近年來(lái)，隨著人們對(duì)自身健康關(guān)注度的提升與消費(fèi)需求的增強(qiáng)，電動(dòng)牙刷已經(jīng)成為了中國(guó)口腔護(hù)理發(fā)展最快的產(chǎn)品�？v觀整個(gè)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)，大部分品牌已經(jīng)逐漸將產(chǎn)品功能聚焦于護(hù)齦、清潔和亮白等。

日前，深諳市場(chǎng)需求的國(guó)際老牌廠商飛利浦適時(shí)推出新品亮白機(jī)皇，并以“全球領(lǐng)先的電動(dòng)牙刷專家”的品牌定位，在全國(guó)大范圍登陸分眾電梯媒體，加速搶占主流消費(fèi)市場(chǎng)，開(kāi)啟了新一輪品牌攻勢(shì)。

飛利浦Sonicare亮白機(jī)皇全新上市  開(kāi)啟 專業(yè)化 與智能化口腔護(hù)理新時(shí)代

眾多周知，牙齦狀態(tài)是口腔健康的晴雨表。牙齦健康不僅會(huì)影響牙周病、牙齒松動(dòng)脫落等口腔疾病的誘發(fā)，還與胃病、糖尿病、心臟病等全身健康息息相關(guān)。因此，做好日常口腔清潔工作，建立正確的牙齦健康護(hù)理觀念至關(guān)重要。

隨著我國(guó)居民生活水平的提高，人們對(duì)于口腔護(hù)理的訴求日益呈現(xiàn)出多樣化、智能化、個(gè)性化的趨勢(shì)。尤其隨著年輕一代的消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，口腔護(hù)理逐漸也由牙齒清潔、口氣清新向美白、殺菌、亮白等方向升級(jí)，這也給電動(dòng)牙刷市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

日前，作為全球領(lǐng)先的口腔護(hù)理專家，飛利浦Sonicare精準(zhǔn)把脈市場(chǎng)趨勢(shì)，全新推出了亮白機(jī)皇系列的專業(yè)潔齒力作。一直以來(lái)，飛利浦Sonicare都致力于以創(chuàng)新科技和專業(yè)實(shí)力為消費(fèi)者和口腔專業(yè)人士提供全面的解決方案，開(kāi)啟專業(yè)化與個(gè)性化的口腔護(hù)理新凈界。

全新推出的飛利浦Sonicare亮白機(jī)皇的最大亮點(diǎn)在于產(chǎn)品主打“兩周白兩度”，能夠快速、高效的實(shí)現(xiàn)亮白功效。之所以能實(shí)現(xiàn)“兩周白兩度”，是由于亮白機(jī)皇具有磁懸浮脈沖馬達(dá)，可實(shí)現(xiàn)30000次/分鐘的高頻振動(dòng)，在口腔和牙齒間創(chuàng)造出超強(qiáng)的“流動(dòng)潔力”，對(duì)牙間隙、牙齦線、磨牙區(qū)，以及牙齒表面微小不平滑地方等口腔清潔盲區(qū)進(jìn)行徹底的無(wú)死角清潔，帶來(lái)持續(xù)恒定的清潔力。根據(jù)獨(dú)立第三方實(shí)驗(yàn)室研究，亮白機(jī)皇全新升級(jí)的亮白刷頭，搭配使用，兩周內(nèi)亮白牙齒可多達(dá)2個(gè)色號(hào)。更值得一提的是，產(chǎn)品配備了全新的紫外線消毒旅行盒，10分鐘有效去除98%細(xì)菌，保持牙齒健康亮白。

此外，產(chǎn)品還有更多貼心設(shè)計(jì)，智能計(jì)時(shí)程序，深入潔齒，2分鐘4*30秒分區(qū)亮白，幫助正確刷牙，養(yǎng)成科學(xué)刷牙好習(xí)慣，呵護(hù)口腔健康。

作為全球口腔護(hù)理領(lǐng)導(dǎo)品牌，飛利浦Sonicare長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的龍頭地位，并且得到了國(guó)內(nèi)外眾多牙醫(yī)的認(rèn)可和推薦�？梢哉f(shuō)，飛利浦Sonicare亮白機(jī)皇的上市不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了真正專業(yè)、高效的口腔清潔解決方案，同時(shí)也再次掀起全民守護(hù)牙齒健康新浪潮，為市場(chǎng)樹(shù)立了全新標(biāo)桿。

飛利浦持續(xù)加磅數(shù)字化營(yíng)銷   霸屏分眾大展品牌攻勢(shì)

根據(jù)AC尼爾森研究顯示，中國(guó)電動(dòng)牙刷的普及率僅有8%，與歐洲國(guó)家發(fā)達(dá)地區(qū)近50%的滲透率相差甚遠(yuǎn)。盡管如此，2021年上半年我國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的銷售額已經(jīng)高達(dá)34億元。若按照電動(dòng)牙刷市場(chǎng)滲透率達(dá)到10%預(yù)估，2021年我國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)�；�?qū)⑦_(dá)到210億元，中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿�可謂巨大。

從飛利浦、博朗、歐樂(lè)B等專業(yè)口腔護(hù)理品牌，到國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新品牌Usmile、千山，再到科技生態(tài)鏈跨界的小米、聯(lián)想、華為……電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)參與者如雨后春筍般涌現(xiàn)，發(fā)展至今品牌數(shù)量超過(guò)300個(gè)，展現(xiàn)出了市場(chǎng)強(qiáng)勁的需求。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海市場(chǎng)背后，飛利浦始終緊貼消費(fèi)者的需求，抓住市場(chǎng)潮流，積極推進(jìn)產(chǎn)品和營(yíng)銷的戰(zhàn)略升級(jí)。

在線上，飛利浦對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷持續(xù)加磅，抓住大型平臺(tái)活動(dòng)和節(jié)日，大量投放頭部主播直播間，并基于“飛利浦健康生活實(shí)驗(yàn)室”， 集合飛利浦旗下的多個(gè)個(gè)護(hù)品類，通過(guò)微信、微博、抖音、小紅書(shū)、快手等社交媒體平臺(tái)廣泛種草，給消費(fèi)者以豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)與分享。同時(shí)，飛利浦還在各大平臺(tái)與其他品牌合作推出打卡、發(fā)福利、KOL分享、跨界聯(lián)名、直播帶貨等活動(dòng)，以迅速拉近品牌與消費(fèi)者的距離。

在線下，飛利浦 “健康生活實(shí)驗(yàn)室” 將在上海開(kāi)設(shè)一個(gè)Lab線下體驗(yàn)店，它是一個(gè)健康生活場(chǎng)景的空間集合，用現(xiàn)代科技，滿足消費(fèi)者個(gè)性化健康需求，以年輕、時(shí)尚的風(fēng)格打造專屬于每一個(gè)人的健康生活。它還是一個(gè)與消費(fèi)者的互動(dòng)區(qū)，讓消費(fèi)者去親身感受、體驗(yàn)，極大的提高了消費(fèi)者的參與感與體驗(yàn)感。

同時(shí)，為了精準(zhǔn)觸達(dá)到更多主流消費(fèi)人群，飛利浦選擇在分眾電梯媒體投放新品廣告，以亮白機(jī)皇“兩周白兩度”的主張，通過(guò)不同樓宇進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)和高頻觸達(dá)，從而達(dá)到持續(xù)、重復(fù)曝光的目的，對(duì)全國(guó)多城市主流消費(fèi)人群進(jìn)行飽和攻擊，不斷強(qiáng)調(diào)亮白機(jī)皇的新品特性，深化飛利浦“全球領(lǐng)先電動(dòng)牙刷專家”的品牌形象，在用戶腦海中留下深刻印象，助力品牌實(shí)現(xiàn)集中傳播，實(shí)現(xiàn)心智預(yù)售。

作為電動(dòng)牙刷領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，多年蟬聯(lián)電動(dòng)牙刷市占率第一的飛利浦，通過(guò)全新新品亮白機(jī)勢(shì)必將掀起一輪全民口腔護(hù)理的新浪潮。也相信飛利浦通過(guò)電動(dòng)牙刷，會(huì)對(duì)相關(guān)口腔護(hù)理產(chǎn)品起到連帶作用，撬動(dòng)更大的市場(chǎng)，從而引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)，開(kāi)啟專業(yè)化與智能化口腔護(hù)理新時(shí)代。

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