2022年兩會(huì)政府工作報(bào)告中明確提出，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)是時(shí)代最強(qiáng)音，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)之大者。以創(chuàng)意講述中國(guó)故事，以文化賦能創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是人民創(chuàng)意自覺(jué)實(shí)踐的初心與使命。

在新時(shí)代精神的引領(lǐng)下，人民創(chuàng)意一直以來(lái)致力于整合文化資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的守正創(chuàng)新，通過(guò)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)品牌跨越式發(fā)展，打造出更多能代表中國(guó)創(chuàng)意的優(yōu)秀作品，3 月 18 日，人民創(chuàng)意與 IAI 傳鑒就 推動(dòng)新時(shí)代 下廣告 行業(yè)的新高度新發(fā)展形成共識(shí)，并達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。 雙方將發(fā)揮協(xié)同創(chuàng)新效應(yīng)，以新時(shí)代價(jià)值觀引領(lǐng)廣告行業(yè)發(fā)展和廣告作品創(chuàng)作，與中國(guó)優(yōu)秀品牌共創(chuàng)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，把文化的精髓融入到廣告的策劃與創(chuàng)意中。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，廣告不但是品牌的一種促銷(xiāo)手段，也是一種文化載體。擁有幾千年歷史的中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，具有深厚的中國(guó)特色，現(xiàn)代廣告應(yīng)從中汲取有益的元素，發(fā)展其得天獨(dú)厚的文化資源優(yōu)勢(shì)，既保持中華民族傳統(tǒng)文化特色，又融入現(xiàn)代意識(shí)與創(chuàng)作理念，制作出文化特質(zhì)鮮明、文化立意獨(dú)特、文化意義深遠(yuǎn)的現(xiàn)代廣告作品。新時(shí)代 下優(yōu)秀 的廣告作品應(yīng)體現(xiàn)出中國(guó)精神、展示出中國(guó)價(jià)值、傳遞出中國(guó)力量，彰顯出中國(guó)品格，將文化傳統(tǒng)與文化審美巧妙地融合到現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)之中，重塑多元的文化創(chuàng)意新格局。

《IAI廣告作品與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)年鑒》(2000-2021)

IAI傳鑒作為國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)頗具影響力的專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)賽事平臺(tái)，2000年由北京廣播學(xué)院廣告學(xué)系(現(xiàn)中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院)、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、IAI國(guó)際廣告研究所共同創(chuàng)辦。IAI傳鑒堅(jiān)持每年正式出版一套《IAI廣告作品與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)年鑒》。“傳”為傳承;“鑒”做鑒賞。自創(chuàng)立以來(lái)，致力于打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)廣告作品集合、垂直行業(yè)促進(jìn)的綜合性平臺(tái)，以專(zhuān)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)、寬廣的格局為品牌行業(yè)賦能。 每年吸引來(lái)自兩岸四地800余家企業(yè)參與角逐。二十二年來(lái)，IAI傳鑒見(jiàn)證了時(shí)代廣告發(fā)展，在推動(dòng)廣告及品牌可持續(xù)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用和積極的影響力。

IAI傳鑒主席丁俊杰表示，通過(guò)此次IAI傳鑒與人民創(chuàng)意合作能充分發(fā)揮文化在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上引領(lǐng)作用，共同探索廣告行業(yè)的文化新價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)新玩法，助力廣告及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

人民創(chuàng)意總經(jīng)理申健提出，廣告營(yíng)銷(xiāo)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是面向大眾講述和傳播中國(guó)故事和價(jià)值觀的重要窗口。希望通過(guò)此次與IAI傳鑒的攜手，與更多品牌共創(chuàng)、共建新時(shí)代文化高地，以文化為“媒”，推動(dòng)品牌高質(zhì)量建設(shè)，讓品牌的文化“軟實(shí)力”成為大國(guó)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)的“硬支撐”。

傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

人民創(chuàng)意與IAI傳鑒此次達(dá)成的戰(zhàn)略合作，極大地推動(dòng)了廣告產(chǎn)業(yè)向“文化廣告”方向的發(fā)展。雙方將深挖廣告行業(yè)領(lǐng)域巨大的文化價(jià)值，聯(lián)通廣告作品、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)及創(chuàng)意人等各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，積極推進(jìn)有益行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的合作。 以廣告文化創(chuàng)意節(jié)、優(yōu)秀案例作品路演等方式構(gòu)建廣告行業(yè)新平臺(tái)與新生態(tài)。從品牌需求、文化增值、主流價(jià)值認(rèn)同等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，開(kāi)啟廣告行業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，搭建一個(gè)“智與覺(jué)”融合的平臺(tái)，發(fā)揮傳鑒精神，啟迪行業(yè)向上的力量。

目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，階段的轉(zhuǎn)換要求中國(guó)的產(chǎn)業(yè)在全球價(jià)值鏈中不斷攀升，而品牌也更需要從文化中汲取力量向高端突破。人民創(chuàng)意作為人民日?qǐng)?bào)社旗下專(zhuān)注文化創(chuàng)意領(lǐng)域的跨界整合平臺(tái)，依托深厚的文化積淀和融媒體優(yōu)勢(shì)，積極探索“文化+”的產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)及跨越式發(fā)展，注重培育新的文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，形成包括在文化+商業(yè)、文化+消費(fèi)、文化+創(chuàng)意上等多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的實(shí)踐創(chuàng)新，打造了一批時(shí)代特色鮮明的文化項(xiàng)目和文化產(chǎn)品，有效發(fā)揮了文化對(duì)產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)作用，提高關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意能力，增加產(chǎn)業(yè)文化附加值。

人民創(chuàng)意與IAI傳鑒戰(zhàn)略合作將構(gòu)建主流價(jià)值引領(lǐng)的廣告?zhèn)鞑バ律鷳B(tài)，賦予品牌更多的使用場(chǎng)景和文化意義。同時(shí)也將緊跟時(shí)代變化的脈搏，以更高水平、更宏大的文化視野提升創(chuàng)意行業(yè)高度，拓展品牌營(yíng)銷(xiāo)邊界，以品牌建設(shè)的實(shí)績(jī)支撐文化發(fā)展新格局。

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