據(jù)Soul發(fā)布的《“Soul”Z世代雙十一消費行為報告》數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)Z世代遇上雙十一,國貨對他們的吸引力更大。有36.82%的受調(diào)查青年今年雙十一期間購買商品時會更青睞國產(chǎn)品牌,其中,超過半數(shù)的人認(rèn)為國貨性價比高。

　　作為行業(yè)領(lǐng)先的養(yǎng)元飲品一直深受消費者喜愛,除了國貨品牌這一屬性外,也得益于其自身的強勁實力。養(yǎng)元飲品在全力保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時,啟動全新的營銷戰(zhàn)略,以更年輕的態(tài)度、更優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)實現(xiàn)與Z世代的同頻共振。

　　緊抓Z世代消費特征  養(yǎng)元飲品及時開辟新賽道

　　年輕消費者的出現(xiàn),帶動了新的消費潮流�！渡疃葓蟾�-2021雙11電商洞察報告》顯示,以潮流養(yǎng)生、顏值主義、繽紛趣味、國潮跨界、美顏悅己等新消費趨勢為Z世代消費者構(gòu)建了畫像。面對年輕群體消費的多面性和追求潮流的心理,品牌需要及時創(chuàng)新,開辟新的消費賽道。

　　養(yǎng)元飲品多年來始終將消費者的需求放在首位,在洞察了消費者的訴求后迅速布局,依靠公司強大的產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)和多年來對市場風(fēng)向的精準(zhǔn)把控,持續(xù)豐富自身的產(chǎn)品類別,并推出多款高質(zhì)量新品,完善六個核桃的矩陣。

　　其中,最受歡迎的六個核桃2430就是代表產(chǎn)品之一。產(chǎn)品以中國疾控預(yù)防中心發(fā)布的《補充核桃對學(xué)生記憶作用的隨機雙盲對照研究》為藍本,順勢推出“每罐含有24g核桃營養(yǎng),堅持飲用三十天便能提升記憶商”的健腦解決方案圈粉萬千消費者,為重度用腦人群提供了健腦護腦的解決方案,同時產(chǎn)品健康的配方也有效的提升了消費者的購買意愿。

　　另外,養(yǎng)元飲品也在布局植物奶賽道,新推出的養(yǎng)元植物奶同時采用了全球最頂級的全豆生產(chǎn)設(shè)備和全球最先進的歐洲植物奶生產(chǎn)工藝,以高蛋白、零膽固醇、零乳糖的健康優(yōu)勢搶占植物奶賽道,吸引了無數(shù)追求環(huán)保低碳和素質(zhì)主義消費者的目光。

　　養(yǎng)元飲品找準(zhǔn)品牌新定位  啟動全域營銷模式 

　　隨著技術(shù)的進步和互聯(lián)網(wǎng)的向上發(fā)展,線上消費渠道也逐漸成為消費者的新的消費陣地。特別是Z世代這一一出生就受到互聯(lián)網(wǎng)影響的消費群體,《“Soul”Z世代雙十一消費行為報告》數(shù)據(jù)顯示,46.91%的青年深夜0點準(zhǔn)時下單秒殺、搶貨,42.89%的青年有提前預(yù)付定金,有34.16%的青年看了電商直播,在直播間下單。

　　為此,養(yǎng)元飲品憑借自身多年深耕市場,對風(fēng)向變換洞察的敏銳經(jīng)驗和對年輕消費者的深入了解,在保留了傳統(tǒng)消費渠道的優(yōu)勢下,逐漸將部分營銷活動放到了互聯(lián)網(wǎng)上,貼近Z世代的角度,找到新的品牌定位從而推動其走向年輕化、高端化并提高美觀度。

　　據(jù)了解,目前養(yǎng)元飲品已經(jīng)全面啟動了全新的營銷戰(zhàn)略,分析消費者的購物習(xí)慣、飲用場景,積極的布局新時代消費市場,發(fā)力做大線上電商、KOL紅人直播等新興渠道,同時打通線上線下營銷壁壘,提升市場銷量。

　　養(yǎng)元飲品在研發(fā)具有針對性產(chǎn)品的同時,也在開拓全新的渠道市場。一方面,精耕傳統(tǒng)渠道,做好線下KA、商超、傳統(tǒng)終端網(wǎng)點的基礎(chǔ)上,做強社區(qū)店、水果店、便利店等終端網(wǎng)點,做精市場存量。另一方面,養(yǎng)元飲品持續(xù)發(fā)力新渠道,積極開拓直播帶貨、社區(qū)團購、O2O到家等新興渠道,不斷做大市場增量。

　　全新的消費特征帶推動著全新消費模式的興起,養(yǎng)元飲品深入了解Z世代的消費特征,持續(xù)加碼品質(zhì)并研發(fā)新品豐富產(chǎn)品矩陣,同時在渠道上進行創(chuàng)新與Z世代消費者對話,順流而上,在可持續(xù)發(fā)展中逐步讓品牌走向高端化、美觀化、年輕化。

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