隨著人們生活水平的不斷提升，消費(fèi)者正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變化，特別以95后為代表的Z世代新興消費(fèi)力量崛起，生長(zhǎng)于優(yōu)渥環(huán)境下的他們時(shí)刻都在追求個(gè)性化的自我表達(dá)，消費(fèi)中追求的也不再是產(chǎn)品本身，而是其后面所隱藏的“社交貨幣”屬性。

近日，被譽(yù)為國(guó)貨之光的兩性品牌名流，在214情人節(jié)這天，攜手6大游戲主播，推出了“專為年輕人而作”的產(chǎn)品——iBUFF系列。以趣味的游戲元素+火熱的元宇宙概念，布局未來(lái)。

在老牌國(guó)貨安全套品牌名流的眼里，究竟該如何突破自身的年齡界限，成功與年輕人攜手共贏呢?讓我們從新系列iBUFF中窺探一二：

年輕人的需求

年輕人喜歡表達(dá)個(gè)性和打造“人設(shè)”、享受自由，認(rèn)為人生應(yīng)由自己來(lái)掌控;同時(shí)，多元且小眾的興趣愛好，給他們帶來(lái)積極的精神能量，是他們社交的“中心點(diǎn)”，也是他們消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。

如何找到這個(gè)“中心點(diǎn)”，是能與他們有效溝通的重中之重。這次名流給出的答案是“有點(diǎn)兒意思”。有了答案之后，下一步就是需要把產(chǎn)品做的有意思，“電競(jìng)、綜藝、音樂、二次元...在Z世代眼里這些詞匯天生就具有趣味能量”。所以，本次的新品iBUFF系列，就是從游戲中汲取靈感，打造成送給年輕人的專屬之作。

年輕人的語(yǔ)言

“年輕人需要的是星辰大海”，在互聯(lián)網(wǎng)下成長(zhǎng)出來(lái)的年輕人，天生就有著更廣闊的眼界和思想，早已見識(shí)到了更大世界的他們，需要的不是螺螄殼里做道場(chǎng)，而是去探索更廣闊的自由空間。

所以他們多元且小眾，日常說(shuō)著脫離圈子就聽不懂的網(wǎng)絡(luò)黑話，他們沉迷其中，也享受著對(duì)新圈層的探索。

名流iBUFF從產(chǎn)品到系列的溝通語(yǔ)言，一貫堅(jiān)持著“探索愉悅”，即：給用戶更多的想象與探索空間。“草本悅感、微米薄、吸附潤(rùn)、超感柔...”這不僅僅是名稱或產(chǎn)品頁(yè)上的想象，更是實(shí)際體驗(yàn)中的愉悅聯(lián)想。

年輕人的審美

視覺營(yíng)銷是一種微妙的藝術(shù)，它連接著商業(yè)需求和情感參與的世界。

“將元宇宙文化帶入愛欲機(jī)制”，解構(gòu)年輕人力比多時(shí)期的愛欲因素重塑為愛欲符號(hào)，將其作為設(shè)計(jì)元素，讓用戶第一眼看到就能喚起心中“有意思”的情感。

從視覺開始就觸發(fā)年輕人最核心的“悅己”消費(fèi)觀念，給用戶帶去有趣的“情感體驗(yàn)”、符合他們“人設(shè)”的消費(fèi)品。

說(shuō)在最后：

“創(chuàng)造一種能量，作⽤到我們的年輕⽤戶身上”這就是名流iBUFF系列想要為年輕消費(fèi)者做的事。作為一個(gè)已經(jīng)成立20年的老牌國(guó)貨，是否能像回力那樣，在年輕人中站穩(wěn)腳跟，讓我們拭目以待!

(新媒體責(zé)編：pl0901)