“我在你這么大的時(shí)候，都倆娃了”“橘子都是一瓣一瓣的，你的另一半去哪了？”.……近年來，過年“催婚浪潮”成了返鄉(xiāng)單身青年的一道春節(jié)必考題。與父母親朋的替子求婚不同，網(wǎng)友們各出奇招反催婚。催婚成社會(huì)浪潮的同時(shí)，以他趣為代表的婚戀社交平臺(tái)正重新解構(gòu)新生代婚戀問題。

不論是催婚還是反催婚，新生代“婚戀難”都急需緩解�！�2022-2023中國(guó)男女婚戀觀報(bào)告——70后-00后“三觀”洞察》報(bào)告顯示：作為婚戀市場(chǎng)中承上啟下的一代，90后婚戀焦慮最嚴(yán)重。“婚戀難”的現(xiàn)象在鄉(xiāng)鎮(zhèn)中更為嚴(yán)峻，2021下半年，我國(guó)多地進(jìn)行的農(nóng)村青年群體婚戀調(diào)研結(jié)果顯示，鄉(xiāng)村青年結(jié)婚率較過往明顯下降。

2017-2021年中國(guó)結(jié)婚率和離婚率統(tǒng)計(jì)圖。數(shù)據(jù)來源：2021年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)

臨近新春，“他趣進(jìn)工廠”主題活動(dòng)正有序進(jìn)行，活動(dòng)深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)單身青年群體探討“婚戀難”問題，并送上新春慰問。此次活動(dòng)也對(duì)“催婚與反催婚情況”進(jìn)行了用戶調(diào)研。“我并不認(rèn)為一個(gè)月的相親尬聊可以讓雙方深入了解，我希望我的另一半和我一樣熱愛旅游”，這是產(chǎn)業(yè)工人康先生的回答。

“他趣進(jìn)工廠”調(diào)研活動(dòng)�；顒�(dòng)主辦方供圖

婚戀社交平臺(tái)他趣的創(chuàng)始人黃俊杰觀察到：新生代與傳統(tǒng)一輩在思想上有較大不同，他們更為獨(dú)立，更具有自我意識(shí)，在婚戀觀上更注重“自由戀愛、男女平等”“三觀一致、愛好相通”。“追求真愛、享受過程。他趣平臺(tái)設(shè)計(jì)邏輯就遵循了這樣的想法，讓年輕人通過游戲等場(chǎng)景加深了解，在輕松的氛圍中找到志同道合的人。”黃俊杰介紹，這些年，他趣等社交平臺(tái)都紛紛開辟了同城交友、小游戲等創(chuàng)新玩法和大數(shù)據(jù)賦能場(chǎng)域化匹配。

交友形式單一也是鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年“婚戀難”成為“急難愁盼”問題的一大原因。對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年來說，不論是成為城市“打工青年”，還是留守鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作，社交圈窄且固定的問題已成現(xiàn)實(shí)，熟人介紹、相親是他們脫單的主要途徑，而這種方式與新生代的婚戀觀往往相悖。在黃俊杰看來，社交軟件去中心化是豐富婚戀市場(chǎng)的重要一環(huán)。各類社交平臺(tái)都應(yīng)發(fā)揮科技力量，依托前沿算法，優(yōu)化社交軟件平臺(tái)匹配機(jī)制，實(shí)現(xiàn)普惠價(jià)值，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年社交需求服務(wù)。

“他趣進(jìn)工廠”調(diào)研結(jié)果顯示，除豐富交友形式外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年還急需解決戀愛試錯(cuò)成本較高問題。原因有三，其一，青年普遍生活經(jīng)濟(jì)壓力大、工作空余時(shí)間少；其二，目前大部分年輕人非常注重“感覺”“眼緣”，但社交圈窄、固定，遇到“真愛”的可能性和失敗率都很高；其三，在自由戀愛時(shí)代，城市白領(lǐng)尚且不能實(shí)現(xiàn)一次就從戀愛到走進(jìn)婚姻，遑論經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化水平等綜合實(shí)力相對(duì)更低的鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年。

另外，黃俊杰也發(fā)現(xiàn)，相較于相親，新生代年輕人更喜歡通過自己的方式認(rèn)識(shí)異性，也非常期待有符合鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年需求的、安全有效的社交平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)戀愛試錯(cuò)成本的降低和社交圈的拓寬。在95后、00后為代表的人群正逐漸成為婚戀社交市場(chǎng)的主力人群的當(dāng)下，創(chuàng)新搭建線上安全、真實(shí)、高效的一站式婚戀社交平臺(tái)更符合他們多元化、開放化的戀愛趨勢(shì)。

“線上婚戀社交平臺(tái)應(yīng)為想婚戀的創(chuàng)造更多符合時(shí)代潮流的、年輕人喜歡的方式途徑，讓他們有機(jī)會(huì)結(jié)識(shí)符合自我實(shí)現(xiàn)要求的異性；為不想婚戀的青年?duì)I造更好的社會(huì)氛圍，破除‘催婚大會(huì)’一般的傳統(tǒng)風(fēng)潮困境。”黃俊杰介紹到，“進(jìn)入婚戀市場(chǎng)以來，他趣始終致力于助推社交公平化和傳遞低門檻戀愛理念，通過創(chuàng)新線上線下雙線活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了不同服務(wù)環(huán)節(jié)的深度融合。如他趣在雙十一舉辦了‘戀愛療愈館’活動(dòng)、520甜蜜觀影、脫單酒館等。產(chǎn)品也推出了在線K歌、五子棋、家族群聊、語音聊天室等各種場(chǎng)景化新玩法，服務(wù)用戶總量突破2億。在他趣‘CP奔現(xiàn)'欄目，每天都有多對(duì)用戶確定關(guān)系匯報(bào)喜訊。”

他趣“鄉(xiāng)”約青春青年聯(lián)誼會(huì)現(xiàn)場(chǎng)合影�；顒�(dòng)主辦方供圖

對(duì)于如何解決社會(huì)普遍存在的“婚戀難”問題，黃俊杰表示，“單身青年婚戀難本質(zhì)上是社會(huì)民生問題。企業(yè)不僅應(yīng)肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，著力打造滿足鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年需求的產(chǎn)品，還應(yīng)強(qiáng)化文明婚戀觀念的宣傳，引導(dǎo)青年樹立正確的婚戀觀。他趣一定會(huì)發(fā)揮更大的社會(huì)價(jià)值，為年輕人創(chuàng)造真實(shí)、靠譜的‘低門檻戀愛’平臺(tái)，獻(xiàn)力社會(huì)民生。”

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