隨著“Z世代”年輕人成為消費(fèi)主力,功能性食品已成為當(dāng)下熱門賽道,據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù),2012-2019年中國功能性食品產(chǎn)銷量持續(xù)增長,市場規(guī)模從1140億元增長至3586億元,年復(fù)合增速高達(dá)17.8%。

有市場必然會(huì)有競爭,如此巨大規(guī)模的賽道,入局者自然絡(luò)繹不絕,由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、市場缺口巨大、準(zhǔn)入門檻低等原因,當(dāng)下功能性食品產(chǎn)業(yè)已呈“內(nèi)卷”之勢,在眾多資本中,山東朱氏藥業(yè)集團(tuán)格外引人注目。

公開資料顯示,朱氏藥業(yè)為傳統(tǒng)醫(yī)療制造產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè),健康營養(yǎng)品牌COZY開姿為其當(dāng)下孵化的重點(diǎn)項(xiàng)目。

據(jù)了解,COZY開姿本次共發(fā)布四款產(chǎn)品,包括威士忌酒味果凍、�；撬犸L(fēng)味飲料、氨基丁酸風(fēng)味飲料及葉黃素酯風(fēng)味飲料。在產(chǎn)品形式上,COZY開姿以“守舊”的姿態(tài)大膽“革新”,以當(dāng)下已鮮少有人問津的果凍為載體出現(xiàn),同時(shí)加入多種復(fù)合果味、中草藥及維生素等多種元素,在口味、功能、健康、社交等方面能夠全面滿足當(dāng)下消費(fèi)者的新需求。

值得注意的是,朱氏藥業(yè)在功能性食品領(lǐng)域已布局多年,COZY開姿品牌之前,其百年華漢白蕓豆酵素果凍、壓片糖果,亞摩利特糖分阻斷劑、防彈咖啡、代餐奶昔等系列產(chǎn)品已在產(chǎn)品營銷、功能開發(fā)、用戶口碑等方面積累了深厚的基礎(chǔ)和優(yōu)勢。就當(dāng)前市場情況來看,與大多數(shù)同類競品相比,COZY開姿在資金、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)等方面均有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,呈“降維打擊”之態(tài)勢。

由此來看,此次朱氏藥業(yè)推出COZY品牌不僅是誠意之作,也是一種長期積累之下的厚積薄發(fā),一鳴驚人似為題中應(yīng)有之義。

(新媒體責(zé)編：wan123)