“開姿一開,一起來嗨。”伴隨著“魔性”的slogan,畫面中的演員“啪嗒”一聲打開瓶蓋,高舉手中的黑紫色包裝,將里面的果凍一飲而盡,再用略帶浮夸的表情喊出“來勁了”,將提神醒腦這一要素表現(xiàn)的淋漓盡致。

這是朱氏藥業(yè)旗下環(huán)創(chuàng)傳媒建立的新媒體矩陣高頻出現(xiàn)的畫面,類似的場景還有很多,包括夜里加班、中午犯困、早上無精打采等等,而這些短句的目的,顯然是為了完成使用場景的“嵌入式”營銷,使COZY開姿“小激凍”的功能深入人心。

COZY開姿“小激凍”是朱氏藥業(yè)集團(tuán)旗下COZY開姿品牌推出的一款牛磺酸飲料,不過,與當(dāng)前市面上的競品不同,“小激凍”一改千篇一律的瓶裝、罐裝飲品方式,改為小巧玲瓏的袋裝,同時(shí)將產(chǎn)品形式改成果凍,巧妙的完成了差異化設(shè)計(jì),改變了傳統(tǒng)的飲用方式,也延伸出了更多社交屬性和飲用場景。

其實(shí),只要對廣告稍有了解的人馬上就會(huì)發(fā)現(xiàn),COZY開姿“小激凍”的營銷方式并不新鮮,無論是“困了累了喝紅牛”,“收禮只收腦白金”還是“來?xiàng)l士力架”,都是場景式營銷的成功案例。而進(jìn)入“消費(fèi)3.0”時(shí)代后,相比原來的單一的廣播電視媒介,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步也帶來了一輪營銷方式的革命,也為“場景式”推廣賦予了消費(fèi)觸點(diǎn)、消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)場景、價(jià)值觀共鳴等更多含義。

在這一方面,COZY開姿“小激凍”顯然進(jìn)行了一次大膽嘗試,通過短劇的形式和巧妙的情節(jié)設(shè)計(jì),使單純的“提神醒腦”衍生出了更多價(jià)值含義,在傳播深度和廣度上也完成了一次深度裂變。

(新媒體責(zé)編：wa12)