。2022年，LINE FRIENDS將會在新的領(lǐng)域和商業(yè)模式上爭取突破，圍繞多元化、數(shù)字化、細(xì)分化三大戰(zhàn)略，進一步發(fā)展國內(nèi)事業(yè)。

 

多元化線下觸點引領(lǐng)獨特體驗

 

2021年，LINE FRIENDS全面開展數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，但在持續(xù)布局線上溝通渠道的同時，線下空間仍然是品牌與消費者直接接觸的重要據(jù)點。針對線下體驗，LINE FRIENDS表示未來將與眾多合作伙伴展開深度合作，以多樣化的體驗空間駐扎中國市場，為粉絲呈現(xiàn)更多元化的IP體驗。

 

LINE FRIENDS主題酒店

空間業(yè)態(tài)方面，LINE FRIENDS宣布與澳門普京人合作的主題酒店將于今年10月開啟試營業(yè)，大堂、電梯、客房等空間都將與IP萌趣融合，為粉絲帶來沉浸體驗。除主題酒店外，LINE FRIENDS也將開設(shè)多種形態(tài)的的主題餐飲門店，如咖啡店、甜品店、快餐店、奶茶店等，深入消費者的日常生活。零售方面，LINE FRIENDS將會推出全新零售子品牌PLAY LINE FRIENDS，相較于原有的旗艦店模式，PLAY LINE FRIENDS以商品零售為主，與商業(yè)地產(chǎn)伙伴強強聯(lián)合之下，將以更輕體量的模式深入扎根全國市場，拓展市場規(guī)模。門店以黃色為主視覺基調(diào)，采取自營+授權(quán)產(chǎn)品的整合零售模式，為消費者提供一站式購物體驗。同時LINE FRIENDS也在積極探索無人零售模式，LINE FRIENDS LUCKY BOX無人零售機目前已經(jīng)進駐包括上海在內(nèi)的14個城市的主要購物中心，預(yù)計到今年年底，將會有50臺無人售貨機分布在全國20個一二線城市。未來，將會有更多無人零售模式在明年上線。

 

PLAY LINE FRIENDS

主題活動及展覽快閃方面，為順應(yīng)年輕一代的生活方式，主題歡樂跑LINE FRIENDS RUN繼廣州首站后，今年年內(nèi)將在深圳、上海、成都陸續(xù)開跑，未來也將以每年4-5場的規(guī)模、以更多的主題和形式，在全國各大城市全面開跑。LINE FRIENDS同時也透露，將于2022年在國內(nèi)舉辦主題露營活動，屆時粉絲們可以和布朗熊和他的朋友們一起探索野趣自然。除了延續(xù)以往品牌每年進行的IP展及快閃店外，LINE FRIENDS也將針對一二線城市開展下午茶派對快閃店，破圈拉新。

 

LINE FRIENDS 主題露營

數(shù)字化內(nèi)容，多平臺拓展

 

在新內(nèi)容、新渠道的數(shù)字化戰(zhàn)略布局之下，LINE FRIENDS正在全面推進并將持續(xù)發(fā)展以內(nèi)容為核心的數(shù)字資產(chǎn)，開發(fā)新的數(shù)字化IP業(yè)態(tài)。

 

本地內(nèi)容事業(yè)方面，作為內(nèi)容布局起點的短視頻正持續(xù)不斷地以強平臺、多形式扎根中國市場，在此基礎(chǔ)上，漫畫、番劇、電影等本土化系列內(nèi)容也在陸續(xù)推進中。LINE FRIENDS在會上宣布，首個漫畫項目正式啟動，計劃推出首部擬人化校園青春連載漫畫，而LINE FRIENDS旗下本土共創(chuàng)IP ROY6的系列動畫也將于9月下旬起在BILIBILI上線獨播。

 

另外，內(nèi)容體驗方面，VR、虛擬偶像等數(shù)字化體驗將會運用到電商直播場景中，虛擬背景直播間、布朗熊虛擬主播將會成為未來直播新趨勢。而與游戲開發(fā)商伙伴的合作，則將游戲以內(nèi)容為核心進行品牌化升級，通過零售端加強體驗，從荒野亂斗，到跑跑卡丁車，未來LINE FRIENDS也期待與更多游戲伙伴的合作。

 

LINE FRIENDS X 跑跑卡丁車

升級母嬰子品牌拓展母嬰市場

 

LINE FRIENDS 母嬰產(chǎn)品

隨著部分粉絲人群逐漸步入家庭及未來母嬰市場的市場潛力，LINE FRIENDS在去年初步試水之后，也在今年正式宣布進軍母嬰市場。產(chǎn)品方面，母嬰主題系列圖庫也將持續(xù)推出，除了自有產(chǎn)品外，也將拓展授權(quán)合作，共同發(fā)力母嬰市場。同時，線下主題兒童樂園也將陸續(xù)落地，迎接孩子們歡樂的腳步。

 

關(guān)于 LINE FRIENDS

 

國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS最初起源于為全球超2億用戶使用的移動聊天APP “LINE” 而創(chuàng)作的卡通貼紙BROWN & FRIENDS。基于品牌擁有的豐富IP線，包括BT21，動畫版“Running Man”，ROY6和Usamaru而產(chǎn)出的多元化IP內(nèi)容，LINE FRIENDS已逐漸成為全球性的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造者。LINE FRIENDS專注于IP和內(nèi)容(包括但不限于商品、零售、動畫、游戲、咖啡館和酒店)，業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)零售擴展成為全球創(chuàng)意工作室。憑借自身的全球影響力、設(shè)計能力、多元化IP和零售業(yè)務(wù)，LINE FRIENDS為千禧一代和Z世代提供了大量的互動內(nèi)容，以推動他們的文化消費變革。近期，LINE FRIENDS宣布了與全球領(lǐng)先的流媒體娛樂服務(wù)商Netflix和全球移動游戲開發(fā)商SUPERCELL、NEXON建立跨界合作關(guān)系，增強公司在全球媒體和游戲行業(yè)的競爭力。繼BT21后，LINE FRIENDS更攜手另外三個超級韓流團體，來自JYP的新興女團ITZY、YG Entertainment的新人男團TREASURE，以及來自世界級女團BLACKPINK的Jisoo開發(fā)了新角色“WDZY”、“TRUZ”和“CHICHI”，從而加強其IP業(yè)務(wù)在娛樂行業(yè)中的影響力。近期，LINE FRIENDS還與孵化虛擬偶像APOKI的AFUN INTERACTIVE 3D內(nèi)容開發(fā)中心達(dá)成戰(zhàn)略合作，IP業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)的形象授權(quán)，拓展到數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。此外，LINE FRIENDS更與Bang&Olufsen、CONVERSE、LAMY、Brompton、LEICA、Repetto、Maison Kitsune、MINIONS等具有深厚底蘊的知名品牌建立了合作關(guān)系，在豐富BROWN & FRIENDS和BT21形象的同時，推出無數(shù)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，深化值得信賴的品牌形象。

 

自LINE FRIENDS于2015年1月成為一家獨立運營的公司以來，贏得了全球千禧一代和95后的青睞。未來，LINE FRIENDS將全面開展數(shù)字化戰(zhàn)略布局，發(fā)展以內(nèi)容為核心的數(shù)字資產(chǎn)，積極建立本地內(nèi)容中心，出品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，著力于原創(chuàng)IP孵化，以及新IP業(yè)態(tài)的鑄造;如今，LINE FRIENDS在全球經(jīng)營14個線上銷售平臺(截止至2021年8月)，未來線下除了新零售渠道拓展外，還將更廣泛地開展快閃及主題空間授權(quán)的合作。并不斷探索、革新，開發(fā)多元化的線下互動體驗，呈現(xiàn)給消費者更多驚喜。