直播到底改變了什么?在“人人皆可直播”的互聯(lián)網(wǎng)時代，直播儼然已經(jīng)成為了紅利行業(yè)。尤其在電商領域，直播更是一把營銷利器，幫助各大平臺屢戰(zhàn)屢勝，不斷搶占市場份額。而在直播鏈中，主播作為重要環(huán)節(jié)，更是起到了關鍵性作用。對消費者來說，對主播的認可和信賴，決定了他們是否愿意在直播間消費;對電商平臺來說，主播本身便是流量催化劑，能為平臺帶來更多發(fā)展活力;對主播本人來說，這不僅是一份需要專業(yè)度的職業(yè)，更是其實現(xiàn)人生價值的一種方式。比如近期大火的蘑菇街主播顏奇奇，就對直播有著獨到的見解。

光看外表和聽說話，你很難想象顏奇奇是一個來自福建寧德的南方女生。她爽利的性子，和帶點中性化的嗓音，讓直播間的粉絲們更喜歡叫她奇哥。顏奇奇對此欣然接受，她開玩笑地說，“你叫我一聲大哥，我一定要對你負責。”

“奇哥，有沒有好吃又不胖的零食推薦?”“奇哥，上次推薦的連衣裙有返場嗎?”每天晚上顏奇奇的直播間里都人聲鼎沸。在蘑菇街做了一年多直播，面對這種情況，顏奇奇已經(jīng)駕輕就熟。在介紹手中產(chǎn)品的間隙，她會盯著每一條彈幕評論，見縫插針地盡量回復每個人。

和抖音、快手等興趣、內(nèi)容向的平臺不同，蘑菇街的屬性就是購物。粉絲進到直播間，就已經(jīng)想要買點什么，就等著主播作為“導購”，給推薦。顏奇奇最開始只做鞋類和服飾類，而后跨越到母嬰、健康、食品，顏奇奇直播間的品類拓展，幾乎是被粉絲們“倒逼”的。

粉絲們對顏奇奇的依賴程度很高，某種程度上而言，都被她“養(yǎng)壞了”。想吃零食了，在直播間里問;不知道穿什么衣服了，在直播間里問;不知道給寶寶吃什么補劑、奶粉，依舊是在直播間里問。甚至于，想給男朋友買衣服，都有人跑到顏奇奇的直播間，求主播推薦。

“我就想著，他們需要，我就去找，找到好看好吃好用又性價比高的東西，就推薦。”粉絲們把顏奇奇當成了“哆啦A夢”，似乎在她的直播間里，總能找到自己需要的東西。

在已結束了一段時間的618活動里，她是蘑菇街和古茗聯(lián)名活動的主播，也是和汪星人、喵星人主播聯(lián)袂出境的主播。直播時，粉絲開玩笑說，還有什么是顏奇奇你這里買不到的嗎?

粉絲不知道的是，因為自身也是第一次嘗試奶茶、寵物的直播，顏奇奇作為已經(jīng)直播了近兩年的“老人”，也是緊張的，擔心自己形象不好，擔心自己的粉絲對這些東西沒興趣。這樣的不自信，在顏奇奇身上很少見。

在直播間的鏡頭里，她永遠是粉絲可以信賴的“奇哥”。最焦慮的時候，她差點嚇哭了，開始擔心自己的聲音不好聽，擔心古茗和寵物的粉絲會因為不喜歡她而發(fā)生不愉快，“任何一個主播都可能比我好”。

當然，最后的結果是，粉絲很認可，庫存量幾乎是“秒空”，粉絲們都在等著返場。這是她開播之前沒有預料到的，顏奇奇發(fā)現(xiàn)，自己可以帶給粉絲們的還有更多，還可以把之前沒想到的東西都帶到直播間。而粉絲們，則可以在自己喜歡的主播直播時，把自己需要的不同領域好東西一站買全，省心也省“利”。

因此，如果要問直播到底帶來了什么，或許“普惠”“增值”這樣的標簽更精準。直播讓商家們廣開銷路，迎來新發(fā)展;讓蘑菇街等電商平臺的營銷方式更豐富多元，也讓其流量優(yōu)勢更穩(wěn)固;同時，直播還讓主播們開辟了新的人生賽道，用一種不同的方式實現(xiàn)價值;而對消費者來說，更直觀、立體的購物方式和性價比更高、品類更全的優(yōu)質好物，以及更生動有趣的消費體驗，都是直播帶給他們的好處。綜上，直播帶來的其實是一種美好、便捷、舒適的生活方式。不僅如此，據(jù)說蘑菇街現(xiàn)在還推出了“短播”模式，不僅能讓主播們實現(xiàn)“躺賺”，還能讓消費者買的更省心省力。由此來看，未來的蘑菇街或許還能通過直播帶給我們更多驚喜。

(新媒體責編：zpl05-02)