鴻星爾克多款產(chǎn)品賣到斷貨，人們?nèi)绾尾拍苜I到心儀的產(chǎn)品呢?蘑菇街直播間在近期給出了答案。前段時(shí)間，“野性消費(fèi)”一詞火出了圈。原因是，國(guó)貨品牌鴻星爾克在河南遭遇洪水侵襲時(shí)默默捐贈(zèng)物資5000萬(wàn)，在被曝出后，網(wǎng)友們紛紛涌入鴻星爾克的直播間。一時(shí)間，鴻星爾克紅到發(fā)紫，引發(fā)了一大波網(wǎng)友的“野性消費(fèi)”、“狼性消費(fèi)”行為。所以，有人說(shuō)鴻星爾克豪氣捐贈(zèng)物資，不僅是救人，也是自救。但這種自救方式依然讓人們看到了企業(yè)善舉和企業(yè)大義。

也因此，這個(gè)低調(diào)的民族品牌火了。不僅各大門店人山人海，鴻星爾克的各大直播間內(nèi)也涌入大批粉絲，銷售量持續(xù)猛漲。

為了響應(yīng)鴻星爾克馳援災(zāi)區(qū)的善舉，8月3日蘑菇街推出鴻星爾克公益專場(chǎng)直播，由平臺(tái)新銳主播“冉冉Rran”主持帶貨，把已經(jīng)到處斷貨的鴻星爾克帶給等待多時(shí)的蘑菇街用戶。

直播間的粉絲們也開(kāi)啟了“野性消費(fèi)”模式，購(gòu)買力不輸官方直播間。

平臺(tái)補(bǔ)貼、主播免傭， 支持國(guó)產(chǎn)好品牌

針對(duì)此次直播，蘑菇街還拿出了超出常規(guī)大促的支持，不僅平臺(tái)與主播對(duì)商品雙免傭金，蘑菇街還對(duì)直播間進(jìn)行專項(xiàng)補(bǔ)貼，用實(shí)際行動(dòng)支持優(yōu)秀的國(guó)貨品牌，助力鴻星爾克再創(chuàng)佳績(jī)。

此前新疆棉花遭到跨國(guó)企業(yè)抵制，蘑菇街就曾實(shí)地遠(yuǎn)赴新疆阿克蘇走訪棉農(nóng)，并舉辦新疆棉花專場(chǎng)公益帶貨，平臺(tái)、主播均不收傭金，旨在助力新疆品牌建設(shè)，幫助中國(guó)品牌崛起，最終全場(chǎng)成交金額602萬(wàn)。

隨后蘑菇街又舉行CBA、361度國(guó)貨專場(chǎng)，耐克、阿迪等熱門品牌因?yàn)樾陆�棉事件遭到�?guó)人抵制，反而讓國(guó)產(chǎn)品牌更受重視，成為消費(fèi)者心目中的潮流。

事實(shí)證明，國(guó)產(chǎn)品牌并不是質(zhì)量不行，而是宣傳力度不夠。蘑菇街一直致力將優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨帶給消費(fèi)者，直播電商正是國(guó)產(chǎn)品牌打開(kāi)市場(chǎng)、提升美譽(yù)度的絕佳手段。

作為直播電商的首創(chuàng)者，自創(chuàng)業(yè)之初，蘑菇街便致力于更好的連接人和商品。通過(guò)直播間，品牌跳過(guò)了代理商、最終銷售終端等渠道和環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)對(duì)中間成本的節(jié)省。并且通過(guò)主播洞察和集中消費(fèi)端需求，使品牌能準(zhǔn)確、快速、低價(jià)地找到目標(biāo)消費(fèi)群體。

《2020年中國(guó)直播電商行業(yè)研究報(bào)告》中曾提到，與其他直播平臺(tái)相比蘑菇街的粉絲價(jià)值和忠誠(chéng)度要更高。事實(shí)上，蘑菇街主播和粉絲之間有非常強(qiáng)的信任關(guān)系，平臺(tái)整體流量轉(zhuǎn)化率、粉絲復(fù)購(gòu)率要遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

從與國(guó)貨品牌合作，到主播們均持有專業(yè)的直播態(tài)度，蘑菇街平臺(tái)和其平臺(tái)上的主播們一直將輸出性價(jià)比好物、輸出有用信息作為成長(zhǎng)目標(biāo)。也希望，這樣有專業(yè)態(tài)度，有超強(qiáng)共情能力的平臺(tái)和主播們都能不斷成長(zhǎng)，給消費(fèi)者帶去更多國(guó)貨好產(chǎn)品，助力消費(fèi)者購(gòu)入好物的同時(shí)也讓更多國(guó)貨煥發(fā)光彩。

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