8月19日-20日，EDIA2022企業(yè)數智應用大會暨第七屆SaaS應用大會在上海隆重舉辦。本屆大會以"演進·數字源力迸發(fā)"為主題，圍繞數智化變革、聚焦數智技術在產業(yè)中的應用，推進"數字+"產業(yè)展示交流平臺，引領技術應用落地，讓每家企業(yè)都能在數字化的紀元中迸發(fā)出新的價值與生命力。

 

作為國內起步最早的在線視覺創(chuàng)意設計SaaS平臺，創(chuàng)客貼獲邀參與本屆大會并有幸獲得 EDIA2022云領獎之【年度數智化產品】獎項 。 作為中國SaaS領域最具影響力的獎項之一，云領獎一直致力于發(fā)現并表彰為建設數字中國帶來多重可能性的優(yōu)秀企業(yè)，肯定并褒獎業(yè)界卓越數字化解決方案和個人。從產品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、技術創(chuàng)新三個方向評選出行業(yè)最具價值，最成功的解決方案/平臺/人物團隊，樹立行業(yè)標桿，為中國SaaS之路帶來全新的方向。

 

數字化已成為驅動現代企業(yè)品牌增長的核心源力之一，本屆大會期間，創(chuàng)客貼攜企業(yè)一站式營銷內容中臺解決方案，與眾多企業(yè)伙伴共同探討了品牌內容生態(tài)戰(zhàn)略的演進法則。創(chuàng)客貼營銷副總裁孫佳，在大會現場分享了創(chuàng)客貼在企業(yè)內容戰(zhàn)略上的實踐和思考。

 

創(chuàng)客貼營銷副總裁 孫佳

品牌營銷 3.0時代，內容化成企業(yè)營銷必修課

 

伴隨著時代的變遷和技術的進步，企業(yè)營銷從傳統(tǒng)媒體的1.0時代，步入了基于消費體驗升級的全域營銷3.0時代。依托于大數據和全觸點工具的不斷迭代，企業(yè)品牌的營銷方式也正在向多渠道、多形式的方向奔跑。

 

據《2022營銷風向標調研報告》數據顯示，97%的受訪者認為，長期的品牌建設和短期的效果轉化并重，是品牌戰(zhàn)略的核心，且企業(yè)營收的70%，是由品牌資產帶動的銷售而得來的。

 

用內容打動消費者，正在成為企業(yè)傳播的新思維。越來越多的企業(yè)，開始發(fā)力品牌化內容，用優(yōu)質內容，串聯起產品、服務、情感、文化、社交與場景，打通沉浸式營銷全要素。在品牌攻城略地的同時，需要生產大量的營銷 "彈藥"來用于不同場景下的營銷戰(zhàn)役，而這些"彈藥"，就是企業(yè)營銷的【內容】。

《2022中國數字營銷趨勢報告》的數據則顯示，88%的品牌方認為企業(yè)所有營銷都需要內容化。品牌營銷內容化，正成為品牌激發(fā)興趣、發(fā)現消費需求的必要手段，伴隨消費者全生命周期，內容也成為品牌深入用戶心智、進行深度種草的關鍵途徑。

 

然而，理想很豐滿，現實卻很骨感。在全域營銷3.0時代，品牌內容營銷面臨著高頻次、多渠道、多媒介、跨區(qū)域、個性化等特點，很多企業(yè)在數字化內容轉型時心有余而力不足，而且經常踩坑：內容設計需求多變、響應慢;品牌合規(guī)管理難;企業(yè)品牌數字資產管理混亂;數據回溯太難做。

 

賦能企業(yè)內容戰(zhàn)略，驅動數字營銷增長

 

創(chuàng)客貼一站式內容中臺解決方案，以產、存、管、用、析五大節(jié)點為核心，實現企業(yè)內容生態(tài)的全覆蓋。

 

在內容生產端，通過工具+設計服務+版權可以實現規(guī)�；�的品牌視覺創(chuàng)意內容生產。

 

內容中臺——內容生產

在內容管理端，創(chuàng)客貼已建立了完善的DAM數字資產管理模塊，幫助企業(yè)品牌將數字資產轉化成元數據，從而應用于創(chuàng)客貼所提供的柔性定制化設計服務、多渠道營銷等下游內容分發(fā)模塊。

 

內容中臺——內容存儲&管理

企業(yè)【內容中臺】解決方案，提供從內容生產、內容管理、內容分發(fā)的全鏈條產品及服務，幫助企業(yè)打造數字化創(chuàng)意內容營銷的閉環(huán)。

 

內容中臺——內容分發(fā)

連續(xù)三年榮登《財富》世界500強榜單的泰康保險集團，是一家涵蓋保險、資管、醫(yī)養(yǎng)三大核心業(yè)務的大型金融保險服務集團。保險行業(yè)面臨政策強監(jiān)管，泰康眾多的代理人對外宣傳難統(tǒng)一，營銷部要以小時為單位做圖，中支和服務部沒有設計人員。 而與創(chuàng)客貼的合作徹底解決了這些問題：

 

一站式內容創(chuàng)作平臺

 

泰康利用創(chuàng)客貼內容生產工具矩陣 -- 平面設計、視頻剪輯、GIF動態(tài)、AI智能摳圖等等，讓企業(yè)解放了設計生產力，提高了內容生產效率，普通員工也能夠隨時隨地輕松制作高品質設計。同時，8000萬+版權素材、40萬+高品質原創(chuàng)模版、2萬+原創(chuàng)插畫元素、1000+款版權字體也避免了版權侵權的風險，保證了創(chuàng)意的豐富性。

 

品牌云管控

 

泰康通過創(chuàng)客貼企業(yè)品牌管理功能，可以輕松管理顏色、字體、Logo等品牌VI元素，并可以一鍵應用到設計，供所有成員以及合作伙伴使用，也可設置品牌審核流程，保持品牌視覺統(tǒng)一，內外部流轉合規(guī)，高效傳播品牌價值。

 

創(chuàng)新的數字資產管理

 

創(chuàng)客貼向泰康提供先進的企業(yè)資產庫，當員工完成內容創(chuàng)作時，作品會自動進入到企業(yè)資產庫中進行留存，并且企業(yè)資產庫支持將本地的設計資源上傳導入。此外，內容標簽分類可根據不同行業(yè)進行個性化設置，智能入庫打標、出入庫審批、權限分配管理。此外管理后臺，給不同職級、不同部門的員工設置成不同的角色權限、不同的分組。同時利用數據分析功能，也讓管理員可以實時了解設計資源的下載使用情況。

 

泰康通過內容中臺，實現了從內容的生產、管理、分發(fā)的一站式管理，很好支撐了業(yè)務部門對營銷的高頻需求，大大提升了數字營銷的效率。

 

在如今的市場，無論是內容戰(zhàn)略還是內容營銷，經營品牌最終是在經營信任。企業(yè)如何能夠通過統(tǒng)一的目標，核心的思想，傳遞高質量的內容，最終獲得消費者信任，讓企業(yè)成為消費者不假思索的必選項，對于企業(yè)來說無疑是最大的成功。

(新媒體責編：pl2022)