近日，知名皮膚學(xué)級護(hù)膚品牌綻妍聯(lián)合健康領(lǐng)域頭部IP——丁香醫(yī)生，共同發(fā)布了《皮膚屏障受損認(rèn)知及應(yīng)對洞察報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》從護(hù)膚消費(fèi)者畫像、消費(fèi)者護(hù)膚誤區(qū)、對皮膚屏障受損的認(rèn)知及應(yīng)對三個方面，洞察現(xiàn)階段我國消費(fèi)者的護(hù)膚行為現(xiàn)狀。

　　《報告》數(shù)據(jù)首度公布，九成消費(fèi)者認(rèn)可 皮膚屏障重要性

　　《報告》顯示，消費(fèi)者大都清楚自己的膚質(zhì)類型，以混合性膚質(zhì)最普遍，占比達(dá)四成，其次為敏感性/問題性、油性，均接近兩成;中性較少，低于10%。大部分消費(fèi)者都有一定護(hù)膚基礎(chǔ)，其中20-35歲的女性最熱衷于護(hù)膚。在護(hù)膚誤區(qū)方面，近八成消費(fèi)者有不良護(hù)膚習(xí)慣，絕大多數(shù)人都存在如不規(guī)律作息、工作生活壓力大等影響皮膚屏障的不良生活習(xí)慣;85后、90后及 95后人群更能意識到皮膚屏障非常重要。

　　《皮膚屏障受損認(rèn)知及應(yīng)對洞察報告》誕生記

　　《報告》一經(jīng)發(fā)布，立刻吸引了行業(yè)人士的高度關(guān)注，同時也受到了消費(fèi)者的熱烈反響。其實早在今年7月，綻妍便聯(lián)合丁香醫(yī)生共同發(fā)起了《2021年皮膚屏障調(diào)研》，以問卷的形式，從面部膚質(zhì)自評、面部清潔習(xí)慣、皮膚屏障對皮膚健康重要程度等問題對消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查訪問，并通過社交互動等方式積極傳播“皮膚屏障”科學(xué)概念，引發(fā)了目標(biāo)受眾熱議和自測。

　　通過后期數(shù)據(jù)收集與分析，并且加上丁香醫(yī)生的深入專業(yè)解讀，最終得出了具有指導(dǎo)性意義的《皮膚屏障受損認(rèn)知及應(yīng)對洞察報告》。

　　   《皮膚屏障受損認(rèn)知及應(yīng)對洞察報告》告訴我們什么

　　作為專注皮膚屏障修護(hù)的專業(yè)品牌，綻妍一直堅持以醫(yī)學(xué)循證為指導(dǎo)，為消費(fèi)者提出全方位的皮膚屏障修護(hù)方案。此次聯(lián)合丁香醫(yī)生發(fā)布《皮膚屏障受損認(rèn)知及應(yīng)對洞察報告》，不僅向公眾傳遞了科學(xué)護(hù)膚習(xí)慣，還適時向消費(fèi)者傳達(dá)其專注修護(hù)皮膚屏障的品牌定位，讓消費(fèi)在準(zhǔn)確了解自身最真實皮膚屏障狀態(tài)的同時，還能從中找到正確護(hù)膚、修護(hù)皮膚屏障的方法。

　　與此同時，此次是綻妍專門針對中國年輕女性群體展開的一次調(diào)研，在此之前也一直持續(xù)與言安堂等專業(yè)平臺合作深度用戶調(diào)研，目的在于通過對數(shù)據(jù)的收集與深入分析，全面客觀地剖析當(dāng)前年輕女性的護(hù)膚誤區(qū)、需求，進(jìn)而有針對性的和皮膚科醫(yī)生深度合作，醫(yī)研共創(chuàng)更為科學(xué)、有效的產(chǎn)品，實現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品的升級迭代。截至目前，綻妍的每一款產(chǎn)品都是基于市場調(diào)研而推出的“對癥”護(hù)膚方案，讓每一款產(chǎn)品都能有的放矢，精準(zhǔn)護(hù)膚。

　　未來，綻妍將持續(xù)關(guān)注目標(biāo)用群體，并基于用戶的建議，進(jìn)一步細(xì)分產(chǎn)品品類，提升產(chǎn)品力。不僅如此，綻妍還將聯(lián)合更多專業(yè)平臺，對癥下藥，向消費(fèi)者傳遞有趣有料的護(hù)膚科普，將科學(xué)護(hù)膚進(jìn)行到底。

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