自從2013年成立以來，極米科技實現(xiàn)了從默默無聞到連續(xù)多年蟬聯(lián)中國投影機(jī)市場出貨量第一，實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。與此同時，極米科技也被人民日報以《打造更多“隱形冠軍”》為題，稱贊了其在多年的時間里取得的成績。然而，就在最近一段時間，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了極米科技“輕研發(fā)，重營銷”的聲音。通過數(shù)據(jù)還原發(fā)現(xiàn)，其實這是一種誤讀，并且極米科技的研發(fā)費用遠(yuǎn)超同行。

眾所周知，在3C產(chǎn)品中，營銷費用通常在30%甚至是更高。比如，倍輕松的營銷費用率超過50%，科沃斯約在30%。那么，極米科技的營銷費用率是多少呢?在2022年第三季度，極米科技的營銷費用率為13%-19%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于3C產(chǎn)品的營銷費用率。

除了橫向比較，縱向比較之后也會發(fā)現(xiàn)極米科技的營銷費用率也處于低位。在投影儀行業(yè)，極米科技和光峰科技是唯二的兩家上市公司，兩家在2022年第三季度的營銷費用率分別為15.03%和13.18%，相差1.85%。那么，極米科技高出的1.85%是什么原因呢?

極米科技的銷售群體主要是廣大消費者，也就是C端，而光峰科技的銷售群體是行業(yè)客戶以及消費者，也就是B端+C端。我們知道，B端客戶幾乎不會占用營銷費用。所以，將光峰科技B端的部分收入剔除之后，其C端的營銷費用率在2022年第三季度為17.1%，2022年第二季度為24%。另外，在銷售渠道上，極米科技是以電商平臺為主，運營費用和服務(wù)費較高，光峰科技經(jīng)銷商收入比重較大，調(diào)整之后的營銷費用率極米科技為4.67%，光峰科技為5.73%。

所以不難看出，極米科技綜合營銷費用率都是低于同行業(yè)企業(yè)的。那么，極米科技的研發(fā)費用又是怎樣的呢?

在整個3C產(chǎn)品廠商中，極米科技在2022年第三季度的研發(fā)費用率為10.7%，排名第一。不僅如此，極米科技的研發(fā)費用率一直呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢，從2020年第一季度的4.3%到2022年第三季度的10.7%，單季度的研發(fā)費用率超過了10%。

從2021年之后，極米科技的研發(fā)費用率就成為了整個投影儀行業(yè)的第一，四個季度的研發(fā)費用分別為4854萬元、6379萬元、6299萬元和8754萬元，同比增長125%、112%、75%和70%，研發(fā)投入呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，單季度增長率均在70%以上。

到了2022年，極米科技的研發(fā)費用進(jìn)一步得到了提升，前三個季度的研發(fā)費用分別為9377萬元、10088萬元和9057萬元，同比增長93%、58%和44%。

相比之下，光峰科技在2021年四個季度的研發(fā)費用分別為4455萬元，5057萬元、6072萬元和8084萬元，同比增長僅為2%、16%、2%和40%。

2022年前三個季度，光峰科技研發(fā)費用分別為5492萬元、6003萬元和5928萬元，同比增長23%、19%和-2%。在第三季度，其研發(fā)費用甚至出現(xiàn)了同比下降。

比較之下會發(fā)現(xiàn)，極米科技在2022年前三季度的總研發(fā)費用為2.85億元，而光峰科技為1.74億元，極米科技高出了1.1億元。

數(shù)據(jù)不會說謊，綜上所述不難看出，極米科技在營銷費用率上無論是在3C品類，還是投影儀行業(yè)都處于較低的位置。極米近年來持續(xù)加大投入，背后反映的是極米對于產(chǎn)品的理解與堅持，從用戶的角度思考產(chǎn)品，需要有精準(zhǔn)的消費者認(rèn)知，以及落地到產(chǎn)品的能力，同樣是投錢做研發(fā)，最終的結(jié)果千差萬別。產(chǎn)品研發(fā)的目標(biāo)，是為了能夠持續(xù)向消費者提供優(yōu)秀的產(chǎn)品，因此評價一家公司的研發(fā)投入與產(chǎn)出，除了看研發(fā)投入、研發(fā)占比和專利數(shù)量等數(shù)據(jù)外，最終還應(yīng)該落到產(chǎn)品是否取得消費者認(rèn)可，產(chǎn)品賣得好不好。中國投影市場份額第一的位置，極米從2018年一直坐到現(xiàn)在，且市場份額超過第二名到第四名到總和。極米近年來不斷加大海外市場的拓展力度，正朝著世界第一的目標(biāo)前進(jìn)，身后的競爭對手反復(fù)洗牌，未見與極米拉近距離

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