隨著“新十條”的發(fā)布，歷時三年的疫情嚴控走向拐點。“不再對跨地區(qū)流動人員查驗核酸檢測陰性證明和健康碼，不再開展落地檢”等多項具體措施落地，加速了各行各業(yè)的復工復產。當社會發(fā)展的齒輪重新開始運轉之際，與之相伴的人員流動則帶來了諸多陣痛——病毒的傳染力從未減弱，而嚴防死守的大門卻已敞開，“陽了嗎”替代“吃了嗎”成為了近期人們彼此的問候語。

正可謂“狂歡之前是大考”，放開已是不可回避的趨勢，這個時代的每個人都應該，也必須是自己健康的第一責任人。疫情三年里，我們面對了太多身體和心理的考驗，更加推動我們正視身體健康的重要性——沒有健康的身體，我們甚至無法擁有正常的生活。在2022年底，恰逢70周歲生日的滋補國寶東阿阿膠敏銳洞察社會情緒，推出了年終總結影片《身體告白書》，呼喚人們正確處理與身體這位伙伴的關系，喚醒人們對身體感受的細微體察，更向國人承諾，東阿阿膠永遠會在背后支撐你，用獨特的中式滋補灌溉你的生命力。

影片在溫情的音樂中引入，映入眼簾的就是4位被困在正方形畫幅里的人物。他們正處于不同的低能量狀態(tài)中，照著鏡子若有所思。他們之中，有的人是承擔著家庭重擔的中年上班族，即使來到醫(yī)院看病，也會強撐著和醫(yī)生說自己沒事。有的人是剛來到大城市打拼的青年人，即使通宵熬夜工作滿身疲憊，也會對家人報喜不報憂。有的人是剛經歷過心碎的女孩，枯萎的鮮花就像流失了生命力的她。有的人是剛剛上崗的新手媽媽，用精致的自己作為代價，換來了孩子的成長。

這些人是你是我，是當代中國的每一個人。他們骨子里有著一股堅韌和溫良，在責任和壓力下，總是會選擇燃燒自己。但我們每一個人，都需要正確處理我們與身體這位伙伴的關系。當你在燃燒自己時，只有身體這位伙伴陪著你硬抗，甚至很多時候身體像我們的“奴隸”——我們使用它，苛責它，卻總是忘記滋養(yǎng)它。

但是你知道嗎，為了防止大出血，孕婦臨盆前凝血指標會升高幾十倍，肝臟即使被切除三分二也能再生，胃液可融化刀片，可為了保護你它也會分泌神奇粘液，甚至，在生命的最后一刻，大腦拼盡全力把僅剩的腎上腺素分配給神經系統(tǒng)及聲帶肌肉，讓你給這個世界留下一句話……你的身體里，有一支永不拋棄你的超能戰(zhàn)隊，只為你，不顧一切。我們照顧自己的身體，就是善待一位宣誓對自己此生不渝的唯一愛人。

東阿阿膠希望能陪伴你善待自己的身體，為你的身體加碼“自愛力”�？赐薜拈e暇，一杯阿膠速溶粉拌酸奶，為新手媽媽補足氣血。父母從遠方寄來的阿膠糕，濃濃阿膠承載著雙親的愛，滋養(yǎng)了身體更滋養(yǎng)了心。傳承技藝3000載，堅守道地品質70年，東阿阿膠秉承“壽人濟世”的使命，堅持“厚道地道 傳承創(chuàng)新”價值觀，始終以品質為先，堅守老字號品牌對質量的不懈追求。正如這支影片體現(xiàn)的那樣，東阿阿膠相信，身體是你最忠誠的伙伴，健康無價，未來無價，我們應當抓住生活中的每一個機會，抽出時間和精力，對自己的身體更好一點。

截止至2022年12月31日，這支來自東阿阿膠的年末暖心短片《身體告白書》僅僅幾天，全網播放量突破2947萬。在微博平臺，該視頻一經發(fā)布便引爆熱搜，空降視頻熱榜TOP5，雙話題微博閱讀量4267.5萬，吸睛的內容展現(xiàn)“霸屏”之勢，一度高登總榜44位。貼近消費者生活，又貼近時代大勢的議題，以極致的情感共鳴打造出了“自來水”傳播生態(tài)。在微信平臺，微信推文總閱讀量56.2萬，視頻號總播放量226.4萬，單個視頻號閱讀量破百萬，成為年底溫暖爆款品牌短片。而在抖音平臺，這份來自東阿阿膠的這份暖心積極傳遞，同樣獲得了官媒的背書，央視網+地方共青團齊站臺，話題總閱讀量2284.8萬。而且充滿氛圍感的音樂和各種二創(chuàng)視頻，打通了音樂號圈層，實現(xiàn)了矩陣式傳播，完成了傳播合力。傳播過程中更不斷收到大眾正向反饋，消費者自發(fā)分享真實故事，豐富品牌“溫暖滋補”內涵。東阿阿膠用真情感染觀眾的內心，再借由觀眾之口傳遞品牌真意，打穿了品牌和消費者之間的天然距離。

這支視頻是東阿阿膠70周年營銷的一部分。東阿阿膠的探索遠不止于此。跨年夜，東阿阿膠在B站跨晚“2022年最美的夜”強強聯(lián)手國民音樂，邀請新生代國風歌手劉瑾睿與主流大咖李玉剛老師同臺獻唱，一曲相思入夢的「若是你·聲聲慢」，以新國風潮流彰顯年輕群體音樂態(tài)度，賦予國風音樂全新活力。破圈整活兒，不止打造了一種與年輕人對話的新方式，更乘科學養(yǎng)生風潮傳播養(yǎng)生之道。東阿阿膠持之以恒打開年輕人市場，針對年輕群體進行年輕化營銷的動作。比如在抖音平臺發(fā)起的#東方美人養(yǎng)成計#，以貼紙自拍的形式鼓勵用戶分享修煉國寶級好氣色的秘籍，傳遞品牌的滋補內涵。此外，更有“冬季滋補節(jié)”承載品牌的價值與內核，促進用戶的自主分享。自2012年起，每到秋冬季節(jié)，東阿阿膠在全國各地攜手合作伙伴開展“熬東阿阿膠 盡兒女孝心”活動，至今已走過十個年頭。70載歲月傳承，東阿阿膠始終堅持以中式滋補灌溉每個中國人內在的生命力，以創(chuàng)造人民美好生活為己任，傳承弘揚中醫(yī)藥文化，譜寫著屬于中華老字號的光榮與夢想。

醫(yī)者仁心，人本身永遠是醫(yī)藥人最關注的。正如影片主旨所言，你的身體比你想象的更愛你。因此，只要你給予身體更多關注，身體就會回饋給你千百倍驚喜。東阿阿膠愿意陪伴你，滋養(yǎng)出你內在的生命力，讓我們一起把身體當回事！

(新媒體責編：wa123)