屏實力 拒敏感

10月28日至29日，綻妍敏肌妍究所在抖音綻妍官方旗艦店直播間限時啟動。此次敏肌妍究所借勢雙11，打破平臺壁壘，通過專業(yè)醫(yī)生VS流量護膚達人的直播辯論模式創(chuàng)意破圈。皮膚學專家樊一斌、徐小風，護膚達人清華護膚學長王植、阿澤zerV悉數亮相綻妍直播間。敏肌妍究所在抖音、微博、微信等多渠道制造內容矩陣，從醫(yī)學專業(yè)和熱度流量等多角度直擊消費者關心的肌膚問題痛點，帶來皮膚屏障相關知識真相，傳遞品牌專業(yè)實力。

專業(yè)醫(yī)生與護膚達人PK 帶動敏肌"妍"究

綻妍敏肌妍究所此次以辯論賽趣味形式帶來兩場PK直播，專業(yè)皮膚科醫(yī)生和流量護膚達人圍繞敏肌問題抒發(fā)己見，以普通用戶易感知、易共鳴的創(chuàng)意表現形式，充分傳遞品牌的專業(yè)實力，號召全網敏肌人群觀看與參與。

皮膚科醫(yī)生與流量達人針對敏感肌護膚主題在線開杠，直播辯論揭開敏肌護膚真相，引爆全網熱點，兼顧專業(yè)輸出與流量收獲。兩場直播分別以"敏肌星人靈魂大拷問"和"敏肌秋冬人紅臉不紅"為主題，直擊敏感肌人群格外關心與常見的肌膚問題，為他們提供科學的皮膚屏障修護方案。本次直播間緊扣"醫(yī)研"主題，強化醫(yī)研氛圍感，深植醫(yī)研科學的品牌形象。

28日晚8點，敏肌妍究所在抖音綻妍官方旗艦店正式開播。人氣皮膚科醫(yī)生徐小風與護膚達人阿澤zerV亮相直播間，率先開啟基礎篇辯論。從肌斷食是否能改善皮膚敏感狀態(tài)、貼片面膜到底是不是智商稅、敏感肌是否可以做醫(yī)美項目等多個辯題進行辯論。

29日晚8點，皮膚學專家樊一斌與KOL清華護膚學長王植亮相綻妍抖音官方旗艦店直播間，輸出秋冬人紅臉不紅的護膚秘密。通過專家與護膚達人的個性化人設搭配與精彩辯論賽模式，綻妍敏肌妍究所成功向大眾傳達了眾多備受關注的敏感肌皮膚屏障修護知識。兩場直播在抖音平臺累計超過45萬粉絲觀看，獲贊突破280萬。微博話題#敏肌妍究所#閱讀量累計超2500萬，討論3.6萬次，全民熱議敏肌妍究所，探討敏感肌護膚真相。

綻妍醫(yī)研共創(chuàng)開創(chuàng)新形式

綻妍除了注重醫(yī)研共創(chuàng)、醫(yī)學循證，與全國多所高校、研究所合力研發(fā)之外，還十分注重與專業(yè)醫(yī)生在創(chuàng)新內容傳播方式上進行嘗試。

此前綻妍就推出了自創(chuàng)科普專欄《妍之有理》，邀請來自四川大學華西醫(yī)院等知名醫(yī)院的"專家天團"幫助消費者了解皮膚屏障受損及衍生皮膚問題。今年5月，敏肌妍究所融合明星、KOL與皮膚科醫(yī)生的組合陣容，全維度打造了一檔聚焦皮膚屏障修護的直播微綜藝，并橫跨北京、杭州、敦煌、�？谒膫�城市開展多地直播，引爆618。

此次的敏肌妍究所更是以"辯論賽"的方式開創(chuàng)了綻妍醫(yī)研共創(chuàng)新形式。通過趣味互動吸引消費者觀看并了解皮膚屏障受損知識，擴大了綻妍敏肌妍究所的IP聲量。同時又將品牌產品成分及功效深入淺出埋入直播過程中，使品牌口碑、聲量及流量傳播達到全面爆發(fā)。

綻妍持續(xù)聯合專業(yè)醫(yī)生和達人，以醫(yī)研屬性輸出專業(yè)科普知識，向廣大皮膚屏障修護需求者提供科學修護之聲，這也是綻妍作為皮膚屏障分階修護專家的使命。雙11關注綻妍敏肌妍究所，擊破敏感肌護膚盲區(qū)，以科學養(yǎng)膚開啟精準修護之旅，讓肌膚重啟健康之美。

(新媒體責編：wan123)