國內(nèi)露營熱從2020年開始已持續(xù)兩年之久至今仍未退燒，露營文化也在短短幾年間實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展，諸多新消費(fèi)場(chǎng)景也在不斷被激活，與之相伴的便是“露營+”單品需求量的增加�；�于此，蘑菇街敏銳捕捉到這一商機(jī)，憑借自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)聯(lián)合主播“程軒cc”推出沉浸式露營直播，全方位上線露營產(chǎn)品并獲得用戶一致好評(píng)。

蘑菇街主播“程軒cc”在直播間搬到了自家咖啡館，實(shí)地打造露營場(chǎng)景，上線了帳篷、露營桌椅、咖啡杯、香薰蠟燭、食品級(jí)一次性手套等全方位露營產(chǎn)品。其中，用戶轉(zhuǎn)化率高達(dá)24.14%，露營裝備、自帶氛圍感的掛脖毛衣、露營茶歇相關(guān)商品成為“爆款”前三，獲得用戶一致好評(píng)。不僅如此，潮流應(yīng)景的直播主題，讓整場(chǎng)的新訪用戶、新關(guān)注用戶、新購用戶等多項(xiàng)數(shù)據(jù)不斷攀升。

低增長環(huán)境下，消費(fèi)者需要對(duì)美好生活意愿及低消費(fèi)支出意愿做一個(gè)平衡。蘑菇街敏銳捕捉到這一變化，多次規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品溯源、食品零食直播專場(chǎng)等，這次的露營產(chǎn)品直播，是拓展商品品類的又一成功試水。本次專場(chǎng)中，蘑菇街主播“程軒cc”還特別定制了一款帶咖啡館品牌logo的咖啡杯，購買者到店即享咖啡一杯，作為情感上的客戶關(guān)懷，維護(hù)消費(fèi)者的美好生活愿景。

除了提供標(biāo)準(zhǔn)的露營產(chǎn)品，對(duì)于直播項(xiàng)目細(xì)節(jié)的打磨，平臺(tái)與主播也毫不懈怠。“為了能更專業(yè)地講解每一款露營單品，我們提前對(duì)樣品做了充分了解。直播場(chǎng)地所在的咖啡館距離較遠(yuǎn)，為了達(dá)到優(yōu)秀的視覺效果，直播設(shè)備以及所有樣品都全部提前運(yùn)到現(xiàn)場(chǎng)。”主播“程軒cc”表示。平臺(tái)與主播對(duì)細(xì)節(jié)的深耕，有利于用戶體驗(yàn)新鮮優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)景，挑選滿意的特色戶外、風(fēng)味茶歇等商品。

創(chuàng)新直播場(chǎng)景，不斷提升用戶體驗(yàn)，蘑菇街此次沉浸式露營直播，是平臺(tái)拓展商品品類的又一次成功試水。不僅為用戶帶來了差異化體驗(yàn)和難忘的場(chǎng)景印象，同時(shí)也讓用戶轉(zhuǎn)化率達(dá)到24.14%，成功實(shí)現(xiàn)了露營品類細(xì)分賽道的引流和轉(zhuǎn)化。這是蘑菇街正在走的路，相信也會(huì)是更多直播電商們未來將走的路。

(新媒體責(zé)編：wa12)