近日芙清品牌推出7周年涼茶面膜，并打造系列傳播活動，帶動用戶在多元有趣的互動形式中深入了解品牌及產(chǎn)品。據(jù)悉，本次7周年涼茶傳播活動已正式收官，在活動期間，這款涼茶面膜不僅備受好評，更引發(fā)品牌用戶對后續(xù)涼茶面膜升級版本的期待。

對芙清品牌而言，這款涼茶面膜IP源于初代用戶的積極反饋。在芙清經(jīng)典款面膜走紅后，不少用戶反饋面膜有涼茶味兒，并逐步將這一使用感受演化為品牌與用戶間特有的“梗”。而深耕用戶群體需求的芙清，則敏銳捕捉到這一現(xiàn)象，并順勢于2019年即品牌成立5周年的特殊節(jié)點，正式推出涼茶面膜，也由此與品牌用戶建立起了深度聯(lián)結。

自面世以來就植根于中國傳統(tǒng)元素的涼茶面膜，初版包裝就亮點十足。芙清5周年涼茶面膜在包裝設計上選用小藥筐及藥方元素，讓人直觀感受到產(chǎn)品獨特之處，更讓“涼茶”這一主打概念深入人心。而2020年推出的芙清6周年涼茶面膜，則根植于“清水出芙蓉”理念，選用池塘及荷花元素，在展現(xiàn)“清”這一主題的同時，也為盛夏帶來幾分清涼。

值得一提的是，這兩款涼茶面膜中均含有一種具有廣譜抗菌功效的小分子多肽即抗菌肽（十三肽），這也讓芙清品牌核心成分Frapertide再度收獲用戶關注。據(jù)了解，F(xiàn)rapertide是由巴斯德畢赤酵母經(jīng)過有氧發(fā)酵、高速攪拌、過濾等多道工序獲得的發(fā)酵溶胞物濾液，內(nèi)含抗菌肽（十三肽），氨基酸、多肽、多糖等營養(yǎng)物質(zhì)，維生素A、維生素B、維生素C等多種維生素及多種微量元素，對皮膚細胞具有促進、激活、修護等活性作用。

自芙清科研團隊提取并制備Frapertide后，就將其應用于旗下產(chǎn)品中，并為用戶積極科普巴斯德畢赤酵母發(fā)酵溶胞物濾液相關知識。簡單來說，巴斯德畢赤酵母發(fā)酵溶胞物濾液是巴斯德畢赤酵母菌通過有氧發(fā)酵工藝、高速攪拌及過濾等多道工序獲得，且具備高表達、高穩(wěn)定、高分泌、培養(yǎng)成本低、糖基化程度低、產(chǎn)物易純化等優(yōu)勢。而在市場應用層面，巴斯德畢赤酵母發(fā)酵溶胞物濾液也主要用于芙清品牌部分產(chǎn)品。

今年，芙清7周年涼茶面膜則將產(chǎn)品和主題共同升級，在推出“好運蓮蓮”主題外，也結合用戶需求調(diào)整產(chǎn)品成分，優(yōu)化用戶護膚體驗。而每年持續(xù)升級的面膜主題，也讓用戶在品牌成長中更具參與感，與品牌產(chǎn)生更深層次的情感溝通。

綜合來看，對新銳品牌而言，如何與用戶“對話”，建立并維護品牌與用戶間的情感聯(lián)結，一直是一個重要問題。芙清通過聆聽用戶意見打造涼茶面膜IP，為用戶賦予與品牌共同成長發(fā)展的深度聯(lián)系，也讓品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新層面更具想象力。

(新媒體責編：syhz0808)