春節(jié)檔作為游戲營(yíng)銷(xiāo)的黃金節(jié)點(diǎn)，歷來(lái)都是游戲廠商們關(guān)注的重中之重。如何營(yíng)造濃厚的春節(jié)氛圍，帶來(lái)用戶沉浸式的節(jié)慶體驗(yàn)也自然成了各廠商“爭(zhēng)奇斗艷”的關(guān)鍵所在。

在已開(kāi)啟的2023春節(jié)檔戰(zhàn)役中，我們關(guān)注到休閑品類(lèi)中的常青樹(shù)手游產(chǎn)品——《開(kāi)心消消樂(lè)》在延續(xù)其“傳統(tǒng)文化”活動(dòng)主基調(diào)的基礎(chǔ)上，通過(guò)與故宮觀唐展開(kāi)IP合作，向我們呈現(xiàn)出一個(gè)耳目一新的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)新體驗(yàn)。

 

聯(lián)動(dòng)故宮觀唐，細(xì)節(jié)還原宮廷春節(jié)氛圍

對(duì)游戲行業(yè)而言，IP聯(lián)動(dòng)是常見(jiàn)的事，但要想把IP聯(lián)動(dòng)做出彩往往并不簡(jiǎn)單。這不僅需要看聯(lián)動(dòng)IP的調(diào)性是否合拍，更要看如何讓聯(lián)動(dòng)IP與自身產(chǎn)品如何完美結(jié)合。

所以我們看到，為了更好地展現(xiàn)這座百年宮殿的魅力，更好地喚起《開(kāi)心消消樂(lè)》用戶的關(guān)注與保護(hù)意識(shí)，《開(kāi)心消消樂(lè)》團(tuán)隊(duì)對(duì)這次聯(lián)動(dòng)也是下足了功夫，在細(xì)節(jié)方面彰顯了“匠心態(tài)度”。

比如，在此次活動(dòng)的CG短片里，《開(kāi)心消消樂(lè)》的視頻制作團(tuán)隊(duì)充分考究，不放過(guò)每一個(gè)細(xì)節(jié)的打磨，哪怕是在視頻中出現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)只有幾秒鐘的養(yǎng)心殿，Ta們也會(huì)進(jìn)行實(shí)地考察，并繪制剖面圖，一步步在CG動(dòng)畫(huà)中呈現(xiàn)出還原度高達(dá)99.99%的養(yǎng)心殿。

 

另外，為了讓用戶能夠更沉浸式地感受傳統(tǒng)文化，融入到宮廷氛圍中去，《開(kāi)心消消樂(lè)》團(tuán)隊(duì)也對(duì)游戲內(nèi)的UI進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)。當(dāng)常見(jiàn)的消除棋盤(pán)變成了宮廷經(jīng)典的紅墻黃瓦風(fēng)，那體驗(yàn)感直接拉滿。

 

三大活動(dòng)助力，熱鬧過(guò)春節(jié)

同時(shí)，在這次游戲內(nèi)的主題活動(dòng)玩法設(shè)計(jì)上，《開(kāi)心消消樂(lè)》也是下足了功夫，花足了心思，將聯(lián)動(dòng)的美術(shù)、文化等等內(nèi)容充分和游戲本身的玩法進(jìn)行融合。

 

在第一階段活動(dòng)里，官方以太和殿上的屋脊獸為原型，推出“福獸綿綿”為主題的活動(dòng)，引導(dǎo)玩家通過(guò)闖關(guān)來(lái)修復(fù)脊獸，學(xué)習(xí)到與脊獸有關(guān)的傳統(tǒng)文化知識(shí)。將寓教于樂(lè)的游戲理念詮釋得淋漓盡致。

 

等活動(dòng)到了第二階段，適逢春節(jié)長(zhǎng)假期間，這時(shí)《開(kāi)心消消樂(lè)》團(tuán)隊(duì)在別具匠心地將游戲玩法設(shè)計(jì)成了“云游故宮”的模式。玩家擲骰子操作騎著麒麟的栗熊，穿梭在各個(gè)宮殿之間，在欣賞各個(gè)高度還原的宮殿同時(shí)，還能學(xué)習(xí)到豐富的珍寶知識(shí)，讓自己的民族自豪感在寓教于樂(lè)之間再一次得到提升。

 

待到春節(jié)假期結(jié)束，迎接元宵節(jié)到來(lái)之際，游戲內(nèi)的春節(jié)活動(dòng)玩法也步入最后一個(gè)階段——華燈熠熠。官方更別具匠心地設(shè)計(jì)了各式宮燈，讓用戶沉浸式地體驗(yàn)到了古代上元燈會(huì)的盛況，可謂儀式感滿滿。在活動(dòng)玩法上，玩家不僅可以體驗(yàn)宮燈的制作，感受宮燈的華美，更有機(jī)會(huì)觸發(fā)燈謎玩法，沉浸式地過(guò)一個(gè)別樣的，讓人眼前一亮的宮廷元宵夜。

多樣送福， 宮迎開(kāi)心 年

在這次與故宮觀唐的聯(lián)動(dòng)里，《開(kāi)心消消樂(lè)》最叫人記憶深刻的一點(diǎn)就是——無(wú)論是游戲內(nèi)，還是游戲外，他們都圍繞著“送福”這樣一個(gè)概念去全力輸出。由此我們也不難看出，《開(kāi)心消消樂(lè)》團(tuán)隊(duì)對(duì)用戶的真誠(chéng)態(tài)度。

特別是在社媒傳播上，他們也呈出“全面開(kāi)花”的態(tài)勢(shì)，試圖讓更大范圍內(nèi)的用戶都能感受到“福運(yùn)”，真真正正體味到“開(kāi)心年”背后的韻味——

微博平臺(tái)上，官方以故宮太和殿上的10個(gè)屋脊獸為主角，每天發(fā)起趣味送�；顒�(dòng)，向用戶贈(zèng)送春聯(lián)，定制主題周邊等好禮。

微信平臺(tái)，官方對(duì)春節(jié)限定紅包封面發(fā)放進(jìn)行了升級(jí)，推出一套以IP小動(dòng)物古裝版為原型的“兔年吉祥話”主題紅包封面。當(dāng)小動(dòng)物配上social感十足的吉祥話，不知有沒(méi)有戳中你的心巴呢?

 

與此同時(shí)，更叫人直呼Amazing的是，在“兔年吉祥話”主題紅包封面之外，《開(kāi)心消消樂(lè)》還特別推出了以“開(kāi)心消消樂(lè) x 故宮觀唐”為主題的特別款紅包封面，很好地實(shí)現(xiàn)了游戲活動(dòng)與微信紅包封面的有機(jī)聯(lián)動(dòng)。讓用戶在游戲內(nèi)外都能沉浸式感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

 

除了微博、微信，今年《開(kāi)心消消樂(lè)》還首度與支付寶展開(kāi)合作，成為“支付寶集五福”的合作伙伴。用戶在支付寶平臺(tái)集五福時(shí)，有機(jī)會(huì)開(kāi)出由《開(kāi)心消消樂(lè)》送出的“�？�”以及新年祝福。這一點(diǎn)可謂是真的把“送福”概念打透了。

 

春節(jié)新體驗(yàn)，值得期待

透過(guò)上面的層層拆解，我們看到了《開(kāi)心消消樂(lè)》對(duì)于傳統(tǒng)文化的態(tài)度。也相信此次《開(kāi)心消消樂(lè)》與故宮觀唐的聯(lián)動(dòng)也定將帶給用戶別樣的春節(jié)新體驗(yàn)。

如果你也想體驗(yàn)到宮廷新年的精彩，也想過(guò)一個(gè)難忘的開(kāi)心年，那么今年《開(kāi)心消消樂(lè)》的春節(jié)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，你可千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)。

(新媒體責(zé)編：wa12)