近日，為慶祝中國德國建交50周年，阿迪達斯與中國文學藝術基金會圍繞致敬百年體育精神、播撒青春力量、描繪魅力中國三個方面展開合作，并順利啟動《百年巨匠·體育篇·教育篇》，向世界講好“中國故事”。

加強文化自信，建設體育強國

作為雙方此次合作的重點工作之一，國家級“文化工程”《百年巨匠》記錄了近現(xiàn)代中國各個領域的文化奠基者和杰出代表�！栋倌昃藿�·體育篇》著力挖掘21世紀對中國體育文化事業(yè)做出突出貢獻的人物故事，譜寫中國體育文化動人篇章的精彩歷程，在成為弘揚體育精神、傳播中華文化、詮釋文化自信重要載體的同時，也向中國體育“巨匠”致敬。

而《百年巨匠·教育篇》則是由教育部、中國文聯(lián)、中國文學藝術基金會和阿迪達斯領導、《百年巨匠》組委會以及中國文藝志愿者協(xié)會理事、青年演員陳曉共同啟動，展示了近現(xiàn)代中國教育波瀾壯闊的發(fā)展歷史，將先賢們思想實踐所達到的高度以及融匯中西智慧所作出的功績，鐫刻于中華教育史的豐碑之上。

汲取創(chuàng)作靈感，講好中國故事

此次合作的又一重點是讓中國文化精粹與阿迪達斯全球設計師資源靈感碰撞，通過與中國頂級藝術家合作展示中國文化藝術巔峰，與新銳藝術家攜手匯聚青春活力，以阿迪達斯的創(chuàng)新設計為載體，為世界各國消費者帶來更多具有“中國元素”的產品。

中國文學藝術基金會副理事長兼秘書長向云駒表示，“阿迪達斯作為知名國際運動品牌持續(xù)支持中國體育文化事業(yè)發(fā)展，此次攜手合作不僅能夠匯聚雙方力量，在未來更好地與年輕一代消費者進行互動，還搭建了國際交流的舞臺，讓經典中國文化元素以創(chuàng)新方式展現(xiàn)中華文化魅力。”

譜寫時代旋律，見證共生共贏

今年是中德建交50周年，亦是阿迪達斯進入中國25周年，作為德國優(yōu)秀企業(yè)的代表，阿迪達斯不僅助力中德兩國文體交流華章的譜寫，更一直踐行“在中國，為中國”的品牌理念。

阿迪達斯大中華區(qū)董事總經理蕭家樂表示：“無論是以尖端科技打造前沿產品，為頂級賽事和專業(yè)運動員提供全方位支持，還是助力推廣全民健身，幫助人們養(yǎng)成健康生活習慣，以及賦能本土新銳設計師，挖掘中國原創(chuàng)文化元素，這都是阿迪達斯與消費者深度對話的方式，是深耕中國市場信心的體現(xiàn)。原創(chuàng)的就是世界的!25歲的阿迪達斯‘正青春’，將用時間與信心譜寫與中國體育事業(yè)共生共贏的嶄新未來!”

加強文化自信，建設體育強國;汲取創(chuàng)作靈感，講好中國故事;譜寫時代旋律，見證共生共贏。阿迪達斯的每一步都是堅定從容且自信的，這離不開阿迪達斯在中國25年的耕耘。“在中國，為中國”，未來，阿迪達斯將給予中國消費者更多的關注，滿足消費者的個性化需求，同時讓中國元素走向世界，用心講好中國故事。

(新媒體責編：wan123)