近期，adidas Originals發(fā)起「集合！未藍創(chuàng)變者」企劃活動，旨在點亮眾多個體創(chuàng)意，發(fā)掘那些藏在設(shè)計者腦海和心中的優(yōu)秀企劃，賦能傳統(tǒng)消費者，將不同背景下的思維和創(chuàng)意相互碰撞，激發(fā)靈感，讓思維火花點燃創(chuàng)意之源！

made Originals既是由adidas Originals發(fā)起的創(chuàng)意企劃，也是主力與眾多原創(chuàng)力量攜手共進，迸發(fā)靈感的平臺。品牌渴望將不同的人與想法聚在一起。在建立連結(jié)的同時，令原創(chuàng)力不止從內(nèi)部迸發(fā)，更意在與各方一道擦出靈感火花，在互動體驗的過程中提供創(chuàng)意上傳接口，任何人都可以提交自己的項目創(chuàng)意，旨在啟發(fā)彼此，創(chuàng)造可能。

伴隨著不同形式的多元化聯(lián)動，在這里你可以看到以蘇翊鳴為主角拍攝的創(chuàng)意短片；了解與上海視覺藝術(shù)學院合作設(shè)立的Gen-Blue創(chuàng)意項目；與本土時尚、滑板品牌的聯(lián)動企劃；豐富的品牌線下落地活動等等：

 

不同創(chuàng)意人都有自己的舞臺

鏡頭將跟隨冬奧會冠軍蘇翊鳴的視角，從滑板公園滑過喧鬧的街頭，切換到在街頭置身在巨大廣告牌中的藝術(shù)學院畢業(yè)生張佩韋Peiwei，再走過設(shè)計師Luke進行remade設(shè)計的工作室…不同場景的變換將這些未藍創(chuàng)變者連通在一起，展現(xiàn)made Originals是如何與不同角色的創(chuàng)意人展開合作，詮釋原創(chuàng)精神。

Gen-Blue——從創(chuàng)意走向產(chǎn)品

在與各方「未藍創(chuàng)變者」建立連結(jié)的同時，adidas Originals渴望原創(chuàng)力不止從內(nèi)部迸發(fā)，更著眼于以去中心化愿景為創(chuàng)作者賦能，與上海視覺藝術(shù)學院合作展開的Gen-Blue企劃便是鮮明例子。Gen-Blue的初衷是為年輕的學生創(chuàng)作者提供資源和品牌力的加持，讓他們專注于創(chuàng)作本身。張佩韋Peiwei作為其中往屆Gen-Blue的冠軍，她的優(yōu)秀作品最終被品牌制作成了T恤量產(chǎn)上市，將創(chuàng)意帶到了更大的舞臺。

Superstar Bible——詮釋時尚的形象

adidas Originals攜手知名撰稿人kidsosoul與雜志《within》，透過制作⼀本Superstar特刊——《Superstar Bible》，藉由國內(nèi)視角，細細闡述Superstar的誕⽣及其傳奇歷史�！禨uperstar Bible》通過⽂字采訪各⾏業(yè)代表性⼈物來展示Superstar在各領(lǐng)域中的地位與其背后的故事。與此同時，《Superstar Bible》還通過介紹過往周年設(shè)計、聯(lián)名鞋款、造型⽚來詮釋Superstar并沒有褪去流⾏，⽽是伴隨著時代的發(fā)展給出⼤眾⼀個個新的答案和形象。

 

LUKEWARMPEOPLE——時尚，更要聚焦社會

LUKEWARMPEOPLE作為一個本土時尚服飾品牌，總是試圖傳達一些對社會事實的深刻思考來激發(fā)更多的靈感。在與adidas Originals展開的合作中，雙方渴望重新定義這個時代的Superstar，并通過12套時尚造型，將目光聚焦于都市白領(lǐng)、外賣員、學生、搖滾青年等多元角色，借由這些普通人群和他們平凡的工作，以時尚視角來展開一場社會觀察。

 

RELAZZZ NFT——時尚數(shù)字藝術(shù)

在提倡環(huán)保及可持續(xù)發(fā)展的當下，RelaZzz Metazine平臺與adidas Originals聯(lián)合發(fā)布數(shù)字藝術(shù)藏品。該作品以“舊物再造”的方式對adidas 經(jīng)典鞋款Superstar進行二次創(chuàng)作，使其成為一件可以反應(yīng)時下潮流文化的玩味數(shù)字藝術(shù)藏品。

 

Skate Park——創(chuàng)意者的搖籃

在《made Originals》宣傳片中，蘇翊鳴與本土滑板品牌AVENUE&SON團隊進行了對話，計劃用比賽形式為社區(qū)創(chuàng)造一種全新的滑冰體驗，比如以滑板的方式進行奧運會田徑比賽，如跳高、跳遠、110米跨欄等等。此外，這場比賽將在特別打造的滑板公園中進行，現(xiàn)場在傳統(tǒng)滑板場地的基礎(chǔ)上，融入adidas Originals品牌元素，同時還有一個超大的三葉草鞋盒道具作為特色。

此外，made Originals創(chuàng)意平臺還打造了更多豐富主題企劃：例如歌頌女性力量，攜手女性榜樣與社群共同呈現(xiàn)的ALWAYS ORIGINAL女生專屬系列；以「#玩氣質(zhì)」作為標簽，鼓勵參與者展現(xiàn)自己的滑板精神與街頭穿搭風格；在位于上海的徐家匯公園打造一個特別的籃球公園，灰白色與金屬質(zhì)感打造的場地不但為籃球愛好者帶來新體驗，更成為新晉網(wǎng)紅打卡地。

值得一提的是，made Originals平臺還即將于2022年8月25日至28日在上海呈現(xiàn)Sneaker Exhibition展覽。除了將展示包括Superstar 35周年套裝、復古檔案系列、Pharrell Williams調(diào)色盤套裝、Melting Sadness完整合作系列等豐富鞋款外，包括LUKEWARMPEOPLE 12套時尚造型、Gen-Blue作品、RelaZzz NFT、Superstar特刊《Superstar Bible》等企劃內(nèi)容也將在現(xiàn)場為參觀者提供近距離展示。

不止如此，伴隨著made Originals企劃的登場，adidas Originals也為消費者帶來了眾多誠意新品。新品中鞋款作為主打，以NMD S1、NMD_V3、Superstar等品牌最具代表性的主打款式為基礎(chǔ)，帶來滿足不同需求的新穎設(shè)計，延續(xù)經(jīng)典。而服飾單品則囊括T恤、帽衫、外套、運動服、夾克、長褲等豐富款式，系列強調(diào)的簡約輕松氛圍提高了單品的實穿性，條紋元素、三葉草標志呈現(xiàn)于單品設(shè)計之中，同時配合豐富色彩帶來充滿活力的清爽感覺。

作為adidas Originals五十周年的盛大慶祝活動，以及made Originals平臺「集合！未藍創(chuàng)變者」企劃的一部分，adidas Originals于2022年8月3日聯(lián)合天貓開啟的超級品牌日，特邀嘉賓加盟，以多元化的直播內(nèi)容集結(jié)未藍創(chuàng)變者，播種原創(chuàng)精神，一道通過獨家直播互動，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗。

adidas 不僅僅是時尚運動品牌的聚集地，為消費者們提供舒適、簡約、潮流的運動潮品，更是原創(chuàng)精神和原創(chuàng)個體的聚集地，在這里，更多的創(chuàng)意將閃現(xiàn)出非凡的光芒，實現(xiàn)從腦海到指尖再到產(chǎn)品的華麗蛻變，讓想法升級為生產(chǎn)力！

(新媒體責編：pl2022)