隨著疫情防控進入常態(tài)化，在線消費市場成為當(dāng)下用戶主要消費場景，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”等新業(yè)態(tài)迎來更大發(fā)展機遇。為了推動文化事業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，聚焦以文促旅、以旅彰文，不斷探索文旅融合發(fā)展新路徑。10月19日-21日期間，由德陽市文化廣播電視和旅游局聯(lián)合同程旅行推出“世界三星堆安逸游德陽—2022德陽文旅盲盒”活動，活動一經(jīng)上線收獲參與者熱烈反響，10萬+網(wǎng)友在線參與活動，6000份盲盒一搶而空，不僅強化德陽文旅行業(yè)知名度與美譽度，還為德陽貼上“創(chuàng)意、有趣、安逸”的形象標(biāo)簽。

受疫情影響，游客出行動機更趨理性，在有限出游預(yù)算和次數(shù)的約束下，游客更傾向于前往“精挑細選”或“種草已久”的旅游目的地，沉浸式內(nèi)容數(shù)字營銷體驗將成為觸發(fā)的動因。本次德陽市文化廣播電視和旅游局通過2022德陽文旅盲盒活動在線營銷，為眾多游客出行提供德陽選項，從非遺、文創(chuàng)、特產(chǎn)、景區(qū)、酒店等方面多元展示，成功增強游客出行決策力。

10月19日-21日期間，上午10點同程旅行小程序、下午14點同程旅行APP，用戶搜索“德陽文旅盲盒”即可直達活動頁面。同一用戶同一平臺每天共有2次鎖定機會，首次主動購買，二次他人助力，只需支付9.9元即可獲得100%盲盒中獎率。

在6000份盲盒中，囊括德陽非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“德陽潮扇”、非遺手工美食“糯米咸鵝蛋”、非遺“綿竹年畫”系列紀(jì)念品、“三星堆”系列文創(chuàng);德陽熱門景點“神瀑溝”、“綿竹麓棠溫泉”等景區(qū)門票;更有7家德陽人氣酒店免費房券深受用戶喜愛。其中“德陽潮扇”、“糯米咸鵝蛋”、“人氣酒店房券”鎖定率達100%，來自全國各地的游客通過線上鎖定表達了對德陽文旅的喜愛與向往。

目的地盲盒的社交屬性成為助力德陽盲盒全網(wǎng)曝光的關(guān)鍵因素，眾多網(wǎng)友線上分享抽取德陽盲盒的有趣經(jīng)歷，一位參與活動的熱心網(wǎng)友在留言中表示：“通過參與德陽盲盒活動，我們了解到德陽不但有三星堆、國寶大熊貓，還有這么多精美的文創(chuàng)非遺和本地特產(chǎn)，寶藏德陽還有很多值得我們挖掘的有趣事物”。

據(jù)悉，本此活動精準(zhǔn)輻射四川省內(nèi)城市、長三角、珠三角客源地，全網(wǎng)曝光量超1500萬。其中微博話題#世界三星堆 安逸游德陽#、#2022德陽文旅盲盒#總閱讀量超1200萬，同程優(yōu)選目的地官博單條微博閱讀量突破100W，微信朋友圈超100萬用戶強勢圍觀。

同程旅行大數(shù)據(jù)平臺顯示，活動期間，德陽訂單量同比增長6.39%，消費人次增長5.23%，GMV環(huán)比增長1.44%�；ヂ�(lián)網(wǎng)將盲盒經(jīng)濟效應(yīng)不斷放大，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”正在以更精準(zhǔn)、更適合年輕人的方式吸引目標(biāo)受眾，為德陽文旅市場持續(xù)輸送有效客源，有效刺激德陽文旅產(chǎn)品消費增長。

(新媒體責(zé)編：wan123)