一時之間,似乎場景這個詞就火遍了整個商業(yè)圈,差異化的場景成了吸引客戶的秘密武器。在“場景為王”的時代,有著“得場景者得天下”的說法,以B站魔力賞為例,正是因為有著眾多創(chuàng)意十足的線上消費場景,推出后短時間內(nèi)便成為B站電商重要組成部分。

場景成流量密碼

商業(yè)上的場景是一個比較大的概念,既包括現(xiàn)實中的場景,也涵蓋線下的場景。場景為王的時代,核心競爭力就是給消費者更好更新穎的場景體驗。

以文旅項目為例,眾多景區(qū)都開始打造具有自身特色的場景,以此來吸引游客。

“遠赴人間驚鴻宴,一睹漢風盛世顏”,這句話可以用來形容鳳凰不夜城特色文化街區(qū)。該街區(qū)以漢文化為IP主題,深入挖掘和弘揚漢文化精髓,通過沉浸式的體驗場景,吸引了五湖四海的旅客前來感受漢文化的魅力。

此處,一步一景,一店一景,場景造物能力催生流量池。通過漢風場景,鳳凰不夜城成為網(wǎng)紅城市的代言,增加了高邑的魅力,讓這座城市更能吸引年輕人,更有活力。

通過文化、商業(yè)業(yè)態(tài)、場景三者的有機融合,鳳凰不夜城特色文化街區(qū)充分調(diào)動了游客的情緒,最后轉(zhuǎn)化為實際的消費行為,實現(xiàn)了文旅目的地的轉(zhuǎn)型�？梢哉f,鳳凰不夜城特色文化街區(qū)將“場景為王”詮釋得很出色,以極致場景給高邑帶來了“流量”和“留量”。

魔力賞的場景之道

那么,作為線上創(chuàng)意消費模式,魔力賞是如何營造場景的呢?

其實答案已經(jīng)出現(xiàn)了,那就是創(chuàng)意,傳統(tǒng)的線上購物模式走到現(xiàn)在,多少有些審美疲勞了,而魔力賞大膽創(chuàng)新,打造了許多別出心裁的線上沉浸式體驗場景,令人耳目一新。

許愿池:很多人都知道流星許愿的故事吧,據(jù)說當流星落下的時候,此時許下愿望就會成真,而魔力賞呢將許愿搬到了線上。在魔力賞中,用戶可以將喜歡的商品放入許愿池中進行許愿,儀式感拉滿。

每日運勢測定:想要感受一下古代占星術士的生活嗎?那就來魔力賞吧,翻開塔羅牌,看看今天的運勢如何。

魔王挑戰(zhàn):如果想要感受與人爭鋒的滋味,不妨在魔力賞來一場魔王挑戰(zhàn),當你登頂?shù)臅r候,大抵會有“一覽眾山小”的暢快感吧。

任務地圖:想要完成一個又一個有趣的任務來獲取魔晶嗎?那就來任務地圖吧,這里有眾多好玩的任務,讓你玩得過癮。

……

此外,還有魔力闖關等場景,擁有這么多富有沉浸感的體驗玩法,無怪乎魔力賞一上線就受到Z世代用戶熱捧,迅速成為B站電商的明星業(yè)務。

場景的魅力在于讓消費者獲得沉浸式的體驗,改變過去消費的單一模式,讓消費的體驗升級。在場景為王的商業(yè)生態(tài)中,未來,不管是線上還是線下,類似于B站魔力賞這樣的能給用戶帶來煥然一新體驗的商業(yè)模式會越來越多。

(新媒體責編：pl2022)