近期，由蔣勤勤、楊蓉、張慧雯、茅子俊領(lǐng)銜主演的古裝大劇《當(dāng)家主母》熱播，強(qiáng)大的演員陣容、跌宕起伏的劇情以及精良的服化制作，引發(fā)觀眾對(duì)于這部劇的高度關(guān)注。專注皮膚屏障修護(hù)的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌綻妍，攜手品牌代言人茅子俊和明星單品安芯精華在該劇驚喜亮相，廣告上線騰訊、愛奇藝兩大平臺(tái)，開啟了新一輪品牌+產(chǎn)品的深度傳播攻勢(shì)。

精神內(nèi)核高度契合，綻妍登陸《當(dāng)家主母》

《當(dāng)家主母》是一部以傳統(tǒng)緙絲文化為依托，女性成長覺醒為敘事主線的電視劇，一經(jīng)播出就在各大社交媒體平臺(tái)迅速發(fā)酵，引發(fā)網(wǎng)友熱議。劇中除了對(duì)緙絲等傳統(tǒng)文化細(xì)致刻畫之外，還講述了主人公一心鉆研緙絲技法，當(dāng)家搞事業(yè)，以女人獨(dú)立自強(qiáng)的魅力和力量贏得尊重的故事。

與此同時(shí)，綻妍品牌代言人茅子俊作為男主角也參演其中，翩翩公子魏良弓一時(shí)成為許多人心目中的“白月光”。而演員茅子俊自出道以來，始終潛心磨煉演技，打磨每一處細(xì)節(jié)，以實(shí)力出色演繹每一鏡。

不論是劇中主人公對(duì)緙絲技法的鉆研，還是代言人茅子俊對(duì)待表演的精益求精，無不體現(xiàn)對(duì)于事業(yè)極度專注的內(nèi)核，而這恰恰與綻妍的品牌理念高度契合。綻妍自誕生以來，一直專注于皮膚屏障修護(hù)領(lǐng)域，憑借著強(qiáng)大的研發(fā)背景和多年深耕公立醫(yī)院皮膚科的經(jīng)驗(yàn)，專研功效性護(hù)膚技術(shù)，逐步從產(chǎn)品力、研發(fā)實(shí)力、品牌力三大維度構(gòu)建起自己的品牌壁壘。

借大劇營銷引爆品牌聲量

據(jù)了解，安芯精華硬廣上線《當(dāng)家主母》后，綻妍還通過采用一系列創(chuàng)新營銷玩法，幫助品牌更為全面的觸達(dá)年輕群體。

在微博平臺(tái)，綻妍發(fā)起#當(dāng)家主母安芯搞事業(yè)#話題登上熱搜，并聯(lián)合電視劇當(dāng)家主母官方微博及多位KOL發(fā)布產(chǎn)品種草博文，借勢(shì)紅人效應(yīng)帶動(dòng)品牌和產(chǎn)品的破圈傳播。該話題在一天內(nèi)就獲得2500W+的閱讀量，并在11月17日、18日兩天持續(xù)霸榜。

在小紅書、微信等平臺(tái)，除了同步宣傳劇集與產(chǎn)品之外，綻妍還集中與KOL展開合作，打造品牌專業(yè)壁壘，以獲取最大化的曝光和轉(zhuǎn)化。

多觸點(diǎn)營銷矩陣，賦能品牌增長

其實(shí)從去年開始，綻妍就一直在布局小紅書的種草、運(yùn)營，除了與達(dá)人合作以外，還注重效果廣告、信息流的投放，以增加品牌曝光，提升品牌口碑，形成消費(fèi)者信任背書。到目前為止，與綻妍相關(guān)的筆記達(dá)到2W篇+，形成一定聲量。而在抖音平臺(tái)，綻妍開展了短視頻+自播+電商模式，旗下產(chǎn)品皮膚保濕修護(hù)貼更是榮登“抖in修護(hù)貼爆款榜TOP1”。

除此之外，綻妍和言安堂、丁香醫(yī)生等專業(yè)平臺(tái)的合作也一直未曾間斷，除了定期推出試用活動(dòng)，今年9月，綻妍還聯(lián)合丁香醫(yī)生針對(duì)中國年輕女性群體展開調(diào)研，并通過后期數(shù)據(jù)收集與分析，共同發(fā)布《皮膚屏障受損認(rèn)知及應(yīng)對(duì)洞察報(bào)告》，受到行業(yè)人士的高度關(guān)注。

此次亮相《當(dāng)家主母》，除了精準(zhǔn)傳遞品牌理念、用年輕化營銷方式為品牌賦能的同時(shí)，綻妍還通過一系列營銷動(dòng)作將觀眾對(duì)劇集的注意力潛移默化地聚焦到品牌和產(chǎn)品本身，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和品牌效應(yīng)。未來，綻妍將繼續(xù)發(fā)力品牌建設(shè)，積極探索新的營銷玩法，同時(shí)重視整合營銷，通過多平臺(tái)的聯(lián)合發(fā)聲，助力品牌快速破圈。

(新媒體責(zé)編：zpl05-02)