近年來，國家不斷加快建設(shè)體育強(qiáng)國，將體育事業(yè)融入實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的大格局中。體育強(qiáng)則中國強(qiáng)，國運興則體育興。

為支持體育事業(yè)發(fā)展，如東縣區(qū)域公用品牌“如意東方”奪得動境2021第二屆體育新空間全球設(shè)計大賽的冠名權(quán)，并向江蘇省體育局水上運動管理中心捐贈如東優(yōu)質(zhì)大米10噸。

在近期舉辦的大賽新聞發(fā)布會上，江蘇省體育局副局長、江蘇省體育總會副會長王志光特別為如東縣“如意東方”品牌頒發(fā)了“江蘇省發(fā)展體育基金會公益合作品牌”牌匾。

據(jù)悉，“動境2021第二屆體育新空間全球設(shè)計大賽”最終選擇如東作為承辦地，不僅因為如東地理位置優(yōu)越，還因為如東地產(chǎn)豐富、人才輩出，并且是聞名遐邇的健身器材之鄉(xiāng)、全國群眾體育先進(jìn)縣。

今年，為加強(qiáng)地方農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，拓寬流通渠道，提升農(nóng)產(chǎn)品價值，如東推出了區(qū)域公用品牌——“如意東方”。它是“江蘇東和供銷有限公司”推出的如東區(qū)域公用品牌。該公司由如東縣供銷合作總社與江蘇東和投資集團(tuán)有限公司兩家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手組建而成。“如意東方”品牌輻射面廣，涵蓋全縣域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的商品與服務(wù)，可充分展現(xiàn)如東特色產(chǎn)品的生態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、電商化、金融化進(jìn)程。簡而言之，“如意東方”是如東地區(qū)最具地方特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的集中體現(xiàn)。前段時間，“如意東方”首次舉行了品牌發(fā)布會，當(dāng)時便有大批農(nóng)產(chǎn)品項目落地簽約，已形成“組團(tuán)出海、共闖市場”的發(fā)展新格局。

說到“如意東方”的涵義，其中“如意”二字，寄托著老百姓祈求吉祥、幸福的心理活動，同時將“如東”兩個字巧妙融入其中，體現(xiàn)了如東人民對美好品質(zhì)生活的追求永無止境。“如意東方”品牌秉持讓消費者購如意產(chǎn)品、享品質(zhì)生活的理念，以品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)融合，全域產(chǎn)業(yè)共建，實現(xiàn)品牌強(qiáng)縣的目標(biāo)。

為深入了解“如意東方”品牌的誕生和發(fā)展進(jìn)程，我們特意采訪了如東供銷社負(fù)責(zé)人邵亞紅女士。邵女士說，該品牌的創(chuàng)意是從面向全國開展區(qū)域品牌名稱有獎?wù)骷�的結(jié)果。當(dāng)時共征集到近600名網(wǎng)友的投稿，收集名稱共計3000余個，通過專家評審，最終才選定“如意東方”作為區(qū)域品牌名稱。

為做好宣傳推廣，他們對品牌logo、產(chǎn)品包裝均進(jìn)行了精心設(shè)計，并以“如意東方，品質(zhì)生活”為主題專門拍攝了區(qū)域公用品牌宣傳片，通過品牌發(fā)布會全方位宣傳報道。

據(jù)邵亞紅女士介紹，未來，“如意東方”制定了“三年五步走”的目標(biāo)：一是擴(kuò)大“如意東方”基礎(chǔ)，建設(shè)30個以上品牌使用產(chǎn)品，培育60個規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的“如意東方”產(chǎn)品加盟基地。二是構(gòu)建“如意東方”標(biāo)準(zhǔn)體系，形成“協(xié)會制定標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)自愿申報、第三方機(jī)構(gòu)組織認(rèn)證”的品牌認(rèn)證模式。三是健全產(chǎn)品質(zhì)量安全體系。農(nóng)產(chǎn)品抽檢合格率要達(dá)到100%，產(chǎn)品追溯覆蓋率要達(dá)到80%以上。四是加大“如意東方”全媒體宣傳推廣，優(yōu)先將符合“如意東方”品牌標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游商品。五是逐步完善農(nóng)產(chǎn)品冷鏈網(wǎng)點建設(shè)，在全縣建設(shè)3個以上基地倉儲中心。

如東以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)文化、農(nóng)業(yè)特色為基礎(chǔ)，傾力打造首批“如意東方”農(nóng)產(chǎn)品系列品牌，體現(xiàn)規(guī)�；�、特色化和優(yōu)質(zhì)化。如東農(nóng)業(yè)擁有“優(yōu)質(zhì)糧油、蔬菜園藝、精品林果、現(xiàn)代漁業(yè)”四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和“規(guī)模畜禽、休閑農(nóng)業(yè)”兩大特色。如東農(nóng)產(chǎn)品出口位居全省前列，先后獲評“全國糧食生產(chǎn)先進(jìn)縣”、“全國商品瘦肉豬基地先進(jìn)縣”、“中國海鮮之鄉(xiāng)”等榮譽(yù)稱號，擁有外向型農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)區(qū)、國家級農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園、省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園等平臺載體，“如東大米”、“如東文蛤”、“如東狼山雞”、“如東泥螺”、“如東條斑紫菜”和“如東蘘荷”等為國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。其中以“如東大米”最具代表性。目前，“如意東方”大米包含胚芽米、蝦稻米、長粒香等多個品種。

責(zé)任編輯：王九山團(tuán)隊

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