“品牌出海正在加速，而跨境電商的崛起，讓中國企業(yè)打造全球化品牌這件事，成為了非�，F(xiàn)實的可能。”在19日于杭州舉行的2021《財富》世界500強峰會上，亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁Cindy Tai(戴竫斐)分享了對“品牌出海”的看法。

“消費者已經(jīng)站在了全球價值鏈的最中心。”Cindy說，科技以及商業(yè)模式的創(chuàng)新加之線上消費快速發(fā)展，推動了全球價值鏈產(chǎn)生巨大的改變和重構(gòu)，電商的崛起讓消費者有了更多選擇，對新生品牌的嘗試和接受度也越來越高。“購物模式向線上持續(xù)轉(zhuǎn)變，讓消費者有更多機會發(fā)現(xiàn)新品牌。就像在亞馬遜上，每年有大量新生品牌涌入，并且能快速受到消費者的關(guān)注和喜愛。這也體現(xiàn)出全球品牌個性化、多樣化和碎片化的趨勢。”

這樣的趨勢也給新生品牌的成長路徑帶來了變化。“它們不是通過投入大量線下廣告來獲得品牌知名度，而是首先通過創(chuàng)新、有競爭力的產(chǎn)品，直接與消費者對接、贏得消費者的喜愛和關(guān)注，進而再通過產(chǎn)品的升級創(chuàng)新、品牌建設(shè)推廣，來累積忠實客戶，持續(xù)提高品牌關(guān)注度和知名度。”她說，很多中國企業(yè)，已經(jīng)開始從“以價格取勝”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;以產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新為核心競爭力”，通過像亞馬遜這樣的跨境電商向“全球化品牌”前進。這也為中國企業(yè)帶來了一個前所未有的機會，能夠在全球價值鏈上向高端躍升。

當(dāng)然，打造全球化品牌并非易事，也非一日之功。“亞馬遜上那些成功的品牌都以長遠目光出發(fā)，依靠強大的供應(yīng)鏈管理能力，以消費者為核心，堅持長期投入品牌建設(shè)。”Cindy表示，未來亞馬遜將在品牌打造和推廣工具、全球合規(guī)運營以及本地化服務(wù)等方面，繼續(xù)加大對中國賣家在品牌打造方面的支持力度，幫助中國品牌在國際市場實現(xiàn)長遠生命力。

關(guān)于亞馬遜全球開店

亞馬遜全球開店致力于幫助中國賣家發(fā)展出口業(yè)務(wù)、拓展全球市場、打造國際品牌。自2015年進入中國以來，數(shù)十萬的中國賣家加入了該項目，包括亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亞、印度、阿聯(lián)酋、沙特、新加坡、荷蘭、瑞典、波蘭在內(nèi)的17大海外站點已向中國賣家全面開放。通過全球開店，中國賣家可將商品銷售給亞馬遜全球超過3億的活躍用戶，其中包括超過2億的Prime會員用戶，以及逾500萬的亞馬遜美國、歐洲和日本的商業(yè)采購客戶。亞馬遜遍布全球的185個運營中心可幫助中國賣家將產(chǎn)品銷往世界200多個國家和地區(qū)。

(新媒體責(zé)編：zpl05-02)