在過去的一段時間內(nèi)，元宇宙、數(shù)字藏品、NFT等受到了廣泛關(guān)注，國內(nèi)外媒體爭相報道，各大品牌、平臺紛紛入局，藝術(shù)家IP跨界聯(lián)名玩的不亦樂乎，數(shù)字藏品已成為火爆全球的現(xiàn)象級話題。珠寶品牌周大福在七夕情人節(jié)之際，推出數(shù)字藏品玩法，用科技實現(xiàn)用戶與品牌的互動。

周大福定制D-ONE是由周大福集團(tuán)推出的珠寶個性化定制服務(wù)，周大福定制D-ONE推出的“時光”限定系列產(chǎn)品，將源自鐘表的精密工藝與專利印記天然可溯的鉆石相結(jié)合，以齒輪轉(zhuǎn)動的設(shè)計寓意對雋永誓言和時光長河中愛意的致敬，包括【甜蜜時光|時光之輪】、【濃情時光|時光之輪】等不同款式鉆戒和項鏈，見證至真至誠的動人故事。

與此同時，周大福定制D-ONE在七夕情人節(jié)之際，推出首款數(shù)字藏品【時光簽證】，將永不磨滅的情感記憶與區(qū)塊鏈技術(shù)相融合，用科技見證永恒。

We b3.0 時代下  品牌與用戶的共振

數(shù)字化變革以前是通過生產(chǎn)推動，提升效能、帶動銷售，今天更多是消費(fèi)場景推動生產(chǎn)的升級轉(zhuǎn)型，讓數(shù)字化變革一日千里，虛擬與現(xiàn)實變得密不可分。消費(fèi)者可以借用NFT、數(shù)字藏品、AR/VR等數(shù)字新生態(tài)產(chǎn)物與生產(chǎn)制造直接溝通。

在Web 3.0時代下Z世代的年輕人，他們追求與眾不同，熱愛創(chuàng)新與冒險，沉浸于社交網(wǎng)絡(luò)中，熱衷于表達(dá)自我。他們在品牌選擇上有深刻見解，會視自己購買的品牌為自己的一部分，如果品牌提供平臺讓用戶參與表達(dá)與創(chuàng)作，那么用戶會更有認(rèn)同感，從而主動去購買和自傳播。

珠寶個性定制與數(shù)字藏品所蘊(yùn)含的獨一無二、永久存證等屬性疊加，提供獨特完整的用戶體驗，通過滿足用戶內(nèi)在的獨特需求，沖破傳統(tǒng)意義上市場對產(chǎn)品價值的定義，對品牌營銷起到意想不到的作用。

定制紀(jì)念  首發(fā)七夕數(shù)字藏品

周大福定制D-ONE首發(fā)數(shù)字藏品“時光簽證”，以用戶定制共創(chuàng)情感宣言簽證的形式浪漫呈現(xiàn)。讓每個用戶在定制“初見定一生”的時光系列鉆石產(chǎn)品的同時，在區(qū)塊鏈上擁有一份獨一無二的專屬于自己與愛人的數(shù)字藏品，用區(qū)塊鏈上數(shù)字藏品不可篡改的特性寓意愛意永不磨滅，鼓勵勇敢示愛。

時光簽證正面以纖云弄巧的中國傳統(tǒng)七夕元素表達(dá)時光長河的意境，用藝術(shù)化的方式表現(xiàn)穿越時光的浪漫。用戶寫下最重要的一天，定格時光中的甜蜜時刻，承諾攜手開啟全新旅程。時光簽證背面以璀璨鉆石的元素，疊加用戶選購的該枚鉆石唯一溯源編碼，體現(xiàn)鉆石與承諾的專屬性，也表達(dá)了周大福T MARK天然美鉆“印證天然、真可溯源”的品牌理念。

時光簽證數(shù)字藏品在周大福D-ONE定制小程序上通過購買時光系列產(chǎn)品專屬贈送，特別之處在于，周大福定制D-ONE是用戶參與設(shè)計，帶有自己專屬的紀(jì)念意義。豐富了用戶在進(jìn)行珠寶選購的儀式感和個性定制的完整體驗，將定制人生的關(guān)鍵時刻的情感記憶與定制珠寶完美融合，讓虛擬服務(wù)現(xiàn)實。

虛實結(jié)合 探索線下線上聯(lián)動新 模式

2021年以來，國內(nèi)各類型數(shù)字藏品不斷涌現(xiàn)，但數(shù)字藏品在現(xiàn)階段依然處在探索期，與消費(fèi)者的互動、可以實現(xiàn)的價值都比較局限。品牌在數(shù)字藏品的運(yùn)用場景可以是以下兩個方面，一是增加品牌產(chǎn)品體驗，利用數(shù)字藏品的科技屬性，為消費(fèi)者輸出品牌的形象或內(nèi)容，贏取年輕人的認(rèn)同與好感。二是利用數(shù)字藏品稀缺、唯一、不可磨滅的特點，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。

雖然從前的黑白彩色照片、保證書、單據(jù)已經(jīng)可以數(shù)碼化保存，但最珍貴的事物卻不易證明所有權(quán)。今后用戶可以通過數(shù)字藏品把某一段情感記憶數(shù)字化，在虛擬空間保存，不因時間流逝消失，且用戶是唯一擁有者。

周大福定制D-ONE通過融入數(shù)字藏品這一概念，線上推出定制產(chǎn)品，線下快閃店推廣，虛實結(jié)合，驅(qū)動年輕用戶的好奇心理，滿足其在線上和線下選購準(zhǔn)備珠寶與社交互動的全新體驗，讓用戶為其所蘊(yùn)含的與自身強(qiáng)烈相關(guān)的情感而產(chǎn)生共鳴。

在拓寬品牌自身對產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式同時，一方面通過數(shù)字藏品這一熱點加速吸引了年輕消費(fèi)群體對品牌的關(guān)注，增加了品牌曝光，另一方面通過實體產(chǎn)品，提高了品牌消費(fèi)群體的覆蓋，探索了線下線上消費(fèi)的聯(lián)動新路徑，為品牌在數(shù)字營銷方面開拓了全新的商業(yè)模式。

(新媒體責(zé)編：pl2022)