近十年,大量國(guó)貨品牌開(kāi)始崛起,推動(dòng)中國(guó)新消費(fèi)領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新,作為人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播系的重點(diǎn)推介品牌,人民好物于2022年年初發(fā)起#新國(guó)貨年度圖鑒#活動(dòng),邀請(qǐng)食品茶飲、美妝個(gè)護(hù)兩大領(lǐng)域數(shù)位近十年成立的新銳國(guó)貨品牌,一同探尋國(guó)貨品牌的發(fā)展之路。

國(guó)貨品牌「只投螺碗」、「芝洛洛」 、「小茶主義」、「超級(jí)職物」分享自己的品牌成長(zhǎng)之路,探尋食品茶飲領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)。

對(duì)話(huà)只投螺碗

「面對(duì)國(guó)貨崛起的期望,只投螺碗對(duì)未來(lái)發(fā)展還有哪些想象?」:

當(dāng)今時(shí)代,95后年輕團(tuán)體已經(jīng)成為新一屆市場(chǎng)消費(fèi)主力軍,他們對(duì)待消費(fèi)擁有獨(dú)特的想法,精神和情緒上的滿(mǎn)足感成為影響消費(fèi)者決策的重要因素。

面對(duì)國(guó)貨的崛起,只投螺碗充滿(mǎn)期待,圍繞著品牌目標(biāo)用戶(hù),只投螺碗始終堅(jiān)持高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比、高顏值、高互動(dòng)、高價(jià)值認(rèn)同情感輸出的產(chǎn)品理念,努力打造一碗年輕人都喜歡的螺螄粉,給消費(fèi)者帶來(lái)更地道、更有趣、更個(gè)性化的美味新體驗(yàn)。

對(duì)話(huà)芝洛洛

「怎樣理解品牌差異化?」:

芝洛洛很明確新鮮烘焙零食市場(chǎng)的切入口就在于“鮮”,鮮代表著健康、口感的保證,芝洛洛的核心產(chǎn)品爆漿肉松小貝,也會(huì)繼續(xù)努力成為行業(yè)中的top產(chǎn)品,為年輕消費(fèi)者帶來(lái)更好的味蕾體驗(yàn),為我們的食品行業(yè)、烘焙行業(yè),帶來(lái)更多的短保新鮮工藝的閃光點(diǎn),為消費(fèi)者帶來(lái)一種更主流的短保烘焙零食新的消費(fèi)選擇方式。

對(duì)話(huà)小茶主義

「分享3個(gè)令小茶主義驕傲的品牌特質(zhì)?并闡述一下原因」:

小茶主義主打文化社交茶飲,賦予產(chǎn)品和品牌更多的文化社交屬性,小茶主義從單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向著品牌價(jià)值,文化價(jià)值,國(guó)潮趣味等多維的方向發(fā)力。

1.古法新工藝

國(guó)貨崛起,甄選優(yōu)質(zhì)原葉好茶,古法新工藝打造本土好茶飲。

2.國(guó)潮新茶飲

從傳統(tǒng)文化中發(fā)掘靈感和創(chuàng)意,以文化為社交媒介打造國(guó)潮新茶飲。

3.潮人新主義

做時(shí)代新潮人,以趣味性個(gè)性化的表達(dá),讓更多的年輕人愛(ài)上新飲茶

對(duì)話(huà)超級(jí)職物

「面對(duì)國(guó)貨崛起的期望,超級(jí)職物對(duì)未來(lái)發(fā)展還有哪些想象?」:

國(guó)貨崛起的大環(huán)境,既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。未來(lái),超級(jí)職物將繼續(xù)深耕職場(chǎng)人的消費(fèi)環(huán)境,順應(yīng)年輕職場(chǎng)人的“懶系”養(yǎng)生方式,打造出口袋化、即食態(tài)的養(yǎng)生零食,它將以一種更為年輕化的方式,向年輕一代傳達(dá)著自己的輕養(yǎng)生活理念。

國(guó)貨品牌「理然」、「PMPM」、「瑞沛」、「意思島」分享自己的品牌成長(zhǎng)之路,探尋美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)。

對(duì)話(huà)理然MAKESENSE

「理然作為新銳國(guó)貨產(chǎn)品在市場(chǎng)中脫穎而出,占領(lǐng)用戶(hù)心智的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么?」:

理然認(rèn)為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的本質(zhì)還是基于對(duì)男士需求的深刻洞察。我們從男性視角出發(fā),基于男性的生理結(jié)構(gòu)、性別審美、消費(fèi)行為、使用場(chǎng)景進(jìn)行需求挖掘和產(chǎn)品創(chuàng)新,讓更多男性個(gè)護(hù)場(chǎng)景被滿(mǎn)足。

所以理然基于具體的需求場(chǎng)景,免去麻煩的步驟,一步到位地解決問(wèn)題,推出了幫男士一步變帥的素顏乳,一噴即凈的免洗干發(fā)噴霧,一抹控油的凝露等,未來(lái)還會(huì)有更多的男士專(zhuān)研產(chǎn)品上線(xiàn)。

理然希望走在時(shí)代的前沿,作為男士形象意識(shí)的先倡者,推動(dòng)未來(lái)成為現(xiàn)實(shí)。用更多元化的角度塑造新時(shí)代男士形象,洞察每個(gè)形象先覺(jué)的男士,解鎖屬于每個(gè)男士的赤誠(chéng)、得體、先鋒。

對(duì)話(huà)PMPM

「分享三個(gè)令PMPM為之驕傲的品牌特質(zhì)?并簡(jiǎn)單闡述原因」:

1)明確價(jià)值主張 --品牌力:PMPM被打造成"外向直覺(jué)型",獨(dú)立、具有探索精神的世界公民角色,有著強(qiáng)烈的價(jià)值觀、審美和生活態(tài)度�？梢詮木�神層面與新世代消費(fèi)者產(chǎn)生鏈接。PMPM從創(chuàng)始人真實(shí)的探索經(jīng)歷出發(fā),建立了品牌定位、品牌理念、品牌故事、品牌形象,一以貫之品牌"探索精神"的內(nèi)核展開(kāi)。讓消費(fèi)者感受到由表及里的品牌力統(tǒng)一性以及鮮明的價(jià)值主張。

2)創(chuàng)新科研加持 --產(chǎn)品力:原創(chuàng)環(huán)球配方公式X+Y+Z,堅(jiān)持將全球探索到的優(yōu)秀天然成分,復(fù)配領(lǐng)先科研成分,運(yùn)用前沿技術(shù)將其功效最大化。在創(chuàng)立首年便開(kāi)始籌備自建實(shí)驗(yàn)室,且已經(jīng)開(kāi)始了獨(dú)家原料定制的差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘布局。因?qū)υ�料的�?zhuān)注,今年還獲國(guó)家一級(jí)工業(yè)協(xié)會(huì)——中國(guó)香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)的肯定,成為原料專(zhuān)業(yè)委員會(huì)的一員。在產(chǎn)品生產(chǎn)周期我們運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)的"一梁、兩柱、五磚"模型。簡(jiǎn)言之,我們從產(chǎn)品的原料、配方、技術(shù)、生產(chǎn)、功效認(rèn)證全鏈路注重消費(fèi)者洞察及"更周全"的消費(fèi)者體驗(yàn)。

3)對(duì)標(biāo)國(guó)際大牌- -功效安全保證:PMPM上市的每個(gè)系列都與中國(guó)檢科院合作,從臨床、細(xì)胞、皮膚模型等多維度驗(yàn)證產(chǎn)品的功效,唯有真實(shí)被驗(yàn)證的宣稱(chēng)才會(huì)輸出給到消費(fèi)者。詳情頁(yè)上的內(nèi)容,都是PMPM背后具有真實(shí)報(bào)告的產(chǎn)品功效,透過(guò)可視化數(shù)據(jù)和細(xì)胞展示。

對(duì)話(huà)Easehold意思島

「在傳統(tǒng)消費(fèi)觀念上,Easehold意思島如何結(jié)合智能美護(hù)破局?」:

EASEHOLD意思島致力于為用戶(hù)帶來(lái)有趣、有溫度、有品的美妝體驗(yàn)。讓我們的用戶(hù)在護(hù)膚美妝這個(gè)場(chǎng)景時(shí)間段時(shí),能夠卸下疲憊、煩惱、享受當(dāng)下的美好時(shí)刻。

1.新穎原創(chuàng)設(shè)計(jì)

意思島貝殼鏡的誕生,代表著折疊式的小型化妝鏡進(jìn)入市場(chǎng)。

2.顏值實(shí)力派

專(zhuān)注于產(chǎn)品開(kāi)發(fā),保證質(zhì)量,從用戶(hù)角度出發(fā),打造多功能、滿(mǎn)足用戶(hù)需求的產(chǎn)品。

3.正確的價(jià)值觀

時(shí)代不斷發(fā)展,以有趣、溫暖的產(chǎn)品帶給用戶(hù),傳達(dá)好好熱愛(ài)自己,精致生活的理念。

對(duì)話(huà)瑞沛Lab101

「在競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的美妝賽道,瑞沛Lab101能夠突出重圍是怎么做到的?」:

中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科分會(huì)發(fā)布的《國(guó)人肌膚現(xiàn)狀調(diào)查》顯示,已有高達(dá)72.08%的人群處于肌膚亞健康狀態(tài);中國(guó)皮膚性病學(xué)雜志發(fā)布的《中國(guó)敏感性皮膚診治專(zhuān)家共識(shí)》中指出:每3個(gè)中國(guó)女性中,就有1個(gè)是敏感肌�？梢哉f(shuō),修護(hù)類(lèi)市場(chǎng)正成為一個(gè)巨大的風(fēng)口。

基于以上的洞察,瑞沛Lab101深耕御敏修紅護(hù)膚領(lǐng)域,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的護(hù)膚市場(chǎng)發(fā)掘了一條“黃金賽道”——修護(hù)類(lèi)護(hù)膚,聯(lián)合皮膚專(zhuān)家研發(fā)和推薦,同時(shí)匯聚全球科研與世界頂級(jí)研發(fā)團(tuán)隊(duì),專(zhuān)注肌膚屏障修護(hù),提供優(yōu)質(zhì)前沿的護(hù)膚品,突破護(hù)膚賽道重圍。

國(guó)貨品牌崛起,帶來(lái)了多行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。未來(lái),人民好物將繼續(xù)聚焦新消費(fèi)領(lǐng)域的變化及成長(zhǎng),與眾多國(guó)貨品牌共同塑造堅(jiān)實(shí)的品牌力量。

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