中國(guó)鹽業(yè)集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱中鹽集團(tuán) )創(chuàng)立于1950年，現(xiàn)為國(guó)務(wù)院國(guó)資委監(jiān)管的國(guó)有大型企業(yè)，是亞洲最大的鹽業(yè)企業(yè)和國(guó)內(nèi)重要化工企業(yè)，是我國(guó)鹽行業(yè)龍頭企業(yè)、唯一中央企業(yè)和唯一全國(guó)性企業(yè)。

中鹽集團(tuán)以服務(wù)民生為根本，建立了全國(guó)性食鹽產(chǎn)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和質(zhì)量監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)，確保了食鹽質(zhì)量安全和供應(yīng)安全，并積極組織推進(jìn)普及碘鹽供應(yīng)，為我國(guó)實(shí)現(xiàn)消除碘缺乏病的目標(biāo)做出了重要貢獻(xiàn)。在應(yīng)對(duì)食鹽市場(chǎng)搶購(gòu)風(fēng)潮、突發(fā)自然災(zāi)害、新冠肺炎疫情等突發(fā)事件中，中鹽集團(tuán)全力保障食鹽供應(yīng)，維護(hù)了社會(huì)穩(wěn)定。

為在鹽業(yè)等民本民生領(lǐng)域更好地發(fā)揮服務(wù)功能，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，中鹽集團(tuán)邀請(qǐng)東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱東道 )打造全新品牌形象，以品牌的力量夯實(shí)其在中國(guó)鹽業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。東道深入研究中鹽集團(tuán)企業(yè)2文化、公司架構(gòu)及產(chǎn)品體系等，制定了切實(shí)可行、科學(xué)高效的品牌升級(jí)策略，助力中鹽集團(tuán)品牌形象全面升級(jí)。

一、打造中鹽集團(tuán)全新logo

品牌標(biāo)識(shí)凝聚力企業(yè)的精神、愿景、核心價(jià)值觀等，凝聚著企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)風(fēng)格。品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)高度契合企業(yè)文化，并具有獨(dú)特的品牌記憶點(diǎn)。東道在保留原logo主要特征的基礎(chǔ)上，東道對(duì)中鹽集團(tuán)品牌標(biāo)識(shí)做了微調(diào)：刪除了原先“CHINA SALT”英文內(nèi)容，優(yōu)化了“中鹽”二字應(yīng)用比例。調(diào)整后的新logo整體結(jié)構(gòu)更協(xié)調(diào)美觀，強(qiáng)化了中鹽集團(tuán)的行業(yè)領(lǐng)袖地位，品牌形象更加鮮明大氣。

紅色虛線為原來(lái)的大小和位置，灰色部分為調(diào)整后的大小和位置。

二、梳理中鹽集團(tuán)產(chǎn)品體系

東道全面梳理了中鹽集團(tuán)的公司機(jī)構(gòu)與產(chǎn)品體系后，為其制定了詳實(shí)有效的品牌升級(jí)策略，以“食用鹽、生活用鹽、工業(yè)用鹽”為基礎(chǔ)，創(chuàng)新性地加入更多可食用鹽類(lèi)項(xiàng)目。東道以專(zhuān)業(yè)的力量對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)的細(xì)分，明確鹽的分級(jí)，更有利于應(yīng)對(duì)不同環(huán)境的消費(fèi)需求，強(qiáng)化受眾的消費(fèi)慣性;又以獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言升級(jí)產(chǎn)品包裝，使消費(fèi)者能更直觀、更深入地了解中鹽集團(tuán)系列產(chǎn)品，加強(qiáng)對(duì)品牌的信任感。

三、升級(jí)中鹽集團(tuán)產(chǎn)品包裝

隨著大量調(diào)味品品牌進(jìn)入市場(chǎng)，要增強(qiáng)中鹽集團(tuán)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，必須增強(qiáng)品牌的露出印象。東道為中鹽集團(tuán)打造的全新品牌形象，設(shè)計(jì)元素沿承了中鹽集團(tuán)方方正正的鹽顆粒的特征;插畫(huà)展現(xiàn)出海濱日落、宏偉鹽山等自然美景，畫(huà)風(fēng)溫馨簡(jiǎn)潔，契合品牌氣質(zhì)。

字體是格調(diào)與情感的體現(xiàn)，東道為中鹽集團(tuán)產(chǎn)品包裝選用精選中英文字體，并為“加碘”與“未加碘”ICON打造了獨(dú)特的原創(chuàng)字體，造型圓潤(rùn)飽滿，紅藍(lán)兩色標(biāo)識(shí)醒目，獨(dú)具個(gè)性。 東道選用藍(lán)色為中鹽集團(tuán)的主色調(diào)，以統(tǒng)一的顏色規(guī)劃與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)凸顯品牌特征。依據(jù)精制食用鹽、燉煮鹽、泡菜鹽貢晶、沙棘鹽、澳洲天然海鹽、海鹽、低鈉鹽等類(lèi)別，以不同的藍(lán)色色調(diào)進(jìn)行產(chǎn)品區(qū)隔，便于消費(fèi)者識(shí)別，創(chuàng)造強(qiáng)有力的品牌記憶點(diǎn)。

“安全”是中鹽集團(tuán)向消費(fèi)者傳達(dá)的首要信息，東道以優(yōu)美簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)語(yǔ)言打造的產(chǎn)品新包裝，強(qiáng)化了中鹽集團(tuán)安全可靠的經(jīng)營(yíng)理念，體現(xiàn)出立足鹽業(yè)、覆蓋全國(guó)、凝聚資源、服務(wù)社會(huì)的精神，傳達(dá)出全心全意服務(wù)百姓的熱情和追求。

東道在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)厥崂懋a(chǎn)品架構(gòu)的基礎(chǔ)上，制定了科學(xué)的品牌升級(jí)策略，中鹽集團(tuán)產(chǎn)品新包裝便是品牌升級(jí)戰(zhàn)略規(guī)劃的集中成果體現(xiàn)。全新包裝設(shè)計(jì)彰顯了品牌形象的系統(tǒng)性，展現(xiàn)出大品牌的強(qiáng)勁實(shí)力。東道與中鹽集團(tuán)密切合作，以完善的產(chǎn)品戰(zhàn)略組合與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃助力品牌升值，從而實(shí)現(xiàn)持續(xù)提升中鹽集團(tuán)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略目標(biāo)。

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)位列全球品牌創(chuàng)意公司TOP3之第2名(2021年德國(guó)iF獎(jiǎng)權(quán)威發(fā)布)，是北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方品牌設(shè)計(jì)服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商。創(chuàng)建24年來(lái)，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)已為眾多企業(yè)提供了逾10000項(xiàng)品牌戰(zhàn)略服務(wù)，榮獲德國(guó)iF獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、意大利設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、澳大利亞設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)和澳大利亞設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)等近400項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

東道秉持“信仰專(zhuān)業(yè)的力量”理念，積極推進(jìn)多元化業(yè)務(wù)，為客戶提供從品牌策略到品牌設(shè)計(jì)到品牌落地的品牌全案服務(wù)。東道以獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、卓越的創(chuàng)新力豐富品牌內(nèi)涵，助力企業(yè)提升品牌形象、沉淀品牌資產(chǎn)、強(qiáng)化行業(yè)地位，為社會(huì)增添健康祥和、積極向上的正能量。

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