雙十一作為各大電商平臺(tái)的期末考試，大促競(jìng)爭(zhēng)依然進(jìn)入白熱化。作為時(shí)尚電商平臺(tái)，蘑菇街持續(xù)專注女裝類目，搶跑雙十一，于10月31日啟動(dòng)“嗨搶8小時(shí)”雙十一超前預(yù)熱原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝專場(chǎng)，啟幕女裝類目電商大戰(zhàn)。

據(jù)蘑菇街本次專場(chǎng)快報(bào)顯示，原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝品單價(jià)同比增長(zhǎng)106%，客單價(jià)同比增長(zhǎng)131%，交出一份不錯(cuò)的答卷，原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝已然成為女性消費(fèi)新趨勢(shì)。

據(jù)悉，蘑菇街此次活動(dòng)共計(jì)有十三場(chǎng)不同穿搭風(fēng)格的直播專場(chǎng)，涵蓋甜酷、街頭、通勤、甜美、輕熟、輕奢、日系等多個(gè)風(fēng)格，以豐富的原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝商品成為諸多女性消費(fèi)者的秋冬時(shí)尚第一站。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)款成女裝消費(fèi)新趨勢(shì)蘑菇街打響雙十一首戰(zhàn)

直播電商已經(jīng)成為融入大眾生活的常規(guī)網(wǎng)購(gòu)方式，以直觀、高頻的銷售模式將消費(fèi)提速，成為增長(zhǎng)新路徑。在此基礎(chǔ)上，單純的剛需型消費(fèi)已經(jīng)無法滿足用戶需求，以女裝為例，大眾的消費(fèi)需求已經(jīng)從原始的能穿、便宜，進(jìn)階到了時(shí)尚、有設(shè)計(jì)。

作為直播電商的首創(chuàng)者和女裝、時(shí)尚賽道的深耕玩家，蘑菇街敏銳洞察到了這一趨勢(shì)，在今年9月曾召開“2021蘑菇街供應(yīng)鏈合作伙伴大會(huì)”，宣布調(diào)整供應(yīng)鏈端貨品結(jié)構(gòu)，將重心更多放在原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝上。

本次雙十一，也是蘑菇街調(diào)整供應(yīng)鏈戰(zhàn)略后，押注原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝的第一次全網(wǎng)大促。數(shù)據(jù)顯示，10月31日蘑菇街雙十一超前預(yù)熱“嗨搶八小時(shí)”原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝專場(chǎng)中，品單價(jià)同比增長(zhǎng)106%，客單價(jià)同比增長(zhǎng)131%，其中最爆單品單件成交金額超過1500萬元。

風(fēng)格迥異但都擁有“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”特征的商品們，成為蘑菇街用戶們的心頭好。并以此證明了，即使是在流量競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的雙十一期間，用戶依舊愿意為有設(shè)計(jì)感、好看時(shí)尚的商品買單，這也成為蘑菇街的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

好看才是硬道理，原創(chuàng)設(shè)計(jì)引領(lǐng)大眾秋冬時(shí)尚趨勢(shì)

此外，蘑菇街在戰(zhàn)報(bào)中還一并發(fā)布了《雙十一秋冬時(shí)尚趨勢(shì)》，涵蓋2021秋冬流行色、2021秋冬最受歡迎女裝款式，2021流行設(shè)計(jì)元素等潮流趨勢(shì)內(nèi)容，為秋冬女裝消費(fèi)提供參考。

據(jù)蘑菇街快報(bào)顯示，今年秋冬的潮流色為綠色，意圖為沉悶秋冬帶去活力，綠色系單品消費(fèi)整體比重占比超過30%。在款式方面，南北盡管氣候迥異，但最受歡迎的設(shè)計(jì)元素卻都是大翻領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)了罕見的統(tǒng)一：北方要溫度也要溫度，南方即使不冷也要有秋冬氛圍感，多款大翻領(lǐng)設(shè)計(jì)單品成交超100萬元。

此外，2021年最受歡迎的設(shè)計(jì)元素是“花”，在追求“又颯又A”風(fēng)格的同時(shí)，也想要帶點(diǎn)“甜度”，各類花朵圖形成為25歲以上的女性用戶消費(fèi)首選設(shè)計(jì)款式;而最受用戶歡迎的設(shè)計(jì)風(fēng)格是“收腰”設(shè)計(jì)，風(fēng)衣、夾克、羽絨服……不同類型的外套紛紛統(tǒng)一了版型取向，選擇顯瘦的收腰設(shè)計(jì)，讓秋冬不再臃腫。

蘑菇街相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次雙十一核心目標(biāo)是將原創(chuàng)設(shè)計(jì)款女裝融入大促中來，逐步展示原創(chuàng)設(shè)計(jì)款商品帶來的設(shè)計(jì)溢價(jià)、品牌溢價(jià)，讓更多女性用戶可以享受到平價(jià)、實(shí)穿的時(shí)尚女裝。只拼價(jià)格的傳統(tǒng)女裝電商市場(chǎng)顯然已經(jīng)無法跟上女性用戶們的消費(fèi)需求，用戶們需要更好看、更時(shí)尚的單品和穿搭方案，以此完成從“穿得暖”到“穿得潮”的審美需求躍遷，而這樣的消費(fèi)趨勢(shì)，也將為蘑菇街這類深耕垂直品類的平臺(tái)提供機(jī)會(huì)。

(新媒體責(zé)編：zpl05-02)