“我努力了這么多年,就是為了能和你一樣,坐在星巴克里喝咖啡。”幾年前,一篇《我?jiàn)^斗了18年,才和你坐在一起喝咖啡 》的文章在互聯(lián)網(wǎng)迅速刷屏,引發(fā)了無(wú)數(shù)人的感慨。毫無(wú)疑問(wèn),在當(dāng)時(shí),喝咖啡還是一件十分“高級(jí)”,代表“小資情調(diào)”的“陽(yáng)春白雪”。然而,短短幾年之后,隨著國(guó)內(nèi)咖啡豆的大面積種植,一眾國(guó)產(chǎn)咖啡品牌的崛起,喝咖啡已成為名副其實(shí)的大眾消費(fèi)品,開(kāi)辟了一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。

如何在這個(gè)龐大市場(chǎng)中搶占先機(jī),朱氏藥業(yè)集團(tuán)通過(guò)細(xì)分賽道給出了答案。亞摩利特是朱氏藥業(yè)旗下新消費(fèi)品牌,其主要產(chǎn)品包含防彈咖啡、代餐奶昔、糖分阻斷劑等,聚焦當(dāng)下十分火熱的減肥健身市場(chǎng),上市雖然只有短短幾個(gè)月,卻在市場(chǎng)中搶占了不小的份額。

《孫子兵法·計(jì)篇》有云:“強(qiáng)而避之,怒而撓之,卑而驕之,佚而勞之。”在亞摩利特品牌負(fù)責(zé)人看來(lái),面對(duì)“強(qiáng)敵環(huán)伺”,風(fēng)起云涌的咖啡沖調(diào)飲料市場(chǎng),力敵顯然是最不明智的方式,極容易造成內(nèi)卷,陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。因此,最好的方式就是細(xì)分市場(chǎng),從邊緣路徑入手,達(dá)到“曲線”入場(chǎng)的結(jié)果。

經(jīng)過(guò)全面調(diào)研,審慎分析,亞摩利特最終選擇了防彈咖啡賽道,不可謂不明智。防彈咖啡由低霉菌咖啡豆、無(wú)鹽草飼料黃油、MCT油作為主要原料,在富含脂肪、高熱量的前提下避免了碳水化合物的攝入,能夠在補(bǔ)充能量的同時(shí)達(dá)到燃燒脂肪、提神醒腦的目的。顯然, 與傳統(tǒng)咖啡市場(chǎng)的眾多種類(lèi)相比,防彈咖啡在眾多方面都有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

由此看來(lái),亞摩利特能夠在波譎云詭的咖啡市場(chǎng)突出重圍,迅速占領(lǐng)“高地”,實(shí)為“出奇制勝”的必然結(jié)果。

(新媒體責(zé)編：wan123)