廣泛覆蓋與精準(zhǔn)定向

 

Analytic Partners勘訊咨詢發(fā)布了新的ROI Genome營銷報告——《營銷策略之定向廣告》。以下為內(nèi)容節(jié)選，詳細(xì)內(nèi)容請訪問官網(wǎng)下載完整版報告。

 

ROI Genome營銷報告

您的營銷投入和效果表現(xiàn)是否與戰(zhàn)略目標(biāo)一致?這是商界領(lǐng)袖不得不頻繁面對的一大問題，尤其是在過去幾年動蕩的大環(huán)境下。在本篇報告中，我們將重點關(guān)注一個會提升或減弱營銷效果的關(guān)鍵領(lǐng)域：定向廣告。從理論上而言，實施成功的定向廣告策略似乎很容易，但在實踐中卻非常復(fù)雜。

 

Analytic Partners勘訊咨詢的ROI Genome數(shù)據(jù)顯示，各品牌從廣泛覆蓋往更精準(zhǔn)的定向營銷策略的轉(zhuǎn)變是顯而易見的。 2021 年，在由營銷驅(qū)動的總銷售額中有75% 來自能夠進(jìn)行精準(zhǔn)定向營銷的渠道(例如社交媒體、展示型廣告、線上視頻)，而五年前該比例僅為 55%。

 

Analytic Partners勘訊咨詢

但是這種精準(zhǔn)定向是否達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)?我們是否應(yīng)該將廣泛覆蓋視作過時策略并不予采用?我們發(fā)現(xiàn)事實并非如此，將定向廣告與觸達(dá)優(yōu)先的傳統(tǒng)廣告渠道結(jié)合使用能創(chuàng)造巨大價值。

 

對大多數(shù)品牌而言，精準(zhǔn)定向并未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。部分原因是因為數(shù)據(jù)來源質(zhì)量參差不齊，以及算法含糊不清，且并未按照最佳方式執(zhí)行。由于存在設(shè)備共享、訪問限制(圍墻花園)以及Cookie棄用的情況，使用第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行定向廣告投放的精準(zhǔn)度越來越值得懷疑。日漸增多的消費者隱私問題也在產(chǎn)生連鎖反應(yīng)：人們現(xiàn)在比以往任何時候都更加重視個人數(shù)據(jù)隱私，因此數(shù)據(jù)收集和觸達(dá)能力的巨大差距也由此形成。

 

Analytic Partners勘訊咨詢的 ROI Genome 顯示，在成本相當(dāng)?shù)那闆r下，上下文內(nèi)容定向(contextual targeting)的平均效果比其他形式的定向策略高 1.2 到 2.5 倍。上下文定向(根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容與產(chǎn)品相關(guān)性展示廣告)對于品牌和知名度的建立非常有效。

 

Analytic Partners勘訊咨詢

那么商界領(lǐng)袖如何才能破局謀變，制定適合自身業(yè)務(wù)的定向策略以加速轉(zhuǎn)化，為品牌賦能?更多洞察，請訪問官網(wǎng)下載完整版ROI Genome營銷報告——《營銷策略之定向廣告》，閱讀詳情。

 

關(guān)于 AP 勘訊

 

Analytic Partners勘訊咨詢是一家全球性營銷數(shù)據(jù)咨詢公司，被屢次評為營銷量化評估和優(yōu)化領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者。我們通過專利性技術(shù)、靈活的分析法和對行業(yè)的高敏感度，為企業(yè)提供數(shù)據(jù)驅(qū)動型的智能優(yōu)化方案，高效驅(qū)動銷售業(yè)績和營銷ROI增長。自2000年起，AP勘訊已助力眾多行業(yè)頭部企業(yè)發(fā)掘成長機(jī)會，賦予獨特競爭優(yōu)勢，并建立了長期的合作關(guān)系。AP勘訊為企業(yè)營銷數(shù)據(jù)賦能，助力企業(yè)化數(shù)據(jù)為競爭力。

(新媒體責(zé)編：pl0902)