隨著直播經(jīng)濟的發(fā)展，直播電商逐漸成為拉動農(nóng)商經(jīng)濟發(fā)展的一大新引擎。許多農(nóng)產(chǎn)品積極接軌直播業(yè)務，擁抱“新賽道”。此前蘑菇街憑借自身直播優(yōu)勢，開展“美麗中國行”助農(nóng)直播活動，將線上流量與線下源頭產(chǎn)地連接起來，以創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)模式，助推鄉(xiāng)村振興全面落地，取得了非常亮眼的成績。

　　河南溯源直播專場是蘑菇街在疫情經(jīng)濟下，助力河南返工復產(chǎn)的代表性活動。蘑菇街主播“葉子yzzz”聯(lián)手印象眸、好想你、依圣厚艾、白象、御恒堂等地方品牌，協(xié)助企業(yè)接軌互聯(lián)網(wǎng)直播。而貨源充足的各類地方特色產(chǎn)品結合“一分鐘免單”活動，廣大粉絲也在此次直播中收到全新的購物體驗。

　　數(shù)據(jù)顯示，此次直播專場累計成交金額超1100萬，成交件數(shù)10萬+。其中，印象眸、依圣厚艾、好想你分別以390萬、35萬、20萬的成交金額居河南品牌前三。直播最高熱度達302萬，不僅追平618當天熱度，相比去年蘑菇街幾場溯源直播，GMV實現(xiàn)跨越式增長，在“疫情經(jīng)濟”下為返工復產(chǎn)與刺激消費交出一份亮眼的“成績單”。

　　蘑菇街產(chǎn)地溯源系列直播 助力 地方 好貨成爆款

　　據(jù)了解，蘑菇街曾經(jīng)深入新疆、吉林乃至全國七大產(chǎn)業(yè)帶進行美麗中國行系列直播，備受行業(yè)關注。

　　近日的河南溯源專場，超過200萬的成交額讓豫地的印象眸足金蜜蠟吊墜成為了爆款，味滋源零食大禮包成交55萬余元，好想你阿膠糕、白象大骨面等消費者囤貨首選成交額均超10萬。不僅如此，吉林紅腸、新疆灰棗也在往期的溯源直播中被打造為“搶手貨”。

　　蘑菇街相關負責人表示：“與源頭企業(yè)直接建立合作，縮短商品流通環(huán)節(jié)，取得更高的銷售效率以及更低的流通成本，商品能準確、快速、低價地到達消費者手中。”另外，很多地方產(chǎn)品，不是缺乏特色而是缺少展示，粉絲在直播中可以生動直觀的接觸到新鮮的地方特色貨品，刺激了消費并拉動企業(yè)、主播的銷售增長。

　　值得一提的是，蘑菇街主播與粉絲之間具有強信任、高粘性的特征，通過與本地企業(yè)的溯源合作，把這份信任升級到消費者、主播、賣家三方的信任關系，構建起多贏的信任經(jīng)濟，有效助力地方經(jīng)濟發(fā)展，推進電子商務進鄉(xiāng)村，助力“數(shù)商興農(nóng)”工程。

　　魔力“免單一分鐘” 撬動存量用戶

　　非大促時間，熱度能追平618，蘑菇街河南溯源直播可謂瞄準了爆火的“靶心”。

　　據(jù)了解，7月24日的河南地方專場加入了類似于“bug營銷”的“免單一分鐘”活動，消費者根據(jù)主播給的關鍵線索猜免單時間，在1分鐘之內(nèi)可以0.01元秒殺綠源電動車、多功能電飯煲、電烤箱等產(chǎn)品。

　　免單活動與日常的送券福利相比，給了消費者更多的可能性和機會。猜關鍵時間的環(huán)節(jié)增加游戲的趣味性和傳播性。如此有“魔力”的趣味精細化流量運營，使蘑菇街“免單活動”期間直播成交人數(shù)提升61.82%，新購用戶增加137.35%。

　　蘑菇街“美麗中國行”活動落地河南，既助力了地方經(jīng)濟發(fā)展也讓蘑菇街主播的銷售額實現(xiàn)了突破。蘑菇街依靠自身流量和渠道優(yōu)勢，深入全國各地，將地方農(nóng)產(chǎn)品打造成爆款好物，是一種可持續(xù)、可借鑒的助農(nóng)行為，值得點贊。未來，我們期待蘑菇街能夠與更多的農(nóng)產(chǎn)品品牌達成合作，助力更多的農(nóng)產(chǎn)品走出原產(chǎn)地，走入直播間。

(新媒體責編：wa12)