國內(nèi)護(hù)膚消費(fèi)市場環(huán)境的日益成熟，催生了大批新興品牌，市場競爭愈發(fā)激烈。然而，諸多網(wǎng)紅品牌都逃不了曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。優(yōu)秀的產(chǎn)品和公司內(nèi)部持續(xù)革新的能力，是一個品牌長期發(fā)展的護(hù)城河。而能否敏銳捕捉市場的需求，牢牢抓住時(shí)下消費(fèi)者的痛點(diǎn)，則是一個品牌能否迅速在市場勝出的戰(zhàn)術(shù)優(yōu)勢。

雙十一大促作為全年中的重頭戲——護(hù)膚戰(zhàn)場廝殺尤為激烈，各品牌使盡渾身解數(shù)，為四季度的業(yè)績沖刺。作為貝泰妮集團(tuán)旗下第二大核心品牌，薇諾娜寶貝繼今年618期間拿下天貓嬰童護(hù)膚TOP5的好成績后，在雙11中再次大放異彩：榮登天貓嬰童護(hù)膚品類排名TOP 4。薇諾娜寶貝王牌爆品舒潤霜，在雙11首日成為天貓嬰童潤膚乳單品第3名，薇諾娜寶貝以進(jìn)擊之姿強(qiáng)勢占領(lǐng)了嬰童敏感脆弱肌賽道的消費(fèi)新高地，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力和營銷力收獲了億萬寶媽的“寵愛”。

在2022年面對疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)下行等接踵而至的各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，薇諾娜寶貝不僅沒有受挫,相反的是體現(xiàn)出了強(qiáng)大潛力,市場的份額更是得到持續(xù)上升。在以產(chǎn)品力為核心競爭壁壘的護(hù)膚行業(yè)，注重品牌高質(zhì)量增長正是許多企業(yè)得以穿越周期的奧秘。近年來，薇諾娜寶貝在產(chǎn)品力、品牌力和科研力上重點(diǎn)投入,以不斷增強(qiáng)品牌韌性和增長韌性。

深 耕 嬰 幼兒護(hù)膚 賽道，增強(qiáng)品牌增長韌性

無論是嬰童護(hù)理用品的特殊性，還是行業(yè)政策越發(fā)趨嚴(yán)，都注定品牌自身必須具備充足的實(shí)力，才能在市場上立足。能在雙11創(chuàng)下如此不斐的戰(zhàn)績，是薇諾娜寶貝數(shù)年來深耕行業(yè)與全力探索嬰幼兒護(hù)理領(lǐng)域的厚積薄發(fā)。

作為專業(yè)的功效型嬰幼兒護(hù)理品牌，薇諾娜寶貝自2014年誕生，就以兒童皮膚科學(xué)為基礎(chǔ)，延續(xù)了薇諾娜敏感肌精細(xì)護(hù)理基因，聯(lián)合兒童皮膚科專家，提出分階適齡科學(xué)護(hù)膚理念，為肌膚敏感脆弱的寶寶們提供專業(yè)的解決方案。其推出全系列產(chǎn)品線，包含0-3歲/3-12歲及針對性護(hù)理產(chǎn)品，用專業(yè)與匠心打造“守護(hù)寶寶敏感脆弱肌”的嬰童護(hù)膚產(chǎn)品，致力成長為中國嬰童成長道路上的“守護(hù)者”。旗下研發(fā)的薇諾娜寶貝舒潤霜，成為無數(shù)“干癢紅”寶寶們肌膚的好幫手

相對于成人，嬰兒和幼童肌膚更加敏感，因此需要更加安全、無刺激的配方，這也是嬰童護(hù)理品牌最核心競爭力。在安全性方面，薇諾娜寶貝專注寶寶敏感脆弱肌膚，做到無激素零添加，產(chǎn)品不僅通過了包括皮膚斑貼實(shí)驗(yàn)、急性眼刺激試驗(yàn)、皮膚變態(tài)反應(yīng)試驗(yàn)、防腐挑戰(zhàn)試驗(yàn)等在內(nèi)的6大安全測試[1]，而且核心品也通過了德國質(zhì)量檢測機(jī)構(gòu)(Dermatest)權(quán)威五星認(rèn)證，真正做到每一款產(chǎn)品的安全有效，助力寶寶皮膚健康，守護(hù)寶寶的敏感脆弱肌。

寶寶的皮膚干癢紅，可以說是每個寶媽寶爸最頭痛的問題。嬰幼兒由于皮膚嬌嫩，適應(yīng)力差，在氣候變換、寒冷干燥的環(huán)境中，皮膚問題容易加重。針對此，薇諾娜寶貝的明星單品舒潤霜具有強(qiáng)韌屏障、舒緩刺激、保濕鎖水、減少干癢紅反復(fù)的功效。它采用植萃工藝，結(jié)合多種云南高原植物精粹成分。所添加的核心成分——青刺果油，富含皮膚所需的脂肪酸，更能內(nèi)源促進(jìn)寶寶肌膚自發(fā)產(chǎn)生更多的神經(jīng)酰胺 3，由內(nèi)強(qiáng)化肌膚屏障并減少干癢紅反復(fù)，復(fù)配蘑菇葡聚糖及小分子透明質(zhì)酸鈉，提升皮膚抵御力及保水力;輔助應(yīng)用馬齒莧和金盞花在有效舒緩多種不適的同時(shí)，由內(nèi)抵御外界對皮膚的刺激，從而有效緩解寶寶肌膚干癢紅問題。經(jīng)過實(shí)際驗(yàn)證，超過500名0-12歲嬰幼兒/兒童參與試用，堅(jiān)持使用舒潤霜，干癢紅復(fù)發(fā)頻率可以減少38-68%[2]。

在薇諾娜基因的加持下,在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力的多維賦能下，薇諾娜舒潤霜一經(jīng)推出就備受寶媽群體的追捧。其不僅于2021年榮獲媽媽幫推出「媽媽心選，Bond大賞」的「年度新銳獎」，也在2022年618期間碩果累累：薇諾娜寶貝舒潤霜全網(wǎng)爆賣2.8w+支。在今年的天貓雙11期間，薇諾娜寶貝王牌產(chǎn)品舒潤霜和高保濕霜進(jìn)入了李佳琦直播間，并憑借與兒童皮膚專家共同研發(fā)的專業(yè)實(shí)力，及雙支裝真5折的機(jī)制對消費(fèi)者的吸引力，取得了舒潤霜狂銷3.5W套、高保濕霜銷售2.5W套的優(yōu)異成績，在雙11首日成為天貓嬰童潤膚乳單品第3名。在激烈的市場競爭中，薇諾娜寶貝進(jìn)一步夯實(shí)了自身在嬰幼兒護(hù)膚行業(yè)的品牌地位與號召力。

無論是深厚的研發(fā)實(shí)力還是持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品力，之于薇諾娜寶貝而言都具有前瞻性，是馳騁未來的可持續(xù)戰(zhàn)略，它們讓更多人看到了薇諾娜寶貝的內(nèi)生力量，與不斷壯大的拓展實(shí)力。

從長遠(yuǎn)看，國內(nèi)嬰童護(hù)理用品賽道依然向好，有著廣闊發(fā)展?jié)摿�，然而品牌的打造依然任重道遠(yuǎn)。在這條黃金賽道上，薇諾娜寶貝的探索和創(chuàng)新依然值得期待。

[1]測試結(jié)果來源于《【6大安全性測試】薇諾娜寶貝舒潤霜HB201904221》

[2]有效性數(shù)據(jù)來源：全國四個地區(qū)北京、上海、深圳、昆明，600多名0-12歲嬰幼兒和兒童志愿者親身使用結(jié)果比對。數(shù)據(jù)發(fā)布于《中華皮膚科雜志》2019年8月第52卷第8期;國際學(xué)術(shù)期刊《Wiley雜志》2019年11月9號。

(新媒體責(zé)編：wan123)