在消費時代,無論哪一個細分領域幾乎都是一片“紅海”,而一款產品是否能夠成為爆款,能打才是最終的決定因素。產品能不能打,取決于三點,第一是需求,第二是定位,第三點,也是最重要的一點:品牌“軟實力”是否足夠。

消費品爆炸時代,市場從來不缺需求,也不缺能夠滿足需求的優(yōu)秀產品,在“人無我有,人有我優(yōu)”的規(guī)則改變之后,“軟實力”便成為生存的黃金法則。什么是“軟實力”,2022年的快消品新星COZY開姿牛乳姜茶很好的說明了這一點。

COZY開姿是醫(yī)養(yǎng)健康產業(yè)巨頭——朱氏藥業(yè)集團旗下的輕時尚健康品牌,致力于為當代年輕消費者提供更健康、更新潮、更營養(yǎng)的個性化健康解決方案,在構建品牌“軟實力”方面,COZY開姿給出的答案是極致的關愛。

調查顯示,中國體寒人群規(guī)模高達上億,其中多半為女性群體。COZY開姿牛乳姜茶以黃姜為主要原料,以紅棗、桂圓、枸杞、蔓越莓、櫻桃、紅茶等眾多天然元素調味,融合牛乳的絲滑,打造出了豐富的口感層次,完成了對slogan“主動暖暖才是真的暖”的極致演繹。另一方面,COZY開姿牛乳姜茶將場景進行進一步細化,以便攜性為主要元素,覆蓋居家、辦公、聚會、外出等眾多場景,讓消費者將“暖意”攜帶,全方位關愛“打工人”。

“有一種暖叫開姿暖。”COZY開姿牛乳姜茶在宣發(fā)上改變傳統(tǒng)思路,弱化產品優(yōu)勢,突出對消費群體的關愛,與受眾建立深層鏈接,將“暖”與品牌深度綁定,這正是其分外“能打”的原因。

(新媒體責編：wa12)