2022年9月16日下午，美通社在北京舉辦醫(yī)療健康行業(yè)媒體開(kāi)放日活動(dòng)，走進(jìn)了位于北京海淀區(qū)的媒體健康界，聚焦健康傳播領(lǐng)域關(guān)注的話題，以及在日常傳播、內(nèi)容生產(chǎn)、企業(yè)與媒體溝通中的困惑和心得。來(lái)自生物醫(yī)藥、醫(yī)療集團(tuán)、醫(yī)療器械、醫(yī)藥健康投資公司等領(lǐng)域的30多位企業(yè)和媒體代表參與了此次開(kāi)放日活動(dòng)。

 

健康界副總裁李偉先生帶領(lǐng)與會(huì)的醫(yī)療健康企業(yè)嘉賓參觀健康界

開(kāi)放日活動(dòng)中，健康界副總裁李偉，健康界新媒體總監(jiān)謝玉松，美通社媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙莎，企業(yè)和媒體代表一起以圓桌討論的方式談及了目前健康行業(yè)傳播的新趨勢(shì)和傳播重點(diǎn)，以及具有代表性的困惑。

 

圓桌討論：醫(yī)療健康企業(yè)與媒體一起探討傳播的挑戰(zhàn)

醫(yī)藥企業(yè)傳播規(guī)劃與媒體關(guān)注點(diǎn)融合

 

美通社媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙莎分享到，在企業(yè)線下活動(dòng)因疫情取消的情況下，企業(yè)要規(guī)劃和儲(chǔ)備更多傳播素材及傳播點(diǎn)進(jìn)行持續(xù)傳播。同時(shí)企業(yè)要明確傳播受眾并制作有針對(duì)性的內(nèi)容，然后在契合的傳播媒體和平臺(tái)上向其目標(biāo)受眾人群高效傳播。比如上市的醫(yī)藥公司面向財(cái)經(jīng)媒體受眾傳播，可以傳播企業(yè)動(dòng)態(tài)、投融資情況及財(cái)報(bào)等資訊;企業(yè)中健康科普性的內(nèi)容，用大眾能聽(tīng)懂的語(yǔ)言來(lái)傳播其產(chǎn)品或者研發(fā)資訊，傳播載體則更多是大眾媒體。另外，企業(yè)的傳播點(diǎn)可以與媒體選題與熱點(diǎn)相結(jié)合，比如可以在8月結(jié)合8.19醫(yī)師節(jié)傳播相關(guān)主題內(nèi)容，聯(lián)動(dòng)熱點(diǎn)話題，持續(xù)擴(kuò)大傳播效果和聲量。

 

美通社媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙莎在發(fā)言

健康界執(zhí)行總編輯鄭宇鈞贊同趙莎對(duì)企業(yè)醫(yī)師節(jié)策劃的判斷，"內(nèi)容為王、形式為金"，健康界多次與車(chē)企跨界合作，在醫(yī)師節(jié)推出與醫(yī)院合作的脫口秀、RAP神曲、跑團(tuán)等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。但他提醒，2022年網(wǎng)民觀看短視頻時(shí)長(zhǎng)占比從一季度33.8%下跌到二季度32%，短視頻流量紅利在褪去，企業(yè)訴求如何與醫(yī)院、專(zhuān)科、醫(yī)生迭代品牌傳播形式的需求相契合，仍是企業(yè)傳播的根本要義。

 

企業(yè)傳播重點(diǎn)與媒體發(fā)布的錯(cuò)位：企業(yè)提供有價(jià)值的內(nèi)容以獲得媒體有效關(guān)注

 

在討論中，企業(yè)嘉賓分享了與媒體受眾溝通的建議。首先，企業(yè)要與媒體真誠(chéng)溝通真實(shí)信息，其次企業(yè)要準(zhǔn)確傳播其品牌價(jià)值觀、技術(shù)研發(fā)進(jìn)展以及業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)內(nèi)容。同時(shí)，大家也討論了在品牌傳播中遇到的問(wèn)題：通常企業(yè)想講的故事是媒體不感興趣的。企業(yè)想傳播其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，媒體想分析企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)是什么;企業(yè)講年度有了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，然而媒體卻發(fā)布其虧損信息。這就造成了企業(yè)傳播重點(diǎn)與媒體發(fā)布的錯(cuò)位。

 

企業(yè)傳播的難點(diǎn)之一是企業(yè)有時(shí)需要與媒體長(zhǎng)時(shí)間溝通才能使媒體改變固有觀念或傳統(tǒng)想法，比如新興業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)等等信息都需要經(jīng)歷很長(zhǎng)的溝通過(guò)程。難點(diǎn)之二是如何在以上情況下獲得更多有效的關(guān)注、更多真實(shí)的流量。而最終解決之道還是企業(yè)要為媒體提供有價(jià)值的內(nèi)容。

 

美通社為企業(yè)和媒體選題對(duì)接建立溝通平臺(tái)

 

來(lái)自生物醫(yī)藥企業(yè)嘉賓代表分享了制藥型企業(yè)的傳播重點(diǎn)：圍繞產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)展的傳播，比如如何從一期到二期，以及對(duì)于患者的益處。提倡將藥企研發(fā)進(jìn)展和社會(huì)公共利益結(jié)合在一起，形成國(guó)內(nèi)不同類(lèi)型媒體對(duì)于這種資訊的關(guān)注點(diǎn)和傳播重點(diǎn)。

 

健康界新媒體總監(jiān)謝玉松分享了關(guān)于醫(yī)院傳播的關(guān)鍵：雖然醫(yī)藥醫(yī)保醫(yī)療是相通的，但往往醫(yī)院想表達(dá)的傳播點(diǎn)是不一樣的。針對(duì)醫(yī)院端，作為醫(yī)院宣傳科，在公立醫(yī)院考核上前進(jìn)的名次和級(jí)別、分?jǐn)?shù)是傳播重點(diǎn)，醫(yī)院想傳遞在行業(yè)和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的影響力;而在大眾端傳遞的是醫(yī)院作為公立醫(yī)院作為一個(gè)服務(wù)方，醫(yī)療服務(wù)能力。對(duì)于媒體來(lái)講，以上公眾角度和醫(yī)院角度是可以結(jié)合的，對(duì)于醫(yī)院來(lái)講更多的是結(jié)合第二個(gè)點(diǎn)。

 

美通社媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙莎分享到，美通社為企業(yè)和媒體選題對(duì)接建立溝通平臺(tái)，通過(guò)美通社獨(dú)有的產(chǎn)品ProfNet采訪熱線，連接媒體和企業(yè)專(zhuān)家。

 

幾位嘉賓的精彩分享之外，在座的所有參會(huì)人員都發(fā)表了自己對(duì)企業(yè)傳播的見(jiàn)解，并進(jìn)行了熱烈的互動(dòng)討論。在本場(chǎng)活動(dòng)之前，健康界副總裁李偉先生帶領(lǐng)所有參會(huì)人員參觀了健康界。大家表示，美通社此次媒體開(kāi)放日讓企業(yè)與媒體加深了了解，也學(xué)習(xí)到健康行業(yè)媒體近年的發(fā)展與演變，收獲頗豐。

 

關(guān)于美通社媒體開(kāi)放日

 

美通社自成立之初推出的媒體社群的線上、線下活動(dòng)就一直備受媒體關(guān)注，并積極參與。MORP(Media Open Resource Platform)社群提供更多的媒體合作資源，促進(jìn)合作對(duì)接，資源整合。HARO(Help A Reporter Out)社群幫助媒體記者之間尋找采訪資源，進(jìn)行內(nèi)容探討。2021年美通社成立的"媒體開(kāi)放日" 將MORP和HARO 兩個(gè)社群進(jìn)行結(jié)合，每月按照熱點(diǎn)策劃垂直行業(yè)領(lǐng)域的交流，并引入行業(yè)頭部企業(yè)與專(zhuān)家與媒體進(jìn)行對(duì)話，圍繞行業(yè)熱門(mén)的話題、痛點(diǎn)進(jìn)行探討，共同推進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

(新媒體責(zé)編：pl2022)