2021年6月30日晚，2021 VCON星創(chuàng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)在上海圓滿落幕，經(jīng)過(guò)層層篩選和角逐，全面口腔護(hù)理品牌usmile順利入圍《2021新銳品牌價(jià)值榜》100強(qiáng)名單，并成功摘得2021VCON星創(chuàng)獎(jiǎng) · 年度最具口碑新銳品牌 。 VCON星創(chuàng)獎(jiǎng)是全球首個(gè)針對(duì)新銳品牌創(chuàng)建、聚焦新銳品牌成長(zhǎng)故事和成功經(jīng)驗(yàn)的綜合性、中國(guó)本土原創(chuàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，通過(guò)設(shè)立【新銳品牌組】、【案例組】和【人物組】，挖掘、見(jiàn)證、鼓勵(lì)下一個(gè)超級(jí)品牌的誕生。

榜單評(píng)選秉承【以消費(fèi)者為中心，以增長(zhǎng)為導(dǎo)向】的品牌管理理念，以電商銷售數(shù)據(jù)、新興媒介渠道表現(xiàn)、消費(fèi)者心智等參數(shù)為基礎(chǔ)建立起專業(yè)的評(píng)估體系，為新銳品牌價(jià)值的科學(xué)化度量提供新的標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)相互融合驗(yàn)證，從多個(gè)維度評(píng)估新銳品牌的表現(xiàn)。成功入選該價(jià)值榜單的品牌所釋放出的商業(yè)智慧和趨勢(shì)洞察，對(duì)數(shù)字化時(shí)代新銳品牌該如何與消費(fèi)者溝通、以及品牌建設(shè)和生意經(jīng)營(yíng)具有極高的參考價(jià)值。

本次上榜品牌中既有李子柒這樣的微博網(wǎng)紅品牌，也有花西子這種因直播帶貨而興起的新興品牌，多數(shù)為初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的全新品牌。其中雀巢等知名企業(yè)新推出的“雀巢茶萃”算是個(gè)例外。據(jù)了解，“雀巢茶萃” 項(xiàng)目由戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)Ylab服務(wù)，Ylab “雀巢茶萃” 項(xiàng)目不僅榮獲VCON星創(chuàng)獎(jiǎng)2021新銳品牌，還獲得年度整合營(yíng)銷大獎(jiǎng);2020年獲Transform Awards 最佳國(guó)際品牌本土化銀獎(jiǎng)，及最佳策略/創(chuàng)意銀獎(jiǎng)。

除“雀巢茶萃”外，比較典型的新銳品牌是“李子柒”。“李子柒”是全國(guó)知名網(wǎng)紅IP，而后拓展成品牌，開(kāi)始走電商化變現(xiàn)路徑，產(chǎn)品以螺螄粉等為主，近年來(lái)隨著李子柒巨大影響力而被更多網(wǎng)友熟知。

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