在中德建交50周年之際，adidas迎來在中國的第25周年，為了更好地在中國開展體育公益文化事業(yè)，adidas與中國文學藝術基金會展開新合作——《百年巨匠·體育篇·教育篇》，本著“致精神·致文化·致時代”的目標，adidas決心向世界講好“中國故事”。

致精神——詮釋文化自信

為落實中共二十 大報告中提出的“推進文化自信自強”的要求，adidas將攜手中國文學藝術基金會共同助力制作文化經(jīng)典《百年巨匠·體育篇》。

作為雙方此次合作的重點工作之一，《百年巨匠》記錄了近現(xiàn)代中國各個領域的文化奠基者和杰出代表�！栋倌昃藿�·體育篇》著力挖掘了21世紀對中國體育文化事業(yè)做出突出貢獻的人物故事，譜寫了中國體育文化動人篇章的精彩歷程，成為弘揚體育精神、傳播中華文化、詮釋文化自信的重要載體，向中國體育“巨匠”致敬。

而《百年巨匠·教育篇》展示了近現(xiàn)代中國教育波瀾壯闊的發(fā)展歷史，將先賢們思想實踐所達到的高度以及融匯中西智慧所做出的功績，鐫刻于中華教育史的豐碑之上。

不僅如此，此次合作還將推動《百年巨匠》攜手adidas“送文體進校園”，用體育巨匠的事跡和“沒有什么不可能”的運動精神感染廣大青少年，持續(xù)播撒青春活力。

致文化——講好中國故事

此次合作的又一重點是讓中國文化精粹與adidas全球設計師資源靈感碰撞，通過與中國頂級藝術家合作展示中國文化藝術巔峰，與新銳藝術家攜手匯聚青春活力，以adidas的創(chuàng)新設計為載體，為世界各國消費者帶來更多具有“中國元素”的產(chǎn)品。

中國文學藝術基金會副理事長兼秘書長向云駒表示，“adidas作為知名國際運動品牌持續(xù)支持中國體育文化事業(yè)發(fā)展，此次攜手合作不僅能夠匯聚雙方力量，在未來更好地與年輕一代消費者進行互動，還搭建了國際交流的舞臺，讓經(jīng)典中國文化元素以創(chuàng)新方式展現(xiàn)中華文化魅力。”

致時代——實現(xiàn)共生共贏

作為德國優(yōu)秀企業(yè)的代表，歷經(jīng)25載，adidas不僅助力中德兩國文體交流華章的譜寫，更一直踐行“在中國，為中國”的品牌理念。

“原創(chuàng)的就是世界的!25歲的adidas‘正青春’，將用時間與信心譜寫與中國體育事業(yè)共生共贏的嶄新未來!”adidas大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示。“守其初心，始終不變!我們也將傾注更大力量來描繪未來發(fā)展的藍圖。”

致精神·致文化·致時代，致青春·致巨匠·致中國。一直以來，adidas以匠心致初心，并堅定不移地守望著這份初心深耕中國25載，始終探尋著本土共創(chuàng)發(fā)展之路。在這一過程中，adidas助力中國詮釋文化自信，并用心講述中國故事，進一步實現(xiàn)了共生共贏，描繪了未來發(fā)展的美好藍圖，讓更多人在adidas身上看到了中國印記。

(新媒體責編：wan123)